ANTECEDENTES
Mankind Pharma es una empresa farmacéutica líder en la India, con una amplia cartera de marcas como Prega News, Manforce, KabzEnd y AcneStar. Con una gran variedad de marcas, cada una de ellas dirigida a necesidades específicas de los consumidores, era esencial que Mankind Pharma contara con una estrategia digital muy precisa para llegar de forma eficaz a sus consumidores. Con ese fin, el equipo de la marca planificó y ejecutó campañas digitales diseñadas para atraer a una amplia base de público y amplificar todas las marcas individuales de la empresa. Sin embargo, aunque las campañas se planificaron al detalle, el equipo solo disponía de métricas autodeclaradas por las plataformas para evaluar el rendimiento de las campañas.
Desafío
Mankind Pharma necesitaba una validación exhaustiva de los resultados de rendimiento de su campaña para ampliar con confianza sus esfuerzos publicitarios. La empresa también necesitaba ser eficiente con los presupuestos de marketing, lo que requería medir en qué medida cada plataforma de medios cumplía los objetivos de marketing. Dado que lo digital es un medio impulsado por la tecnología, Mankind Pharma decidió aprovechar las soluciones de medición imparciales de Nielsen para supervisar la eficacia de su segmentación, identificar las plataformas con bajo rendimiento y detectar el fraude publicitario, de modo que la publicidad pudiera servirse en un entorno libre de bots.
Solución
Mankind Pharma utilizó los datos de Nielsen para medir y optimizar el rendimiento de sus campañas digitales. Durante dos años, Nielsen y el equipo de marketing de Mankind Pharma han colaborado para impulsar la eficiencia en términos de costes y medios en múltiples campañas digitales.
