ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการรับชมทีวีแบบเชิงเส้นยังคงครองส่วนแบ่งทางทีวีในโปแลนด์ โดยมีส่วนแบ่งการสตรีมอยู่ที่ 6%
วอร์ซอ – 16 มกราคม 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ได้เปิดตัวในวันนี้ The Gauge :โปแลนด์เป็นครั้งแรก รายงานการวัดผลผู้ชมใหม่นี้ ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้วิธีการที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกับ The Gauge ในสหรัฐอเมริกา จะนำเสนอการวิเคราะห์การรับชมโทรทัศน์ผ่านแพลตฟอร์มสื่อหลักทุกเดือนให้กับอุตสาหกรรมสื่อของโปแลนด์
The Gauge :โปแลนด์แสดงจำนวนเวลาที่ผู้ชมใช้ในการดูทีวีในแต่ละเดือน โดยแบ่งออกเป็น 5 หมวดหมู่หลักในการรับชม คือ โทรทัศน์ภาคพื้นดิน โทรทัศน์ผ่านดาวเทียม เคเบิล โทรทัศน์สตรีมมิ่ง และอื่นๆ
ในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งเป็นเดือนแรกของการเผยแพร่ผลการวิจัย ส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดในโปแลนด์คือทีวีดาวเทียม (36.5% ของการรับชมทีวีทั้งหมด) รองลงมาคือทีวีเคเบิล (28.7%) แหล่งเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสามบนหน้าจอทีวีคือทีวีภาคพื้นดินที่ 23.1% สตรีมมิ่งคิดเป็น 5.6% ของผู้ชมทั้งหมดในโปแลนด์ โดย Netflix เป็นแพลตฟอร์ม OTT ชั้นนำด้วยส่วนแบ่ง 1.8% รองลงมาคือ YouTube ด้วยส่วนแบ่ง 1.3%
Michał Buszko ผู้จัดการฝ่ายการวัดขั้นสูง Nielsen Poland ให้ความเห็นว่า: “ The Gauge :โปแลนด์ถือเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมสื่อ ช่วยให้เข้าใจส่วนแบ่งการรับชมทีวีในประเทศได้ดีขึ้น เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื้อหาวิดีโอที่เข้าถึงได้ทางออนไลน์ก็เพิ่มมากขึ้น รวมถึงพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนไปเมื่อต้องรับชมรายการทางทีวี จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยที่จะต้องจับตามองการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้ The Gauge :โปแลนด์ทำสิ่งนี้และจะเป็นทรัพยากรอันทรงคุณค่าอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่กำลังก้าวไปข้างหน้า”
เกี่ยวกับ The Gauge
The Gauge ก่อตั้งขึ้นเพื่อให้ข้อมูลการวิเคราะห์การใช้งานโทรทัศน์ในแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์ที่สำคัญแก่กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อทุกเดือน Nielsen ได้เผยแพร่รายงานฉบับแรก The Gauge ในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม พ.ศ.2564
เกี่ยวกับ The Gauge วิธีการ
ข้อมูลดังกล่าวมาจากกลุ่มตัวอย่างแหล่งเดียวของ Nielsen ซึ่งประกอบด้วยครัวเรือนจำนวน 3,500 ครัวเรือนและผู้เข้าร่วมกลุ่มเกือบ 9,700 ราย The Gauge :ประเทศโปแลนด์ใช้ข้อมูลส่วนแบ่งผู้ชม AMR (Average Minute Rating) รายเดือนเป็นฐาน ข้อมูลนี้นำเสนอสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 4 ปี โดยแบ่งเป็นเคเบิล ดาวเทียม โทรทัศน์ภาคพื้นดิน (ทั้งแบบเชิงเส้นและแบบเลื่อนเวลาสูงสุด 7 วัน) และผู้ชมจากการสตรีม (ผู้ชมการสตรีมสดของสถานีโทรทัศน์บนแพลตฟอร์ม OTT จัดอยู่ในประเภทผู้ชมการสตรีม) หมวดหมู่ "อื่นๆ" รวมถึงการดูเนื้อหาที่ไม่รู้จัก
Nielsen Poland สร้างเวอร์ชันนี้ขึ้นมา The Gauge โดยใช้แนวทางที่คล้ายคลึงกันในเชิงแนวคิดกับแนวทางในเวอร์ชันสหรัฐฯ ควรพิจารณาถึงความแตกต่างในเชิงวิธีการเมื่อทำการเปรียบเทียบใดๆ
