Nielsen Online Campaign Ratings est en cours de développement avec des leaders de l'industrie, dont Facebook, Procter & Gamble et Verizon Wireless ; une participation plus large de l'industrie est souhaitée
New York - 27 septembre 2010 - The Nielsen Company a annoncé aujourd'hui le développement de Nielsen Online Campaign Ratings, qui fournira pour la première fois des données d'audience comparables à celles de la télévision. Ce nouveau système de mesure constitue une avancée significative pour l'industrie des médias et offrira une plus grande précision, des rapports plus rapides et une couverture plus large que les mesures en ligne existantes.
"Il s'agit d'une avancée majeure tant pour Nielsen que pour notre industrie. Ce nouveau système permettra aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leur retour sur investissement et donnera aux sociétés de médias un outil indispensable pour prouver la valeur de leurs audiences", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products, Nielsen. "Le plus important est peut-être que les spécialistes du marketing et les sociétés de médias disposeront désormais d'un moyen plus simple de mesurer la portée combinée de la télévision, du Web et même de la publicité mobile. Cependant, la portée seule ne dit pas tout, et Nielsen a l'intention de combiner les classements avec des mesures d'efficacité publicitaire multiplateformes pour fournir une vue complète."
Le nouveau système utilisera un processus innovant, en attente de brevet, combinant les données traditionnelles des panels TV et en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des contributeurs de données en ligne participants. Grâce à son approche unique, Nielsen sera en mesure de fournir des mesures de portée, de fréquence et de points d'évaluation brute (PEB) pour des campagnes publicitaires en ligne de presque toutes les tailles, diffusées presque partout sur le Web. Les rapports de campagne seront disponibles quelques jours seulement après le lancement d'une campagne, ce qui permettra aux annonceurs et aux éditeurs de disposer d'informations essentielles sur la diffusion en vol.
Tout en se concentrant d'abord sur les États-Unis, Nielsen a l'intention d'étendre ce système aux marchés clés appropriés du monde entier.
Nielsen Online Campaign Ratings sera testé avec plusieurs leaders du secteur au quatrième trimestre 2010, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble et Verizon Wireless, des agences médias majeures telles que Starcom MediaVest, et Facebook. Le nouveau système devrait être commercialisé en 2011. Pour aider à faire évoluer cette mesure vers une norme industrielle acceptée, Nielsen prévoit d'accueillir d'autres annonceurs, agences médias et éditeurs en ligne pour participer au processus d'apprentissage au cours des prochains mois.
Nielsen a l'intention de soumettre ce nouveau système au Media Ratings Council (MRC) pour accréditation.
"De plus en plus de spécialistes du marketing créent des campagnes intégrées et multiplateformes et nous avons besoin d'un meilleur moyen de mesurer leurs performances", a déclaré Mike Murphy, vice-président des ventes mondiales de Facebook. "Nous pensons que les campagnes créatives sont plus efficaces lorsque les marketeurs combinent la télévision et le numérique d'une manière qui prolonge la grande idée en ligne et la rend sociale grâce à une connexion continue et bidirectionnelle". Grâce à son expertise, Nielsen peut aider les spécialistes du marketing à mesurer l'impact de véritables campagnes multiplateformes."
Comment cela fonctionne
Ce système est conçu pour mesurer la composition de l'audience d'une publicité particulière et ne peut pas être utilisé pour cibler les internautes. Il ne permet pas de suivre les consommateurs d'un site web à l'autre. Conformément à ses normes et pratiques en matière de confidentialité, Nielsen permettra aux consommateurs de refuser d'être inclus dans ce système de mesure.
À l'invitation d'un annonceur ou d'un site Web client, Nielsen demandera un pixel lorsqu'un affichage particulier ou une publicité vidéo s'affichera dans un navigateur. Une fois demandés, ces pixels seront transmis à Nielsen et à des fournisseurs de données agréés, dont de grands éditeurs de sites web. Ces pixels ne transmettent aucune information sur l'identité de l'utilisateur, le site web sur lequel les publicités apparaissent, les sites que l'utilisateur visite ou l'identité de l'annonceur. Les contributeurs fourniront des rapports de niveau agrégé contenant des informations sur la portée et la fréquence, uniquement par tranches d'âge et de sexe anonymes. Nielsen utilisera ensuite une technologie exclusive, brevetée et en attente de brevet pour combiner ces rapports avec les données de ses panels TV et en ligne, ce qui donnera lieu à un rapport unique indiquant la portée, la fréquence et les GRP de la publicité.
Un deuxième processus sera exécuté en parallèle pour faire correspondre l'adresse IP du pixel à l'une des 210 zones de marché désignées (DMA) de Nielsen.
À aucun moment, ce système ne collectera ou ne distribuera d'informations sur un internaute individuel.
À propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des actifs connexes. Cette société privée est présente dans une centaine de pays et son siège social est situé à New York, aux États-Unis. Pour plus d'informations sur les produits de mesure de Nielsen, visitez le site www.nielsen.com
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Commentaires supplémentaires sur le développement de Nielsen Online Campaign Ratings
Des entreprises représentant l'écosystème étendu des médias en ligne, notamment Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless et Starcom MediaVest, ont accepté de participer au développement de Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, directrice exécutive, Médias et Sponsoring, Verizon Wireless :
"De notre point de vue, les outils qui offrent une plus grande transparence et une plus grande responsabilité pour nos activités de marketing en ligne sont de plus en plus importants pour notre entreprise. Nous soutenons les efforts de Nielsen et nous travaillerons avec eux et les différents participants pour faire de cette initiative une réalité.
Kate Sirkin, vice-présidente exécutive, Global Research, Starcom MediaVest :
"Cette initiative permettra de relever un grand défi en matière de mesure auquel le numérique est confronté : fournir aux planificateurs et aux acheteurs une meilleure compréhension des résultats réels d'une campagne par rapport à l'audience souhaitée. Elle fournira une image plus précise des impressions délivrées par différents sites à différentes catégories démographiques. Elle améliorera notre compréhension de la duplication entre la télévision et l'Internet. Elle nous aidera à être plus efficaces dans l'établissement de la portée et de la fréquence de nos audiences souhaitées. Ce type de mesure est essentiel pour planifier des campagnes et créer des expériences de marque à travers les différentes options médiatiques actuelles. Nous félicitons Facebook d'avoir travaillé avec Nielsen pour développer cette approche et nous encourageons les autres sites ayant des utilisateurs enregistrés à s'impliquer."
D'autres leaders de l'industrie, dont Microsoft et Omnicom Media Group, ont également apporté leur soutien à cette initiative.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Nous applaudissons l'initiative visant à fournir une mesure de la vidéo en ligne dans un langage commun (GRP) aux spécialistes du marketing afin de les mettre plus à l'aise avec la publicité numérique. En tenant compte des informations de Nielsen sur l'efficacité de la publicité et l'impact sur les ventes, la vidéo en ligne peut offrir une histoire vraiment convaincante aux annonceurs et améliorer l'exécution de leurs campagnes en ligne et cross-média"
Michael Atkin, Directeur américain, Media Research, Omnicom Media Group
"La création d'une métrique partagée pour la mesure cross-média est une étape importante pour soutenir l'évolution de la mesure numérique qui transcende les intérêts de toute marque, catégorie, agence ou canal. L'annonce faite aujourd'hui par Nielsen offre au secteur la possibilité d'obtenir des informations supplémentaires sur la planification et les achats multiplateformes, chaque fois que l'évaluation de l'exposition de l'audience sur une base commune est indiquée."
