뉴노멀 시대의 글로벌 마케팅 성과 창출을 위한 가이드

기업들은 수년 동안 마케터들에게 총체적으로 성과를 측정하고 검증하도록 압박해왔지만, 코로나19로 인해 그 시급성이 더욱 커졌습니다. 올해 광고와 예산이 정상 궤도를 벗어나면서 마케터와 CMO는 말 그대로 낭비나 비효율의 여지가 없어졌기 때문에 더 많은 것을 책임져야 합니다.

마케팅 조직은 측정과 결과가 함께 작동하는 방식을 파악하고 이해함으로써 신뢰할 수 있고 실행 가능한 인사이트를 제공하는 실제 ROI 분석을 생성할 수 있습니다. 이를 위해서는 표준화, 전체론적 측정, 적응성이라는 세 가지 핵심 속성에 집중해야 합니다.

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