他们是谁，以及他们能为这项运动的未来做些什么
对女子足球的关注度正迅速攀升。2023年国际足联女足世界杯的热度较2019年赛事上升了7个百分点¹。推动这一增长的因素众多，但球员自身无疑是关键驱动力之一。
运动员与球迷之间的情感纽带极为强大。回想你最初产生共鸣的运动员，他们是否曾激励过你？让你感受到被关注？甚至影响了你选择的早餐麦片或购买的运动鞋？全球65%²的体育迷认同女性运动员可以成为社会榜样。某种意义上，运动员堪称最早的意见领袖。而找到与你产生共鸣的运动员，更能深化你对赛事、球队乃至整个运动项目的热爱。
我们借助尼尔森影响力监测系统，发掘出Instagram平台最具影响力的10位运动员，以及2023年女足世界杯的10位突破性球员。只要拥有合适的平台和品牌合作伙伴，这些运动员便能为女足运动的蓬勃发展注入强劲动力。
Instagram最具影响力的10位女足球运动员
注：莉亚·威廉姆森（英格兰）本应位列第四，但因伤缺席未入选榜单。
注：2023年世界杯是凯尔的主场赛事，这可能显著提升她的粉丝增长率和赞助价值。
评估方法涵盖多项与表现及赞助相关的关键绩效指标（KPI），包括社交媒体粉丝数、内容互动率、粉丝群体增长率、内容质量、可触达性，以及每位球员发布品牌内容的等效媒体价值。通过InfluenceScope平台的灵活性，各KPI被赋予不同权重以体现其重要性差异。所有数据统计周期为2022年6月至2023年5月。
以效力阿斯顿维拉的瑞士前锋阿丽莎·莱曼为例，她位列我们的榜单首位。过去12个月里，她的Instagram粉丝数增长了75%，突破1340万大关，成为该平台上最受欢迎的瑞士体育明星——其粉丝数量甚至超越了网球传奇罗杰·费德勒。
西班牙球员阿莱克西娅·普特拉斯——2022年金球奖得主——过去一年粉丝增长率达65%；曼联前锋阿莱西娅·鲁索粉丝增长率达280%；而沃尔夫斯堡与德国国脚朱莉·布兰德的粉丝增长率更是达到惊人的517%，成为尼尔森评选的十大最具影响力球员中增长最快者。
尽管这些运动员的覆盖范围可能不及某些男性同行，但她们往往拥有更高的用户参与度和更易触达的受众群体。尼尔森体育董事总经理乔恩·斯坦纳指出，这对品牌而言蕴含着巨大机遇。
斯坦纳表示：“参加2023年世界杯的足球运动员不仅是杰出的体育女性，更是社交媒体上的影响力人物，能够推动有影响力的对话，并与粉丝建立真实的联系。”
Instagram上10位最具突破性的年轻创作者（2000年及之后出生）
对于突破性表现者，通过利用InfluenceScope的灵活性，相较于更静态的关键绩效指标（KPI），该方案更侧重于过去一年粉丝增长与表现的提升：其允许根据目标调整每个KPI的权重，并在后期阶段对每个数据点的权重进行动态调整。
数据显示，这些运动员与其粉丝之间的联系何其紧密。在Instagram平台上，超过半数的创作者互动率低于5%。尼尔森榜单前十名的女性运动员中，有七位超过该基准值，而所有最具突破性的运动员都远超这一标准。
这些联系带来的效果足以让赞助商竖起耳朵。尼尔森2021年广告信任度研究显示，71%的消费者信任网红发布的广告、观点和产品植入。 尼尔森品牌影响力服务对近200个网红广告活动效果的另一项研究显示，数据更为亮眼：平均80%的受众能准确回忆起广告中展示的品牌，且相较于未接触广告的消费者，网红广告能使品牌好感度和购买意愿同时提升9个百分点。
当互动率如此之高时，对赞助商而言便意味着巨大价值。排名前十的女足球员群体平均每条帖子创造的媒体价值超过65,000美元。 仅莱曼一人，其每条帖子就蕴含着超过30万美元的媒体价值；而巴塞罗那中场球员阿莱克西娅·普特拉斯尽管过去一年大部分时间因伤缺阵，其帖子价值仍高达10万美元。
这些运动员网红与他们所在的平台可谓天作之合。Instagram用户群体以女性和年轻受众为主，这使得赞助商能够触达这些梦寐以求的目标人群——若非如此，他们可能难以与这些群体建立有效沟通。
随着2023年世界杯的临近，这些运动员将成为推动赛事、这项运动乃至未来数年所有女子体育项目迈向新高度的关键力量。球迷参与度与品牌价值已然具备，只要建立恰当的合作关系并开展有效推广，必将吸引更多新观众加入。
欲了解更多见解和数据，请访问我们的女足世界杯数据中心。
来源
1尼尔森品牌追踪报告——国际足联女足世界杯，2019年4月至2023年1月
2尼尔森球迷洞察报告，2023年3月，澳大利亚、巴西、法国、德国、印度、意大利、日本、西班牙、英国及美国
