11 de febrero de 2010 - Nueva York, NY - El Comitรฉ de Publicidad en Televisiรณn de la ANA (Asociaciรณn Nacional de Anunciantes) y The Nielsen Company han anunciado hoy que, tras concluir con รฉxito las dos primeras fases de su In-Home Commercial Ratings Test, existe ahora una vรญa potencial para proporcionar calificaciones comerciales individuales (tambiรฉn denominadas calificaciones comerciales especรญficas de marca).ย
En la actualidad, el visionado de anuncios se calcula como la media de todos los minutos de anuncios vistos en directo o en reproducciรณn durante un programa de televisiรณn concreto. Para determinar la viabilidad tรฉcnica de que Nielsen produzca รญndices de audiencia de anuncios individuales, los anunciantes que participan en esta prueba han codificado sus anuncios empleando la misma tecnologรญa que Nielsen utiliza para medir cuรกntas personas ven los programas de televisiรณn, para medir cuรกntas personas ven los anuncios individuales.
Los resultados de la prueba hasta ahora incluyen:
- Dados los altos รญndices de precisiรณn de la prueba, es tรฉcnicamente posible medir el visionado de anuncios en el hogar.
- Se necesitan mรกs pruebas para perfeccionar la tecnologรญa y mejorar aรบn mรกs la precisiรณn.
- El uso de Ad-ID, un sistema que genera un cรณdigo identificativo รบnico para cada anuncio, como identificador comercial simplifica el proceso al eliminar la introducciรณn manual de datos.
- La codificaciรณn de los anuncios es precisa, pero el proceso requiere mejoras para eliminar la necesidad de codificar por separado los anuncios de la televisiรณn nacional, local y sindicada.
- Existe la oportunidad de mejorar el proceso y el calendario de las clasificaciones C3 y explorar el potencial de las clasificaciones comerciales locales.
Los resultados de estas pruebas tambiรฉn ayudan a la industria a mejorar el proceso de pago de talentos gracias a la posibilidad de contar con la verificaciรณn por terceros de las emisiones comerciales. "Estas pruebas son pasos en la direcciรณn correcta para nuestra industria, y validan todo nuestro trabajo en el รกrea de clasificaciรณn de comerciales especรญficos de marca", dijo Bob Liodice, Presidente y CEO de la ANA. Que un socio tan valioso como Nielsen prediga que podemos alcanzar casi el 100% de detecciรณn deberรญa enorgullecer a todos los participantes en este estudio y animar a otros a ofrecerse voluntarios para ayudar tambiรฉn". Los participantes son buenos ciudadanos corporativos, que ayudan a trazar el rumbo de nuestra industria."
"Aplaudimos a la ANA por su liderazgo en esta importante iniciativa, que podrรญa conducir a una mejor forma de medir cรณmo la gente ve los anuncios", dijo Susan Whiting, Vicepresidenta de Nielsen. "Esta prueba ha demostrado que podemos desarrollar la capacidad tรฉcnica para producir calificaciones para anuncios especรญficos y esperamos con interรฉs nuestro trabajo continuo con la ANA en la aplicaciรณn de estos resultados a la siguiente fase de nuestra prueba."
Prรณximos pasos
Basรกndose en estos conocimientos, Nielsen ha propuesto una nueva fase de la prueba piloto de clasificaciรณn de anuncios en el hogar . En esta fase se probarรญa una nueva tecnologรญa de detecciรณn de audio, con el objetivo de mejorar aรบn mรกs la precisiรณn de las calificaciones de anuncios especรญficos de marcas. Para esta fase, es necesaria la participaciรณn de anunciantes y agencias para garantizar que se utilice Ad-ID como identificador comercial y que todos los anuncios nuevos estรฉn codificados con audio. ANA y 4A's animan a la participaciรณn de anunciantes y agencias para que esta prueba sea un รฉxito.
Acerca de la ANA
Fundada en 1910, la ANA (Asociaciรณn Nacional de Anunciantes) lidera la comunidad del marketing proporcionando a sus miembros informaciรณn, colaboraciรณn y apoyo. Los miembros de la ANA son mรกs de 350 empresas con 9.000 marcas que gastan colectivamente mรกs de 250.000 millones de dรณlares en comunicaciones de marketing y publicidad. La ANA se esfuerza por comunicar las mejores prรกcticas de marketing, liderar las iniciativas del sector, influir en las prรกcticas del sector, gestionar los asuntos del sector y promover, fomentar y proteger a todos los anunciantes y profesionales del marketing.
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