Quiénes son y qué podrían hacer por el futuro de este deporte.
El interés por el fútbol femenino está creciendo rápidamente. El entusiasmo por la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 ha aumentado 7 puntos porcentuales con respecto altorneo de 2019¹. Hay muchas razones que explican este aumento, pero una de las principales son las propias jugadoras.
La relación entre los deportistas y los aficionados es muy fuerte. Piensa en el primer jugador con el que conectaste. ¿Te inspiró? ¿Te hizo sentir visto? ¿Influyó en los cereales que comías o en las zapatillas que comprabas?El 65%² de los aficionados al deporte de todo el mundo están de acuerdo en que las deportistas femeninas pueden ser modelos a seguir en la sociedad. En cierto modo, los deportistas son los influencers originales. Y encontrar un deportista con el que conectes puede profundizar tu interés por el torneo, el equipo y el deporte en sí.
Hemos recurrido a Nielsen InfluenceScope para descubrir a las 10 deportistas más influyentes de Instagram y a las 10 jugadoras revelación de la Copa Mundial Femenina de 2023. Con la plataforma y la marca asociada adecuadas, estas deportistas tienen un enorme potencial para impulsar el crecimiento del fútbol femenino.
Las 10 futbolistas más influyentes de Instagram
Nota: Leah Williamson (Inglaterra) habría ocupado el cuarto puesto, pero no figura en la lista debido a una lesión.
Nota: La Copa del Mundo de 2023 se celebra en la ciudad natal de Kerr, lo que podría aumentar significativamente su número de seguidores y su valor como patrocinadora.
La metodología incluye una serie de indicadores clave de rendimiento (KPI) relacionados con el rendimiento y el patrocinio, entre los que se incluyen el número de seguidores en redes sociales, la interacción con el contenido, el crecimiento de la base de fans, la calidad, la accesibilidad y el valor mediático equivalente del contenido de marca publicado por cada jugadora. Aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, se asignan diferentes ponderaciones a cada KPI para distinguirlos en términos de importancia. Todos los datos son de junio de 2022 a mayo de 2023.
Tomemos como ejemplo a Alisha Lehmann, una delantera suiza que juega en el Aston Villa y que ocupa el primer puesto de nuestra lista. Sus seguidores en Instagram han aumentado un 75 % en los últimos 12 meses hasta superar los 13,4 millones, lo que la convierte en la deportista suiza más popular de la plataforma, con más seguidores incluso que la leyenda del tenis Roger Federer.
La española Alexia Putellas, ganadora del Balón de Oro 2022, aumentó su número de seguidores en un 65 % durante el último año, la delantera del Manchester United Alessia Russo lo incrementó en un 280 %, y el de la alemana Jule Brand, del VfL Wolfsburg, se disparó en un impresionante 517 %, el mayor crecimiento de una jugadora entre las 10 más influyentes según Nielsen.
Aunque estas jugadoras pueden tener menos alcance que algunos de sus homólogos masculinos, a menudo cuentan con una mayor participación y un público mucho más accesible. Esto representa una gran oportunidad para las marcas, afirma Jon Stainer, director general de Nielsen Sports.
«Las futbolistas que participan en la Copa Mundial de 2023 no solo son deportistas excepcionales, sino también figuras influyentes en las redes sociales, capaces de generar conversaciones impactantes y fomentar conexiones genuinas con sus seguidores», afirma Stainer.
Los 10 jugadores más destacados de Instagram (nacidos en 2000 o después)
En el caso de los jugadores revelación, aprovechando la flexibilidad de InfluenceScope, se dio más importancia al crecimiento en seguidores y rendimiento durante el último año que a los KPI más estáticos: la solución permite cambiar la ponderación de cada KPI y, en una fase posterior, de cada punto de datos, en función de los objetivos.
Los datos muestran lo potente que es la conexión entre estos atletas y sus seguidores. En Instagram, más de la mitad de los creadores tienen una tasa de interacción inferior al 5%. Siete de las mujeres que figuran en la lista de las 10 mejores de Nielsen superan ese porcentaje, y todas las jugadoras que han logrado un gran avance superan ese punto de referencia por un amplio margen.
Esas conexiones dan lugar a resultados que llaman la atención de los patrocinadores. Según el estudio «Nielsen Trust in Advertising» de 2021, el 71 % de los consumidores confía en la publicidad, las opiniones y la colocación de productos de los influencers. En otro estudio, en el que el servicio Brand Impact de Nielsen midió la eficacia de los anuncios de influencers en casi 200 campañas, los resultados fueron aún más impresionantes. Una media del 80 % de las personas que vieron los anuncios de influencers recordaban haber visto la marca que aparecía en ellos, y los anuncios también provocaron un aumento de nueve puntos tanto en la afinidad con la marca como en la intención de compra en comparación con los consumidores que no los vieron.
Cuando los índices de interacción son tan altos, esto se traduce en un valor significativo para los patrocinadores. Como grupo, las diez mejores futbolistas femeninas generan un valor mediático medio de más de 65 000 dólares estadounidenses por publicación. Por sí sola, Lehmann genera más de 300 000 dólares estadounidenses en valor mediático por publicación, y las publicaciones de la centrocampista del Barcelona Alexia Putellas siguen teniendo un valor de 100 000 dólares estadounidenses a pesar de haber estado lesionada durante la mayor parte del año pasado.
Estos deportistas influyentes encajan especialmente bien en las plataformas en las que están presentes. Instagram suele estar dominado por mujeres y públicos más jóvenes, lo que permite a los patrocinadores llegar a estos grupos demográficos tan codiciados, con los que de otro modo les costaría comunicarse.
A medida que nos acercamos a la Copa Mundial de 2023, estas atletas pueden ser una fuerza fundamental para alcanzar nuevas cotas en el torneo, en este deporte y en todos los deportes femeninos en los próximos años. El compromiso de los aficionados y el valor de la marca ya están ahí, y con las asociaciones y la promoción adecuadas, seguro que se ganarán nuevas audiencias.
Para obtener más información y estadísticas, explore nuestro centro de datos de la Copa Mundial Femenina.
Fuentes
1NielsenBrand Tracker – Copa Mundial Femenina de la FIFA, abril de 2019 – enero de 2023
2NielsenFan Insights, marzo de 2023, Australia, Brasil, Francia, Alemania, India, Italia, Japón, España, Reino Unido y Estados Unidos.
