Cuando se trata de publicidad sobre salud y bienestar, los anunciantes tienen la oportunidad de captar mejor a su público si tienen más en cuenta el género en sus mensajes. Tradicionalmente, los anuncios de salud y bienestar se han dirigido a las mujeres, pero en los últimos cinco años el número de hombres australianos que afirman dar prioridad a la forma física ha aumentado un 17 %, al igual que su deseo de llevar un estilo de vida equilibrado (+16 %). 

Los hombres muestran un gran interés por estar informados sobre su salud y bienestar: el 39 % de los mayores de 40 años buscan activamente consejos y recomendaciones. Los anunciantes en este espacio podrían conectar con este grupo orientando su publicidad hacia los medios clave que consumen, tanto digitales como impresos. En mayo de 2019, 5,5 millones de hombres visitaron sitios de salud, fitness y nutrición, un 15% más en comparación con el año pasado, mientras que 2,1 millones han leído una revista masculina o de salud masculina en los últimos 12 meses. 

Nunca ha habido mejor momento para aplicar una perspectiva de género a la publicidad de alimentos, sentimientos y fitness. Pero, ¿cómo pueden los profesionales del marketing cambiar sus creatividades para captar la atención de los hombres australianos preocupados por su salud? 

Para reflexionar

La relación de los hombres con los alimentos y las bebidas está cambiando. Por ello, los profesionales del marketing deben analizar los hábitos alimentarios de los consumidores masculinos antes de decidir cuál es la mejor forma de comunicarse con ellos.

Casi uno de cada tres hombres compra tentempiés nutritivos, lo que supone un aumento del 5% en los últimos cinco años. Cuando se trata de evitarlos, el azúcar es la principal consideración, ya que uno de cada tres hombres afirma que es muy importante para ellos evitar el azúcar. El glutamato monosódico, el colesterol y las grasas son los otros principales candidatos que los hombres evitan activamente. Otras consideraciones importantes para ellos son una buena fuente de fibra (28%) y un alto contenido en proteínas (24%). Casi uno de cada tres hombres está de acuerdo en que "una dieta baja en grasas es una forma de vida", un 10% más que en los últimos cinco años, mientras que 4,4 millones de australianos dicen evitar los alimentos procesados.

El auge de las alternativas saludables a la comida rápida, como los kits de comida en línea, las comidas frescas y saludables precocinadas disponibles en las tiendas o las comidas dietéticas entregadas a domicilio, ha facilitado que los consumidores eviten los alimentos procesados. En la actualidad, uno de cada 10 hombres menores de 40 años afirma utilizar los kits de comida y son un 44% más propensos a hacerlo que la población general. Además, hay una tendencia creciente al vegetarianismo: el 15% de los hombres declara que su dieta es principalmente vegetariana, un 45% más que hace cinco años.

Los hombres también se interesan por las nuevas tendencias alimentarias, como los alimentos ecológicos, probióticos o fermentados y los alimentos vegetales. Alrededor del 14% de los hombres afirma que los alimentos ecológicos son una consideración muy importante a la hora de tomar decisiones relacionadas con la alimentación, mientras que el 12% afirma que los alimentos fermentados o probióticos son una consideración muy importante en su dieta.

En lo que respecta a la bebida, los hombres australianos afirman consumir menos alcohol en general en la actualidad (46%), y esto es más pronunciado entre los hombres mayores de 40 años. También vemos que los hombres menores de 40 años optan por bebidas más sanas o "mejores para ti": uno de cada cinco hombres menores de 40 años ha tomado infusiones en los últimos tres meses (un 20% más que hace cinco años), y el 13% se ha sumado a la moda de la "Kombucha" al menos una vez en los últimos 12 meses.

Sentirse bien y fanáticos del fitness

Ahora que los hombres australianos se unen a las mujeres a la hora de tomar decisiones más saludables y disfrutar de estilos de vida más activos, ¿cómo llegan a ellos los vendedores y cómo pueden atraer a los que aún no se han convertido?

Los hombres quieren tener buen aspecto y sentirse bien, por lo que recurren al ejercicio físico. Uno de cada tres acude a un gimnasio o centro de fitness, un 18% más en los últimos cinco años. Los hombres también buscan mantenerse en forma de otras formas, integrando el ejercicio en otras actividades que les interesan: senderismo, deportes de interior, fútbol y AFL están en alza, y los deportes más practicados por los hombres son la pesca (el 20% ha participado en los últimos 12 meses) y la natación (el 16% ha participado en los últimos 12 meses).

Los hombres también complementan su estilo de vida activo y saludable: algo menos de uno de cada tres hombres toma vitaminas, y más de 20.000 australianos utilizan productos adelgazantes, lo que supone un aumento del 20% en los últimos cinco años. En comparación con las mujeres, los hombres están más preocupados por la diabetes, los problemas cardiacos y el colesterol, y con razón, ya que también corren un mayor riesgo de sufrir enfermedades cardiacas.