背景
マンカインド・ファーマはインドを代表する製薬企業であり、プレガニュース、マンフォース、カブズエンド、アクネスターなど多数のブランドを擁しています。各ブランドが特定の消費者ニーズに対応する幅広いラインナップを背景に、同社は消費者への効果的なリーチを実現するため、精密に焦点を絞ったデジタル戦略が不可欠でした。 この目的のため、ブランドチームは幅広い層のオーディエンスを惹きつけ、同社の各ブランドを強化するよう設計されたデジタルキャンペーンを計画・実行しました。しかし、キャンペーンは綿密に計画されたものの、チームがキャンペーンの成果を評価するために利用できたのは、プラットフォームから提供される自己申告型の指標のみでした。
挑戦
マンカインド・ファーマは、広告活動を自信を持って拡大するために、キャンペーン実績の包括的な検証を必要としていました。同社はまた、マーケティング予算を効率的に運用する必要があり、各メディアプラットフォームがマーケティング目標をどの程度達成しているかを測定することが不可欠でした。デジタルはテクノロジー主導の媒体であるため、マンカインド・ファーマはニールセンの中立的な測定ソリューションを活用し、ターゲティング効率の監視、低パフォーマンスプラットフォームの特定、広告不正の検知を行うことで、ボットのない環境で広告を配信することを決定しました。
解決策
マンカインド・ファーマはニールセンのデータを活用し、デジタルキャンペーンの効果測定と最適化を実施しました。2年間にわたり、ニールセンとマンカインド・ファーマのマーケティングチームは協力し、複数のデジタルキャンペーンにおいてコスト効率とメディア効率の向上を推進しました。
