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A Nielsen libera o calibre: Polônia

Leitura de 3 minutos | Janeiro 2023

Dados mostram que os telespectadores de TV linear ainda dominam em um aparelho de TV na Polônia, com uma quota de transmissão de 6%.

Warszawa - 16 de janeiro de 2023 - Nielsen, líder mundial em medição, dados e análises de audiência, lançou hoje The Gauge: Polônia, pela primeira vez. Este novo relatório de medição de audiência, que foi criado usando metodologias conceitualmente similares ao The Gauge nos EUA, fornecerá à indústria de mídia da Polônia uma análise mensal da audiência televisiva através das principais plataformas de entrega.

O Medidor: A Polônia mostra a quantidade de tempo que os telespectadores passam assistindo TV a cada mês, dividida em cinco categorias principais: terrestre, satélite, cabo, streaming, e outras. 

Em dezembro de 2022, o primeiro mês de resultados publicados, a maior quota de audiência na Polônia era a TV via satélite (36,5% do total de tevê), seguida pela TV a cabo (28,7%). A terceira fonte mais popular de conteúdo visto em uma tela de TV era a televisão terrestre, com 23,1%. O Streaming representou 5,6% do total de espectadores na Polônia com Netflix a plataforma OTT líder com 1,8% da participação, seguido pelo YouTube com 1,3%.

Michał Buszko, Gerente de medições avançadas, Nielsen Polônia comentou: "O Medidor": A Polônia é uma grande adição à indústria de mídia, ajudando a entender melhor a participação dos telespectadores de TV no país. Como o cenário da mídia muda rapidamente, o aumento do conteúdo de vídeo disponível on-line e os hábitos evolutivos dos telespectadores quando se trata do que eles vêem em uma tela de TV está mudando drasticamente, e é mais importante do que nunca capturar esta mudança de comportamento. O Medidor: A Polônia faz exatamente isso e será um recurso extremamente valioso para a indústria que avança".

Sobre The Gauge

O Gauge foi criado para fornecer à indústria de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de entrega de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge nos Estados Unidos em maio de 2021.

Sobre a Metodologia Gauge

Os dados provêm do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 residências e quase 9.700 membros do painel. A bitola: A Polônia é baseada em dados mensais de compartilhamento de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em cabo, satélite, televisão terrestre (tanto linear como deslocada no tempo até 7 dias) e audiência de streaming (audiência de transmissões ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visões de conteúdo não reconhecido.

A Nielsen Polônia criou esta iteração do The Gauge utilizando metodologias conceitualmente similares às da versão norte-americana. Diferenças metodológicas devem ser consideradas ao fazer quaisquer comparações.