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Una revolución de relevancia: la importancia de los contenidos en español

5 minutos de lectura | Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives | Febrero de 2022

Como latina de primera generación en Estados Unidos, a menudo oigo: "De verdad, no pareces cubana". Quizá sea mi piel clara o mi nombre. "Estacie" no se traduce fácilmente. Tal vez sea la familiaridad de la otra persona con actores o músicos cubanos. O tal vez sea mi forma de hablar inglés.

A menudo respondo en español "Sí, soy cubana", sabiendo que posiblemente me esté abriendo a un duelo lingüístico, o quizas a muchas preguntas.

Lo que ocurre con el dominio de idiomas es que no es un sustituto de las preferencias o elecciones lingüísticas. Es decir: cómo y cuándo elijo hablar español o lo bien que se podría pensar que hablo inglés, no es representativo de mi preferencia lingüística personal para la conexión. Y para casi tres cuartas partes de todos los latinos de EE.UU. que hablan español, hablar nuestro idioma es un privilegio y una elección, no una necesidad. 

¿Cómo es este compromiso? Hoy en día, los latinos demandan contenidos atractivos, frescos, culturalmente relevantes y matizados en plataformas de confianza que valoren la experiencia única de los hispanos en Estados Unidos. Esto es mucho más que simplemente ofrecer "contenido en español". Es nuestra demanda colectiva de contenidos significativos y representativos que ofrezcan un puente hacia nuestra cultura; un lugar donde sentirnos vistos y ser vistos en los contenidos. Curiosamente, es increíblemente difícil encontrar esa combinación especial fuera del ecosistema de la lengua española. 

Me explico. Gran parte del contenido que buscan los latinos está en español, independientemente de su idioma "primario". Por ejemplo, en nuestro panel de radio nacional de primavera de 2021, vemos que un 74% de los hispanos que escuchan música tejana dominan el inglés, junto con el 40% de los oyentes de Latino Urban, y que el 69% de los oyentes de Spanish Tropical Format se identifican como bilingües. Los contenidos en español no sólo atraen a los hispanohablantes. Vemos este fenómeno también en la televisión, donde en 2021, un programa en español se situó en la lista de los 10 más vistos para todos los públicos en cualquier idioma. 

En total, el 37% de todas las impresiones de los espectadores hispanos a contenidos en español en mayo de 2021 fueron de hispanos de habla inglesa. Esto supone más de 50 millones de impresiones, lo que demuestra que la programación en español ofrece algo más que programación en idiomas: ofrece un mundo en el que los hispanos, de cualquier tendencia lingüística, encuentran relevancia y comunidad.

Y si estos ejemplos del poder de los contenidos en español para atraer a los angloparlantes no son suficientes para convencerte, echa un vistazo a las redes sociales para ver la creciente presencia del español en las redes sociales de los angloparlantes. Los jóvenes hispanos nacidos en EE.UU. están influyendo en las tendencias más divertidas y noticiosas de la actualidad, compartiendo contenidos en español que se trasladan a la cultura pop del mercado general. A finales del año pasado, los populares remixes de "no me importa" en TikTok o los remixes de baile de "Mi Mujer Me Gobierna" en Instagram Reels, cada uno con millones de visitas, inundaron tu feed en inglés. Esto sucede porque el significado -ese sentimiento específico- sólo puede expresarse en español; así que lo compartimos, lo que lleva a que lo consuman tanto angloparlantes como hispanohablantes. 

Ofrecer la programación que desea el público

Como ilustran los datos, la dependencia del idioma no es la razón por la que los latinos consumen contenidos en español; los contenidos en español se consumen porque, sobre todo, ofrecen una programación significativa allí donde estamos representados.

Cuando se trata de inclusión y representación, los latinos tienen firmes expectativas respecto a los creadores de contenidos, las plataformas mediáticas y los creativos de las marcas. Así que la urgencia de conseguir una buena representación es real: Los latinos quieren ver una gama de sus experiencias vividas, identidades interseccionales y pluralidad étnica en la televisión, no sólo uno o dos personajes en un reparto más amplio. Y para las marcas, con el creciente escrutinio en torno a la equidad social, aparecer en contenidos en los que los argumentos latinos se cuentan con autenticidad es una medida de seguridad para la marca, una buena ciudadanía corporativa y un buen negocio. Aparecer en el contenido adecuado es importante. 

En un reciente estudio de Nielsen, preguntamos a los hispanos qué importancia tenían para ellos los contenidos representativos. Aproximadamente el 60% de los latinos dicen que es más probable que vean contenidos en los que aparezca su grupo de identidad. Sin embargo, el 45% dice que cree que no hay suficiente representación de su grupo de identidad en la televisión. 

Por desgracia, tienen razón. Constituimos el 19% de la población, pero en todos los canales de televisión, streaming y cable, la representación hispana es de alrededor del 10%. Si excluimos los contenidos televisivos en español, la representación cae al 6%, lo que nos indica que una gran proporción de la representación latina en el televisor procede de la televisión en español. 

Esto nos deja con el hecho de que la televisión en español está entre los ecosistemas más representativos de la televisión. Por supuesto, es representativa de los hispanos, pero también tiene la mejor representación de género de la televisión. Las mujeres están representadas a la par o por encima de la paridad en todo el ecosistema de la televisión en español, los afro-latinos con una visibilidad de más del doble de la población estimada y los hispanos LGBTQ+ están representados a la par en toda la televisión en español. 

La televisión en español ofrece un espacio, más allá de la increíble representación, donde abundan los atributos temáticos y las opciones para la presencia latina debido a la amplitud de la programación. Desde las noticias a las novelas, desde las comedias a los dramas, los latinos en la televisión en español se presentan en la más amplia gama de contenidos temáticos. En pocas palabras, al haber más contenidos con presencia latina, hay más representaciones y temas positivos. 

Y lo que es más importante, existe una clara diferencia entre visibilidad y representación de calidad. Hay magia en la buena narración, pero si no estamos representados y presentes en esas historias, o si sólo estamos de paso en una escena, entonces nos quedamos fuera de esa magia. La televisión en español ofrece esa magia con una representación y una inclusión incomparables. 

Para más información, descárguese el reciente informe de Nielsen Ser visto en la pantalla.

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