En ce qui concerne la publicité en faveur de la santé et du bien-être, les spécialistes du marketing ont la possibilité de mieux s'adresser à leur public en tenant davantage compte du genre dans leurs messages. Traditionnellement, les publicités pour la santé et le bien-être ciblent les femmes, mais au cours des cinq dernières années, le nombre d'hommes australiens qui déclarent accorder la priorité à la forme physique a augmenté de 17 %, tout comme leur désir d'un mode de vie équilibré (+16 %). 

Les hommes manifestent un vif intérêt pour leur santé et leur bien-être : 39 % des hommes âgés de plus de 40 ans recherchent activement des conseils et des recommandations. Les annonceurs de cet espace pourraient se rapprocher de ce groupe en orientant leur publicité vers les principaux médias qu'ils consomment - à la fois sur le numérique et l'imprimé. En mai 2019, 5,5 millions d'hommes ont visité des sites de santé, de fitness et de nutrition, soit une hausse de 15 % par rapport à l'année dernière, tandis que 2,1 millions ont lu un magazine masculin ou de santé masculine au cours des 12 derniers mois. 

Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour appliquer une lentille sexo-sensible afin d'améliorer l'engagement publicitaire dans les domaines de l'alimentation, des sentiments et du fitness. Mais comment les spécialistes du marketing peuvent-ils modifier leurs créations pour trouver un écho efficace auprès des Australiens soucieux de leur santé ? 

Matière à réflexion

La relation des hommes avec la nourriture et les boissons est en train de changer. Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient vérifier les habitudes alimentaires des consommateurs masculins avant de décider de la meilleure façon de communiquer avec eux.

Près d'un homme sur trois achète des collations nutritives, soit une augmentation de 5 % au cours des cinq dernières années. Lorsqu'il s'agit d'éviter les aliments, le sucre est le facteur le plus important, un homme sur trois déclarant qu'il est très important pour lui d'éviter le sucre. Le glutamate monosodique, le cholestérol et les matières grasses sont les autres principaux produits que les hommes évitent activement. Les autres critères importants pour eux sont une bonne source de fibres (28 %) et une teneur élevée en protéines (24 %). Près d'un homme sur trois est aujourd'hui tout à fait d'accord pour dire qu'un régime pauvre en graisses est un mode de vie, soit une augmentation de 10 % au cours des cinq dernières années, tandis que 4,4 millions d'Australiens disent éviter les aliments transformés.

L'essor des alternatives saines de restauration rapide, telles que les kits de repas en ligne, les repas frais et sains préparés à l'avance disponibles en magasin ou les repas diététiques livrés à domicile, a permis aux consommateurs d'éviter plus facilement les aliments transformés. Un homme de moins de 40 ans sur dix déclare actuellement utiliser des kits de repas et il est 44 % plus susceptible de le faire que la population générale. En outre, on observe une tendance croissante au végétarisme : 15 % des hommes déclarent que leur régime alimentaire est principalement végétarien, soit 45 % de plus qu'il y a cinq ans.

Les hommes s'intéressent également aux nouvelles tendances alimentaires telles que les aliments biologiques, probiotiques ou fermentés et les aliments à base de plantes. Environ 14 % des hommes déclarent que les produits biologiques sont un facteur très important dans leurs décisions en matière d'alimentation, tandis que 12 % affirment que les aliments fermentés ou probiotiques sont un facteur très important dans leur régime alimentaire.

En ce qui concerne la consommation d'alcool, les hommes australiens affirment qu'ils en consomment moins en général de nos jours (46 %), et ce phénomène est plus prononcé chez les hommes de plus de 40 ans. Nous constatons également que les hommes de moins de 40 ans optent pour des boissons plus saines ou "meilleures pour la santé" : un homme de moins de 40 ans sur cinq a consommé des tisanes au cours des trois derniers mois (soit une augmentation de 20 % par rapport à il y a cinq ans), et 13 % ont succombé à la folie du "Kombucha" au moins une fois au cours des 12 derniers mois.

Les amateurs de bien-être et de fitness

Alors que les hommes australiens rejoignent les femmes pour faire des choix plus sains et adopter un mode de vie plus actif, comment les spécialistes du marketing peuvent-ils les atteindre et comment peuvent-ils attirer ceux qui ne sont pas encore convertis ?

Les hommes veulent être beaux et se sentir bien, et c'est pourquoi ils se tournent vers l'exercice. Un sur trois fréquente une salle de sport ou un centre de remise en forme, soit une augmentation de 18 % au cours des cinq dernières années. Les hommes cherchent également à se maintenir en forme par d'autres moyens, en intégrant l'exercice à d'autres activités qui les intéressent - la marche en forêt, les sports d'intérieur, le football et l'AFL sont tous en hausse, les sports les plus pratiqués par les hommes étant la pêche (20 % y ont participé au cours des 12 derniers mois) et la natation (16 % y ont participé au cours des 12 derniers mois).

Les hommes complètent également leur mode de vie sain et actif, un peu moins d'un homme sur trois utilise des vitamines, et plus de 20 000 hommes australiens utilisent des produits amaigrissants, ce qui représente une augmentation de 20 % au cours des cinq dernières années - ce qui confirme l'importance accrue accordée au maintien d'un poids sain. Par rapport aux femmes, les hommes sont plus préoccupés par le diabète, les problèmes cardiaques et le cholestérol, et à juste titre, car les hommes sont également plus exposés aux maladies cardiaques.