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Nielsen presenta una nueva medición de la publicidad en línea

5 minutos de lectura | Septiembre 2010

Nielsen Online Campaign Ratings en desarrollo con líderes de la industria, incluyendo Facebook, Procter & Gamble y Verizon Wireless; una mayor participación de la industria es bienvenida

Nueva York - 27 de septiembre de 2010 - The Nielsen Company anunció hoy el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings, que por primera vez proporcionará datos de audiencia comparables a los ratings de televisión de Nielsen. El nuevo sistema de medición es un avance significativo para la industria de los medios de comunicación y proporcionará una mayor precisión, informes más rápidos y una cobertura más amplia que la medición online existente.

"Se trata de un gran paso adelante tanto para Nielsen como para nuestra industria. Este nuevo sistema proporcionará a los profesionales del marketing una mejor comprensión de su ROI, y dará a las empresas de medios de comunicación una herramienta muy necesaria para demostrar el valor de sus audiencias", dijo Steve Hasker, Presidente de Productos de Medios de Nielsen. "Y lo que es más importante, los profesionales del marketing y los medios de comunicación dispondrán ahora de una forma más sencilla de medir el alcance combinado de la publicidad en televisión, Internet e incluso en móviles. El alcance por sí solo no cuenta toda la historia, sin embargo, y Nielsen tiene la intención de combinar las calificaciones con las métricas de eficacia de la publicidad multiplataforma para proporcionar una visión completa."

El nuevo sistema utilizará un proceso innovador, pendiente de patente, que combina los datos tradicionales de los paneles de televisión y online de Nielsen con información demográfica agregada y anónima de los colaboradores de datos online participantes. Gracias a este enfoque único, Nielsen podrá proporcionar mediciones de alcance, frecuencia y Gross Rating Point (GRP) para campañas publicitarias online de casi cualquier tamaño, que se desarrollen en casi cualquier lugar de la web. Los informes de campaña estarán disponibles tan sólo unos días después del lanzamiento de una campaña, proporcionando información vital tanto a anunciantes como a editores.

Aunque en un primer momento se centrará en Estados Unidos, Nielsen tiene la intención de ampliar este sistema a los mercados clave apropiados de todo el mundo.

Nielsen Online Campaign Ratings se probará con varios líderes del sector en el cuarto trimestre de 2010, entre los que se incluyen anunciantes como Procter & Gamble y Verizon Wireless, importantes agencias de medios como Starcom MediaVest y Facebook. Se espera que el nuevo sistema esté disponible comercialmente en 2011. Para ayudar a convertir esta métrica en un estándar aceptado por la industria, Nielsen espera dar la bienvenida a más anunciantes, agencias de medios y editores online para que participen en el proceso de aprendizaje durante los próximos meses.

Nielsen tiene la intención de presentar este nuevo sistema al Media Ratings Council (MRC) para su acreditación.

"Cada vez son más los profesionales del marketing que crean campañas integradas y multiplataforma, y necesitamos una forma mejor de medir su rendimiento", afirma Mike Murphy, Vicepresidente de Ventas Globales de Facebook. "Creemos que las campañas creativas son más efectivas cuando los profesionales del marketing combinan TV y digital de forma que extienden la gran idea online y la convierten en social a través de una conexión continua y bidireccional". Gracias a su experiencia, Nielsen puede ayudar a los profesionales del marketing a medir el impacto de verdaderas campañas multiplataforma".

Cómo funciona
Este sistema está diseñado para medir la composición de la audiencia de un anuncio concreto y no puede utilizarse para segmentar a los usuarios de Internet. No rastrea a los consumidores de un sitio web a otro. En consonancia con sus normas y prácticas de privacidad, Nielsen permitirá a los consumidores optar por no ser incluidos en este sistema de medición.

Por invitación de un cliente anunciante o de un sitio web, Nielsen solicitará un píxel cuando se muestre en un navegador un determinado anuncio en pantalla o en vídeo. Una vez solicitados, estos píxeles viajarán a Nielsen y a los contribuidores de datos aprobados, incluidos los grandes editores web. Estos píxeles no transmiten ninguna información sobre la identidad del usuario, el sitio web en el que aparecen los anuncios, los sitios que visita el usuario o la identidad del anunciante. Los contribuidores proporcionarán informes a nivel agregado que contendrán información sobre el alcance y la frecuencia únicamente en grupos anónimos de edad y sexo. A continuación, Nielsen utilizará tecnología propia, patentada y pendiente de patente para combinar estos informes con los datos de sus paneles de televisión y online, lo que dará como resultado un único informe que mostrará el alcance, la frecuencia y los GRP del anuncio.

Un segundo proceso se ejecutará en paralelo para hacer coincidir la dirección IP del píxel con una de las 210 Áreas de Mercado Designadas (DMA) de Nielsen.

En ningún momento este sistema recopilará o distribuirá información sobre un usuario web individual.


Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañía global de información y medición con posiciones líderes en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y activos relacionados. La empresa, de capital privado, está presente en unos 100 países y tiene su sede central en Nueva York (EE.UU.). Para más información sobre los productos de medición de Nielsen, visite www.nielsen.com

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Comentarios adicionales sobre el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings
Compañías que representan el amplio ecosistema de medios online, incluyendo Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless y Starcom MediaVest han acordado participar en el desarrollo de Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Directora Ejecutiva de Medios y Patrocinios de Verizon Wireless:
"Desde nuestro punto de vista, las herramientas que proporcionan una mayor transparencia y responsabilidad en nuestras actividades de marketing online son cada vez más importantes para nuestro negocio. Apoyamos los esfuerzos de Nielsen y trabajaremos con ellos y con los distintos participantes para que esto se haga realidad".

Kate Sirkin, Vicepresidenta Ejecutiva de Investigación Global de Starcom MediaVest:
"Esta iniciativa supondrá un avance en un gran reto de medición al que se enfrenta el sector digital: proporcionar a los planificadores y compradores una mejor comprensión de los índices de audiencia reales que una campaña ha obtenido frente a una audiencia deseada. Proporcionará una imagen más precisa de las impresiones entregadas por diferentes sitios a diferentes grupos demográficos. Mejorará nuestra comprensión de la duplicación entre TV y online. Nos ayudará a ser más eficaces a la hora de crear alcance y frecuencia entre nuestras audiencias deseadas. Este tipo de métrica es vital para planificar campañas y crear experiencias de marca en todos los medios de comunicación actuales. Aplaudimos a Facebook por trabajar con Nielsen para desarrollar este enfoque y animamos a otros sitios con usuarios registrados a que participen".

Otros líderes de la industria, incluyendo Microsoft y Omnicom Media Group también han extendido su apoyo a la iniciativa.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Aplaudimos la iniciativa de proporcionar una métrica de vídeo online en un lenguaje común (GRPs) a los profesionales del marketing para facilitar una mayor comodidad con la publicidad digital. Cuando se tienen en cuenta los conocimientos de Nielsen sobre la eficacia de los anuncios y el impacto en las ventas, el vídeo online puede ofrecer una historia realmente convincente a los anunciantes y que mejorará su ejecución de las campañas online y cross-media ."

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La creación de una métrica compartida para la medición de cross-media es un paso importante que apoya la evolución de la medición digital que trasciende los intereses de cualquier marca, categoría, agencia o canal. El anuncio realizado hoy por Nielsen ofrece al sector la posibilidad de obtener información adicional sobre la planificación y compra multiplataforma, siempre que se indique la evaluación de la exposición de la audiencia sobre una base común."