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ANAがニールセンと実施した初期テストでは、個別のCMレーティングへの明確な道筋が示されました。

3分で読めるシリーズ|2010年2月

ANA(全米広告主協会)テレビ広告委員会とニールセン・カンパニーは本日、家庭内CM視聴率テストの第一期、第二期を成功裏に終え、今後、個別のCM視聴率(ブランド別CM視聴率)を提供する可能性があることを発表しました 。 

現時点では、CMの視聴は、特定のテレビ番組中にライブまたは再生で視聴された全CM分の平均値として報告されています。ニールセンが個別のCM視聴率を作成する技術的実現可能性を判断するため、このテストに参加する広告主は、ニールセンがテレビ番組の視聴者数の測定に使用しているのと同じ技術を使用してCMをエンコードし、個別のCMを何人観たか測定しています。

これまでのテストから得られた知見は以下の通りです。

また、このテスト結果は、CM放映を第三者が検証できるようになったことで、タレントの支払いプロセスの改善に向けた業界の態勢を整えるものです。「ANAの社長兼CEOであるBob Liodiceは、次のように述べています。「これらのテストは、業界にとって正しい方向への飛躍であり、ブランド別CM視聴率の領域における我々のすべての取り組みを検証するものです。「ニールセンのような貴重なパートナーから、ほぼ100%の検出率を達成できると予測されたことは、この研究の参加者全員にとって誇りであり、他の参加者も同様にボランティアとして協力するよう奨励されるはずです。参加者は良き企業市民であり、業界の進むべき道を示してくれるのです。

「ニールセンの副会長であるスーザン・ホワイティングは、「我々は、人々がどのようにコマーシャルを見るかを測るより良い方法につながるかもしれない、この重要な取り組みに対するANAのリーダーシップを称賛します。"今回のテストでは、特定のコマーシャルの視聴率を作成する技術力を開発できることを示しました。" "この結果を次の段階のテストに適用するため、ANAと継続的に作業することを期待しています。"

次のステップ

これらの知見に基づき、ニールセンは家庭内コマーシャル視聴率パイロットテストの新フェーズを提案しました。このフェーズでは、ブランド別のCM視聴率提供の精度をさらに向上させることを目的に、新しい音声検出技術をテストします。この段階では、Ad-IDがCMの識別子として使用され、すべての新しいCMが音声エンコードされていることを確認するために、広告主および代理店の参加が必要です。ANAと4A'sは、このテストを成功させるために、広告主や代理店の参加を奨励しています。

ニールセンについて 全日空

1910年に設立されたANA(Association of National Advertisers)は、会員に洞察力、コラボレーション、アドボカシーを提供し、マーケティング・コミュニティをリードしています。ANAの会員は350社以上、9,000ブランドで、マーケティング・コミュニケーションと広告に総額2,500億ドル以上を費やしています。ANAは、マーケティングのベストプラクティスを伝え、業界のイニシアティブをリードし、業界の慣習に影響を与え、業界の問題を管理し、すべての広告主やマーケティング担当者を前進、促進、保護することに努めています。

詳しくは、www.ana.net https://www.ana.net/をご覧ください。