Die Verbreitung von Streaming-Diensten und -Inhalten treibt nicht nur die Entwicklung der Art und Weise voran, wie die Menschen fernsehen, sondern macht auch bestimmte Genres für neue Zielgruppen attraktiver. Und vielleicht ist das nirgendwo so offensichtlich wie bei den Spiel- und Quizsendungen.
Es lässt sich nicht leugnen, dass die überwältigende Mehrheit der Spiel- und Quizsendungen für das traditionelle Fernsehen entwickelt wurde, aber viele sind zu Streaming-Plattformen gewandert, wo sie ein neues Publikum ansprechen. Außerdem sind einige, wie z. B. Floor is Lava, Is it Cake? und Bullsh*t, nur auf Streaming-Plattformen verfügbar. Insgesamt hat das Streaming das Profil der Spielshow-Zuschauer effektiv verändert.
Diese Verschiebung ist ein weiteres Beispiel dafür, wie der Zeitplan das Engagement der Zuschauer beeinflusst. Betrachtet man das lineare Fernsehen, so war mehr als die Hälfte (56 %) der Zuschauer von Spiel- und Quizsendungen im Mai 2022 65 Jahre und älter. Das ist nicht überraschend, wenn man bedenkt, dass Spielshows vor allem in den Morgen- und Abendstunden ausgestrahlt werden - also zu Tageszeiten, in denen viele Verbraucher keine Zeit haben, sich vor dem Fernseher zu entspannen. Aber wenn man den Zeitplan aus der Gleichung herausnimmt, zieht das Genre eine ganz andere Altersgruppe an.
Und in vielen Fällen sind diese jüngeren Streaming-Zuschauer die Haushaltsvorstände.
Am interessantesten ist vielleicht die Tatsache, dass mehr als die Hälfte (54 %) der Zuschauer von linearen Spielshows in einem Haushalt mit einem Smart-TV leben und 63 % einen Streaming-Video-on-Demand-Dienst (SVOD) abonnieren.
Inhalte werden immer häufiger auf Streaming-Plattformen angeboten, was den Zuschauern die Möglichkeit gibt, Sendungen zu sehen, wann sie wollen. Dies gibt auch Zuschauern, die keine linearen Programme sehen, die Möglichkeit, Sendungen zu sehen, die sie sonst vielleicht verpassen würden. Streaming-Plattformen bieten dem Publikum auch Inhalte an, die ursprünglich im linearen Fernsehen ausgestrahlt wurden.
Heutzutage gibt es nur noch selten Inhalte, die ausschließlich für das lineare TV-Publikum verfügbar sind. Tatsächlich hat Nielsens State of Play Bericht von Nielsen festgestellt, dass nur 16 % der verfügbaren Titel exklusiv für das lineare Fernsehen verfügbar sind1. Dies und die Tatsache, dass Streaming sowohl im Juli als auch im August 2022 den größten Anteil an der gesamten Fernsehnutzung ausmachte, sind ein weiterer Beweis dafür, dass die Streaming-First-Mentalität - einschließlich Quiz- und Spielshows - am besten positioniert ist, um das Publikum zu begeistern, wenn die Fragmentierung der Videokanäle weitergeht.
Hinweis
- Gracenote Globale Videodaten
