Además de impulsar la evolución de la forma de ver la televisión, la proliferación de servicios y contenidos en streaming está ampliando el atractivo de ciertos géneros para nuevas audiencias. Y quizá en ningún sitio sea esto más evidente que en la programación de juegos y concursos.
Es innegable que la inmensa mayoría de los programas de juegos y concursos se crearon para la televisión tradicional, pero muchos han migrado a las plataformas de streaming, donde atraen a nuevos públicos. Además, algunos, como Floor is Lava, Is it Cake? y Bullsh*t, sólo están disponibles en plataformas de streaming. En conjunto, el streaming ha cambiado el perfil de la audiencia de los concursos.
El cambio es otro ejemplo de cómo el horario influye en la audiencia. Si nos fijamos en la televisión lineal, más de la mitad (56%) de la audiencia de concursos y juegos en mayo de 2022 tenía 65 años o más. Esto no es sorprendente si pensamos en la prevalencia de los concursos por la mañana y por la noche, "franjas diurnas" en las que muchos consumidores no pueden relajarse frente al televisor. Pero cuando se elimina el horario de la ecuación, el género atrae a un grupo de edad totalmente distinto.
Y en muchos casos, estas audiencias de streaming más jóvenes representan a los cabezas de familia.
Quizá lo más interesante sea el hecho de que más de la mitad (54%) de la audiencia de concursos lineales vive en un hogar con un televisor inteligente habilitado, y el 63% está suscrito a un servicio de vídeo bajo demanda en streaming (SVOD).
Los contenidos están cada vez más disponibles en las plataformas de streaming, lo que ofrece a los espectadores la posibilidad de verlos cuando quieran. También ofrece a los espectadores que no ven la programación lineal la oportunidad de ver programas que de otro modo podrían perderse. Las plataformas de streaming también atraen al público con contenidos de bibliotecas que originalmente se emitían en la televisión lineal.
Hoy en día, es raro ver contenidos disponibles únicamente para las audiencias de televisión lineal. De hecho, el State of Play de Nielsen reveló que sólo el 16% de los títulos disponibles son exclusivos de la televisión lineal1. Esto, combinado con el hecho de que el streaming se llevó la mayor cuota de audiencia del uso total de la televisión tanto en julio como en agosto de 2022, es una prueba más de que la mentalidad de "streaming first" -incluidos los concursos y los juegos- será la mejor posicionada para atraer al público a medida que continúe la fragmentación de los canales de vídeo.
Nota
- Datos globales de vídeo Gracenote
