Aunque hay más contenido televisivo disponible bajo demanda que nunca, los espectadores siguen deseando ver los programas más importantes en directo. Y algunos de estos grandes momentos están haciendo que los espectadores se levanten del sofá y salgan de casa. Ya sea que lo vean en un bar con amigos, en el aeropuerto o mientras hacen ejercicio en el gimnasio, el visionado fuera de casa (OOH) puede ser significativo para determinados programas, algo que tanto los editores como los anunciantes deben comprender para atraer a estas audiencias, que en ocasiones son considerables.
Como era de esperar, la programación deportiva es un factor determinante para la audiencia fuera del hogar, especialmente cuando los aficionados se reúnen para ver grandes partidos, competiciones mundiales y rivalidades históricas entre equipos. En el futuro, el visionado fuera del hogar cobrará aún más relevancia para los aficionados que deseen ver partidos exclusivos de servicios de streaming a los que no tienen acceso.
En comparación con los acuerdos de derechos para toda la temporada, como el Thursday Night Football en Amazon Prime Video y el acuerdo de 10 años de Apple para los partidos de la MLS en Apple TV+, las exclusivas de partidos individuales podrían no ser un incentivo suficiente para que los aficionados se suscriban a una suscripción completa. Los partidos del fin de semana de la NFL Wild Card de este año ponen de relieve el inicio de esta tendencia, ya que uno de los seis partidos se retransmitió en exclusiva en Peacock, el servicio de streaming de NBCUniversal. Este fue el primer partido de playoff que se retransmitió en exclusiva por streaming, y en él se enfrentaron dos de los equipos más destacados del fin de semana: los Kansas City Chiefs y los Miami Dolphins.
3,3 millones de espectadores vieron fuera de casa el partido de playoff de la NFL Wildcard entre los Kansas City Chiefs y los Miami Dolphins.
A pesar del sentimiento negativo de los aficionados que no tenían una suscripción a Peacock, el partido de playoffs de alto riesgo inspiró una oleada de nuevas suscripciones. En total, el partido atrajo a una audiencia en directo de 22,1 millones de espectadores, un récord para un evento retransmitido en directo. Sin embargo, dado que solo el 35 % de los hogares estadounidenses tienen una suscripción a Peacock, 3,3 millones de espectadores vieron el partido fuera de casa. A principios de la temporada de la NFL, el partido del 23 de diciembre de 2023 entre los Los Angeles Chargers y los Buffalo Bills también fue exclusivo de Peacock. Aunque no se trataba de un partido de playoffs, 1,3 millones de los 7,1 millones de espectadores totales, es decir, el 18,3 %, lo vieron fuera de casa.
Aunque la exclusividad puede convertirse en un factor más importante a medida que los servicios de streaming compiten por los derechos de retransmisión, sabemos que el acceso no es la única razón por la que la gente disfruta viendo los partidos de la NFL fuera de casa. La popularidad de la liga también es un factor importante, y no se puede negar que su atractivo ha aumentado en los últimos años. En Estados Unidos, el porcentaje de estadounidenses que dicen estar algo o muy interesados en la NFL ha crecido más de un 6 % desde20211. Y entre las mujeres, el interés ha crecido un 6,8 % durante el mismo periodo.
El aumento de la popularidad coincide con las últimas tendencias de audiencia, ya que ESPN ha registrado un incremento del 7 % en la audiencia media esta temporada, lo que la convierte en la segunda temporada más vista desde que se empezaron a recopilar los datos en 1995. Y aunque la audiencia media fuera del hogar se mantuvo estable en un 13 % en las dos últimastemporadas2, algunos partidos destacados han registrado porcentajes que distan mucho de ser estables, incluso cuando se retransmiten a nivel nacional.
Más del 41 % de la audiencia en directo del partido de la NFL entre Washington y Dallas el Día de Acción de Gracias vio el partido fuera de casa.
A medida que avanzaba la temporada, por ejemplo, algunos partidos han obtenido hasta un 30 %-40 % de su audiencia de personas que los veían fuera de casa, y en días en los que quizá no era de esperar. Los tres partidos televisados a nivel nacional el Día de Acción de Gracias, por ejemplo, atrajeron a una audiencia media fuera de casa de 32,2 millonesde espectadores en directo2.
A pesar del atractivo de los deportes, las audiencias televisivas siguen interesadas en una gran variedad de géneros de programación. En total, la programación por cable y abierta atrajo a una audiencia total de 185 100 millones (61 200 millones para la programación abierta y 123 900 millones para la programación por cable) en los primeros 11 meses de 2023. Y aunque la mayoría de las audiencias ven la televisión en casa, algunos de los programas más populares del año pasado atrajeron a un número considerable de espectadores fuera de casa. Los premios Óscar y los GRAMMY, que se situaron entre los cuatro programas más vistos de 2023, atrajeron a una notable audiencia en directo fuera de casa: 1,3 millones (8,7 % del total) y 627 000 (6 %), respectivamente. Los Globos de Oro de este año, otra popular entrega de premios, contaron con una audiencia en directo fuera del hogar de 553 000 personas (6,7 %).
Sin embargo, desde una perspectiva porcentual, el final de la temporada 15 de RuPaul's Drag Race capturó un número significativamente mayor de espectadores fuera del hogar que cualquier otra entrega de premios reciente: 15,5 %. El estreno de la temporada 2 de Next Level Chef, el tercer programa más visto de 2023 (después de la Super Bowl LVII), también capturó una audiencia significativa fuera del hogar: 2 millones de espectadores (14,5 % del total). Ambos porcentajes fueron superiores a la audiencia fuera del hogar del reciente campeonato de fútbol de la NCAA (7,3 %), la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 (8,4 %) y la final masculina del Abierto de Estados Unidos del año pasado (8,1 %). Cabe señalar que la final de la Copa Mundial Femenina de la FIFA se emitió a las 6 de la mañana.
Dada la creciente fragmentación del panorama televisivo, no hace falta decir que la medición de audiencias es fundamental para planificar y validar las iniciativas de marketing. Los deportes siempre han sido un gran impulsor del consumo televisivo fuera del hogar, y otros géneros también están empezando a atraer a audiencias fuera del hogar, lo que les confiere un valor cada vez mayor a medida que crecen. Aunque un 8,3 % puede no parecer significativo, ese porcentaje de audiencia fuera del hogar para la ceremonia de los Premios de la Academia del año pasado supuso 1,3 millones de espectadores, una cifra que solo puede identificarse con el socio de medición adecuado.
Más información sobre nuestro panel ampliado de televisión nacional fuera del hogar (OOH) en 2024.
Fuentes
1NielsenScarborough USA+
2Panel nacional de televisiónde Nielsen
