กีฬาเป็นปัจจัยสำคัญในการมีส่วนร่วมทางทีวีและเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในฐานะผู้โฆษณาและผู้สนับสนุน แต่แบรนด์ต่างๆ ค้นพบผู้ชมได้อย่างไรและมีส่วนร่วมกับผู้ชมอย่างไรยังคงพัฒนาต่อไป เนื่องจากมีตัวเลือกในการรับชมเพิ่มมากขึ้นและผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นหันมาใช้การสตรีมเพื่อรับชมกีฬา
Deirdre Thomas กรรมการผู้จัดการฝ่ายการวัดผลผู้ชมในสหรัฐอเมริกาของ Nielsen และ Cheryl Jean Claude ของ Mediahub Worldwide พูดคุยกันเมื่อเร็วๆ นี้ที่งาน Brandweek 2022 เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์และเอเจนซี่ใช้ข้อมูลเชิงลึกในการตัดสินใจผสมผสานสื่อและจัดสรรอย่างชาญฉลาดเมื่อต้องพูดถึงกีฬาและการสตรีม
ลองดูเซสชันตามต้องการด้านล่างเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นสำคัญต่อไปนี้:
- ผู้ชมหันมาสนใจตัวเลือกการสตรีมมากขึ้น โดยการสตรีมมีส่วนแบ่งการรับชมสูงสุดในจำนวนผู้ชมทั้งหมด (35%) เป็น ครั้งแรกในเดือนกรกฎาคม (Nielsen, The Gauge -
- แพ็คเกจสตรีมมิ่ง Thursday Night Football ของ NFL บน Amazon Prime (ซึ่ง Nielsen กำลังวัดผล ด้วยข้อตกลงที่ไม่ซ้ำใคร) และข้อตกลงสตรีมมิ่งพิเศษระหว่าง Major League Soccer กับ AppleTV ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงแนวโน้มใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการสตรีมมิ่งเป็นอันดับแรกเมื่อพูดถึงการรับชมกีฬาสด
- การลงทุนในการผสมผสานโฆษณาที่ถูกต้อง ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียง สตรีมมิ่ง โซเชียล และการตลาดแบบผู้มีอิทธิพล ถือเป็นสิ่งสำคัญในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์
