El deporte es un gran impulsor de la audiencia televisiva y presenta importantes oportunidades para las marcas como anunciantes y patrocinadores. Pero el lugar en el que las marcas encuentran a su audiencia -y la forma en que se relacionan con ella- sigue evolucionando, a medida que aumentan las opciones de visionado y más consumidores recurren al streaming para su dosis de deporte.
Deirdre Thomas, Directora General de Medición de Audiencias en EE.UU. de Nielsen, y Cheryl Jean Claude, de Mediahub Worldwide, hablaron recientemente en Brandweek 2022 sobre cómo las marcas y las agencias utilizan los conocimientos para tomar decisiones inteligentes de combinación y asignación de medios en lo que respecta a los deportes y el streaming.
Consulte la sesión on-demand a continuación para obtener más información sobre los siguientes puntos clave:
- Las audiencias se decantan cada vez más por las opciones de streaming, que por primera vez en julio se llevó la mayor parte del pastel de la audiencia total (35%). primera vez en julio (Nielsen, The Gauge).
- El paquete de streaming de Thursday Night Football de la NFL en Amazon Prime (que Nielsen está midiendo en un acuerdo pionero en su género) y el acuerdo de streaming exclusivo de la Major League Soccer con AppleTV son pruebas de esta nueva frontera del streaming a la hora de ver deportes en directo.
- Invertir en la combinación adecuada de publicidad en televisión, streaming, redes sociales y marketing de influencers es fundamental para llegar al público objetivo de una marca.
