INTERNACIONAL DE UN DÍA VS TWENTY20
El auge del cricket Twenty20 ha planteado la cuestión de si el formato One Day International (ODI) sigue siendo relevante para los consumidores. Tras el emocionante final de la Copa del Mundo de Cricket Masculino 2019 del ICC, Nielsen ha llevado a cabo un chequeo de salud de los dos formatos de overs limitados, mientras los aficionados al cricket australianos y los posibles patrocinadores se preparan para acoger la Copa del Mundo Twenty20 del ICC del próximo año.
Según la encuesta SportsLink de Nielsen, en lo que respecta a la participación de los aficionados y el valor del entretenimiento, los consumidores de críquet* consideran que el formato ODI está a la par con el juego de 20 partidos. Los aficionados al críquet consideran que el Twenty20 tiene un ritmo más rápido y es más innovador en comparación con los ODI; sin embargo, el mismo grupo cree que los ODI están por encima del formato más corto en cuanto a estrategia y prestigio.
El análisis subraya que el prestigio de la Copa del Mundo de Cricket aumenta significativamente el interés por el críquet, lo que probablemente seguirá impulsando el interés por ambos formatos de bola blanca. En el futuro, el claro desafío para el formato ODI será seguir manteniendo los niveles de participación fuera de los años de la Copa del Mundo.
Copa del Mundo masculina de la CCI 2019 (ODI)
El torneo de este año ha despertado el interés de más de 6,2 millones de australianos mayores de 16 años. Los aficionados al críquet representan el 44% de la población nacional y el 59% de los aficionados declararon que habrían sintonizado el torneo.
Nielsen Social Content Ratings destaca el impacto de la Copa del Mundo en los niveles de participación de los aficionados en los partidos de críquet ODI. Las interacciones durante el horario de máxima audiencia en Facebook, Instagram y Twitter aumentaron un 68 % para el partido de la ronda de grupos del Mundial entre Australia y la India en comparación con la media de la serie de tres partidos ODI entre Australia y la India en enero de este año; solo en Twitter, las interacciones únicas aumentaron un 83 %. La misma tendencia se aprecia en el partido de Australia contra Pakistán en la Copa del Mundo, en comparación con la serie de ODI de marzo.
De media, el 47% del total de las interacciones sociales se producen a través de Instagram, el 29% en Twitter y el 24% en Facebook.
¿QUÉ SIGUE?
En 2020, Australia acogerá la Copa Mundial Twenty20 del ICC masculina y femenina. Con la esperanza de aprovechar la oleada de atención que recibirán los torneos, los organizadores se han propuesto llenar el MCG con más de 100.000 aficionados para la final femenina de marzo. Se trata de batir el récord de asistencia a un acontecimiento deportivo femenino, que actualmente ostenta la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 1999, celebrada en Estados Unidos.
Tanto la Copa Mundial de Twenty20 masculina como la femenina del ICC prometen ofrecer una acción trepidante y emocionante a los aficionados al críquet de todo el mundo, con un valor significativo para los socios del torneo que se encontrará a través de una gran audiencia cautivada y comprometida aquí en Australia.
*Fan es una persona mayor de 16 años que está interesada o ha consumido un deporte determinado
