INTERNATIONAL D'UN JOUR VS VINGT20

L'essor du cricket Twenty20 a soulevé la question de savoir si le format One Day International (ODI) reste pertinent pour les consommateurs. Dans le sillage de la fin palpitante de la Coupe du monde 2019 de cricket masculin de l'ICC, Nielsen a réalisé un bilan de santé des deux formats à nombre limité d'heures, alors que les fans de cricket australiens et les sponsors potentiels se préparent à accueillir la Coupe du monde de Twenty20 de l'ICC l'année prochaine.

Selon l'enquête SportsLink de Nielsen, en ce qui concerne l'engagement des fans et la valeur du divertissement, les consommateurs de cricket* considèrent que le format ODI est équivalent au format 20-over. Les fans de cricket considèrent que le Twenty20 est plus rapide et plus innovant que les ODI ; cependant, le même groupe pense que les ODI sont supérieurs au format court en termes de stratégie et de prestige.

L'analyse souligne que le prestige de la Coupe du monde de cricket suscite un regain d'intérêt pour le cricket, ce qui devrait continuer à stimuler l'intérêt pour les deux formats de balle blanche. Le défi évident pour le format ODI sera de continuer à maintenir les niveaux d'engagement en dehors des années de Coupe du monde.

Coupe du monde ICC masculine 2019 (ODI)

Le tournoi de cette année a suscité l'intérêt de plus de 6,2 millions d'Australiens âgés de plus de 16 ans. Les fans de cricket représentent 44% de la population nationale et 59% des fans ont déclaré qu'ils auraient regardé le tournoi.

Nielsen Social Content Ratings souligne l'impact de la Coupe du monde sur les niveaux d'engagement des fans de cricket ODI. Les interactions aux heures de grande écoute sur Facebook, Instagram et Twitter ont augmenté de 68 % pour le match de groupe de la Coupe du monde Australie-Inde par rapport à la moyenne de la série de trois matchs ODI Australie-Inde en janvier de cette année, avec une augmentation de 83 % des engagements uniques sur Twitter. La même tendance est évidente pour le match de Coupe du monde de l'Australie contre le Pakistan par rapport à la série de matchs ODI en mars.

En moyenne, 47 % du total des interactions sociales se font sur Instagram, 29 % sur Twitter et 24 % sur Facebook.

QUEL EST LA SUITE ?

En 2020, l'Australie accueillera la Coupe du monde de Twenty20 de l'ICC pour les hommes et les femmes. Espérant tirer parti de la vague d'attention que ces tournois susciteront, les organisateurs de l'événement visent à remplir le MCG avec plus de 100 000 fans pour la finale féminine en mars. L'objectif est de battre le record existant pour un événement sportif féminin, qui est actuellement détenu par la finale de la Coupe du monde féminine de la FIFA 1999 aux États-Unis.

Les Coupes du monde Twenty20 de l'ICC, tant masculine que féminine, promettent d'offrir aux fans de cricket du monde entier une action rapide et passionnante, avec une valeur ajoutée importante pour les partenaires du tournoi grâce à un public nombreux, captivé et engagé, ici en Australie.

*Un fan est une personne âgée de plus de 16 ans qui s'intéresse à un sport particulier ou qui l'a consommé.