En la película estadounidense de ciencia ficción de 1985 «Regreso al futuro», hay una escena en la que el protagonista, Marty McFly, viaja en el tiempo hasta 1955 y le dice a su abuela: «En casa hay dos televisores». Marty le cuenta cómo era la vida en 1985, pero su abuela le responde con incredulidad: «No hay casas con dos televisores».
Si miramos hacia el presente, en 2022, los hogares con varios televisores ya son algo habitual. De hecho, solo el 19 % de los hogares estadounidenses tiene un único televisor. Independientemente del número de televisores que haya en cada hogar, la televisión sigue siendo el medio de comunicación principal y complementa a los numerosos dispositivos que los consumidores utilizan para ver sus contenidos favoritos cuando quieren.A diferencia de 1955, cuando se sintonizaba un canal de televisión para ver un contenido, la televisión actual ofrece una flexibilidad total en cuanto a contenidos. Además, el uso de los televisores en los hogares estadounidenses sigue evolucionando y varía según la habitación.
El número medio actual de televisores por hogar en Estados Unidos es de 2,3. Al igual que en 1955, casi la mitad de los hogares estadounidenses (44 %) no están suscritos a la televisión por cable o por satélite, es decir, son «cord-cutters» (usuarios que han cancelado su suscripción al servicio de televisión por cable). Teniendo en cuenta la amplitud y profundidad de las opciones a las que pueden acceder los consumidores, muchos hogares no eligen entre un contenido u otro, sino que combinan varias opciones.Por ejemplo, no es raro que en una habitación se acceda a contenidos a través de banda ancha y en otra se disfrute de programas emitidos por televisión por cable o satélite. De hecho, el 51 % de los televisores de las habitaciones secundarias se utilizan exclusivamente para streaming.
La proliferación de dispositivos y plataformas está teniendo diversos efectos en el contacto con los medios de comunicación en cada habitación del hogar y entre los miembros de la familia. A medida que aumentan las opciones, los anunciantes y las agencias de publicidad pueden descubrir información valiosa si comprenden el uso personal de la televisión. Basándose en esta información, los anunciantes pueden asegurarse de lograr una interacción significativa con los consumidores finales.
Programas SVOD que gozan de gran popularidad
El índice de uso de la televisión en la sala de estar es del 58 % entre los mayores de 2 años, lo que lo convierte en el más alto de todas las habitaciones, y sigue siendo, como lo ha sido durante muchos años, el centro de control de los medios de comunicación en los hogares con televisión.
Es interesante señalar que la sala de estar no es necesariamente una sala donde se ve la televisión en compañía. El 55 % del contenido que se ve en la sala de estar se ve en solitario. En el caso de la televisión por cable y los programas vendidos por separado, la proporción de visionado en solitario en la sala de estar es aún mayor. Además, el visionado en compañía en la sala de estar tiende a centrarse en contenidos SVOD.
El uso de dispositivos conectados que se extiende por los hogares
En la actualidad, con la venta de televisores a precios asequibles, el acceso y la conexión a contenidos se ha generalizado en los hogares estadounidenses, y el uso de dispositivos conectados a Internet, como televisores inteligentes y dispositivos de streaming, se ha vuelto cada vez más común. Y en la sala de estar, que es el centro de la televisión, se instalan en primer lugar los dispositivos que utilizan la última tecnología para permitir el acceso a los contenidos OTT en expansión.De hecho, aproximadamente la mitad de los televisores inteligentes, el 44 % de las consolas de videojuegos y el 40 % de los dispositivos conectados a Internet se encuentran en la sala de estar. Sin embargo, si se suman los dispositivos conectados a Internet instalados en el dormitorio principal y en los dormitorios secundarios, el porcentaje total (44 %) supera al de la sala de estar, lo que pone de relieve la importancia de los dispositivos conectados a la televisión en los hogares.
La conectividad en el hogar influye directamente en cómo los jóvenes usan la tele en otras habitaciones, aparte de la sala. Por ejemplo, en las habitaciones que no son la principal, el 51 % de la gente usa dispositivos conectados a Internet para ver contenido, mientras que en el sótano, el porcentaje es del 47 %. En la habitación principal, la tele se usa principalmente para ver programas (68 %), y en el caso de los mayores de 65 años, el porcentaje sube al 88 %.
En 1955, el uso de la televisión era muy sencillo. Los programas se emitían siguiendo una parrilla, el número de canales era limitado y los espectadores se reunían frente a un único televisor. En la actualidad, que en 1955 se consideraba «el futuro», el uso de la televisión se ha diversificado más allá de lo que se podía imaginar entonces, tanto en lo que respecta al uso personal como a la ubicación de los aparatos en los hogares.
