Una guía para impulsar los resultados del marketing global en la nueva normalidad

Las organizaciones llevan años presionando a los profesionales del marketing para que midan y validen sus esfuerzos de forma holística, pero COVID-19 sin duda ha amplificado la urgencia. Con la publicidad y los presupuestos desviados este año, los profesionales del marketing y los directores de marketing tienen más en juego porque, literalmente, no hay lugar para el despilfarro o la ineficacia.

Al identificar y comprender cómo la medición y los resultados pueden trabajar juntos, las organizaciones de marketing pueden crear análisis de ROI reales que proporcionen información fiable y procesable. Para ello, deben centrarse en tres atributos clave: estandarización, medición holística y adaptabilidad.

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