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LA CRECIENTE CLASE MEDIA IMPULSARÁ LA DEMANDA MUNDIAL DE AUTOMÓVILES EN LOS PRÓXIMOS DOS AÑOS

Lectura de 4 minutos | Abril de 2014
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Kuala Lumpur - 16 de abril de 2014 -Aunque la propiedad de automóviles en la mayoría de los mercados del sudeste asiático se encuentra entre los niveles más bajos a nivel mundial, los consumidores de toda la región están mostrando la más fuerte intención de comprar un coche nuevo e impulsarán gran parte de la demanda mundial de automóviles en los próximos años, según un informe publicado hoy por Nielsen, empresa global de información y medición.

La Encuesta Mundial Nielsen sobre la Demanda de Automóviles reveló que el nivel de propiedad de automóviles era relativamente bajo en gran parte del Sudeste Asiático: el 47% de los hogares filipinos no tiene coche (el quinto más bajo a nivel mundial) y el 46% de los hogares indonesios no tiene coche (el sexto más bajo a nivel mundial). Malasia fue el único mercado del Sudeste Asiático que no siguió la tendencia, registrando el tercer nivel más alto de propiedad de automóviles del mundo (93%) y la mayor incidencia de propiedad múltiple de automóviles del mundo (54% de los hogares tienen más de un coche).

A pesar del bajo nivel general de propiedad en la región, la intención de compra es alta: Indonesia, Filipinas, Tailandia y Malasia se sitúan entre los 10 países con mayor intención de adquirir un coche en los próximos dos años. Alrededor de cuatro de cada cinco consumidores indonesios y tailandeses (81% y 79% respectivamente) tienen intención de adquirir un coche en los próximos dos años, al igual que tres cuartas partes de los filipinos (76%) y siete de cada 10 malayos (71%), frente a sólo el 65% a escala mundial.

"Históricamente, la demanda de automóviles en el Sudeste Asiático ha sido relativamente baja y para muchos hogares tener un coche ha estado fuera de su alcance económico", afirma Chang Park, Director General del Grupo de la Industria del Automóvil de Nielsen en el Sudeste Asiático, Norte de Asia y Pacífico. "Sin embargo, en los últimos años hemos visto cómo la situación ha cambiado radicalmente, en gran parte debido al aumento de los niveles de renta en toda la región, ya que cada vez más hogares se incorporan a la clase media y disponen de los medios económicos necesarios para comprar su primer coche".

¿HA LLEGADO EL MOMENTO DE UNA ACTUALIZACIÓN?

Entre los actuales propietarios de automóviles del Sudeste Asiático, la intención de renovar su coche también es alta, sobre todo en Indonesia (el mayor nivel de intención de renovar de todo el mundo) y Filipinas (el séptimo mayor nivel de intención de renovar de todo el mundo).

Más de nueve de cada diez indonesios (94%) tienen intención de renovar su vehículo cuando puedan económicamente, al igual que el 89% de los filipinos, el 88% de los malayos y el 86% de los tailandeses, frente a una media mundial del 78%. Singapur fue el único mercado de los cinco países del Sudeste Asiático encuestados que se situó por debajo de la media mundial: el 74% de los propietarios de automóviles singapurenses tiene intención de renovar su vehículo cuando tenga posibilidades económicas.

LARGOS TRAYECTOS AL TRABAJO

Tres de cada 10 consumidores malasios tardaban más de una hora en conducir para ir al trabajo, mientras que aproximadamente una cuarta parte de los encuestados tardaba más de una hora en coger el tren para ir al trabajo (23%). Solo el 18% y el 13%, respectivamente, de los consumidores malasios tardaban más de una hora en ir a pie y en autobús al trabajo.

Como reflejo de sus tiempos de desplazamiento relativamente largos, muchos automovilistas del Sudeste Asiático creen que la función principal del coche que conducen es llevarles adonde necesitan ir. Los singapurenses son los más pragmáticos (88%), seguidos de filipinos (87%), indonesios y malasios (85%) y tailandeses (82%).

ES UN SÍMBOLO DE ESTATUS

Muchos automovilistas del Sudeste Asiático también creen que su coche es un símbolo importante del éxito que han alcanzado en la vida. Cuatro mercados del Sudeste Asiático se sitúan entre los 10 primeros países del mundo en cuanto a la consideración del coche como símbolo de estatus. Los tailandeses son los que más consideran su coche un símbolo de estatus (79%), los filipinos (72%), los indonesios (67%), los malayos (62%) y los singapurenses (54%). En comparación con el 52% de los consumidores de todo el mundo.

"Los consumidores del sudeste asiático, y en particular los de clase media emergente, son especialmente ambiciosos", señala Park. "A medida que aumentan sus niveles de ingresos, estos consumidores no sólo están en mejores condiciones para comprar lo que quieren y necesitan, sino que también buscan hacer compras que demuestren su creciente estatus social. Para muchos de estos consumidores, la propiedad de un coche es el símbolo definitivo de lo lejos que han llegado y del éxito que han alcanzado."

ACERCA DE LA ENCUESTA MUNDIAL DE NIELSEN

La encuesta mundial de Nielsen sobre la demanda de automóviles se realizó entre el 14 de agosto y el 6 de septiembre de 2013 y encuestó a más de 30.000 consumidores de 60 países de Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica, Oriente Medio, África y Norteamérica. En Malasia, el tamaño de la muestra es de 504 personas. La muestra tiene cuotas por edad y sexo para cada país en función de sus usuarios de Internet, está ponderada para ser representativa de los consumidores de Internet y tiene un margen de error máximo de ±0,6%. Esta encuesta de Nielsen se basa únicamente en el comportamiento de los encuestados con acceso a Internet. Los índices de penetración de Internet varían según el país. Nielsen utiliza un estándar de información mínimo del 60% de penetración de Internet o 10 millones de personas en línea para la inclusión en la encuesta. La Encuesta Global de Nielsen, que incluye la Encuesta Global de Confianza del Consumidor, se creó en 2005.

ACERCA DE NIELSEN

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición móvil. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.