Para los telespectadores, no hay mejor momento que el otoño. Sin embargo, a medida que el streaming gana adeptos entre los telespectadores y los medios de comunicación, es fácil perder de vista el inmenso interés que despiertan los nuevos programas de máxima audiencia en los canales de televisión tradicionales.
En medio del mar de opciones, la programación de máxima audiencia sigue siendo un importante motor de audiencia. En las cuatro principales cadenas inglesas de EE.UU.1, los 224 programas de máxima audiencia de septiembre atrajeron a una media de 3,9 millones de telespectadores2 en directo y en el mismo día. Si se tiene en cuenta el horario de la semana completa, la audiencia media aumenta un 41%, hasta los 5,5 millones.
Para la temporada de otoño, estas cuatro cadenas estrenaron siete nuevas series dramáticas en horario de máxima audiencia en septiembre, una mera gota de agua entre los más de 923.000 títulos de vídeo únicos3 a los que el público tiene acceso a través de canales lineales y plataformas de streaming. A pesar de ello, estas siete series atrajeron a un total de 25,5 millones de espectadores en directo y en el mismo día, y a 39,2 millones durante una semana en diferido2. También lo hicieron en un momento en el que el 36,9 % del uso total de la televisión correspondía al streaming.
No hay duda de la trayectoria de la industria del streaming, sobre todo porque el streaming lineal4 representó el 5,4 % del total de la televisión en septiembre, pero la mayoría de la audiencia televisiva estadounidense aún no ha cortado el cordón umbilical. En septiembre de 2022, el 51,5% de los hogares estadounidenses veían la televisión a través de descodificadores de proveedores tradicionales de cable y satélite5. Y desde el punto de vista del tiempo invertido, la audiencia pasa el doble de tiempo con la programación en directo y en diferido que con sus dispositivos de televisión conectados.
Para la televisión de otoño, la televisión en diferido se ha convertido en un factor crítico. Mientras que los adultos estadounidenses sólo dedican una media de tres horas y 43 minutos a la semana6 a ver televisión en diferido, las siete nuevas series de máxima audiencia que se estrenaron en septiembre atrajeron al 54% de la audiencia total en los seis días siguientes a su emisión.
Entre el 19 de septiembre de 2022 y el 16 de octubre de 2022, se emitieron 21 episodios individuales de estos siete títulos. En total, estos episodios atrajeron a 25,5 millones de espectadores que los sintonizaron en directo o los vieron el mismo día de su emisión. Sin embargo, en un periodo de siete días, la audiencia total aumentó a 40,3 millones.
El aumento significativo de la audiencia de los siete días se alinea con el alejamiento de la audiencia de la visión de citas, al tiempo que pone de relieve el atractivo de la programación tradicional de la red. Pero esta programación ya no está disponible únicamente a través de las opciones lineales tradicionales. Los distribuidores de contenidos ofrecen cada vez más contenidos en horario de máxima audiencia a través de aplicaciones de distribuidores de programación de vídeo multicanal (MVPD) y MVPD virtuales, que están ganando adeptos entre el público. En septiembre de 2022, el streaming lineal a través de estas opciones representaba el 14,5 % de todo el streaming7.
El impacto de la televisión en diferido también es notable si tenemos en cuenta la disminución del porcentaje de hogares estadounidenses que ven la televisión a través de descodificadores de los proveedores tradicionales de cable y satélite. La posesión de DVR también está disminuyendo. De hecho, sólo el 39% de los hogares estadounidenses afirma poseer uno, frente al 43,4% de septiembre de 20215.
Además de atraer a millones de espectadores, la televisión en horario de máxima audiencia ofrece a anunciantes y agencias un canal bien considerado desde el punto de vista de la confianza y la influencia. Según el estudio más reciente de Nielsen sobre la confianza en la publicidad, el 67 % de los consumidores estadounidenses afirma confiar totalmente o en parte en los anuncios que ve en televisión, y el 58 % afirma actuar al menos algunas veces después de verlos.
Las audiencias disponen ahora de una oferta aparentemente infinita en un panorama cada vez más amplio de plataformas y canales. Y aunque The Gaugede Nielsen, sigue destacando el creciente apetito de los espectadores por los contenidos en streaming, la nueva programación de emisión en horario de máxima audiencia sigue siendo un gran atractivo, especialmente a través de la lente del visionado en directo + 7 días. El impacto de esta programación es quizás aún mayor si tenemos en cuenta la disminución del número de hogares con cable+ y la disminución de la propiedad de DVR entre las audiencias de televisión.
Notas
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Nielsen NPOWER, 19 de septiembre de 2022-16 de octubre de 2022
- Datos globales de vídeo Gracenote
- Programación de televisión tradicional a la que se accede en línea a través de una aplicación o vMVPD
- Nielsen NPOWER
- Nielsen NPOWER, segundo trimestre de 2022
- The GaugeDatos de uso de septiembre de 2022
