La televisión sigue siendo el principal medio
El presupuesto publicitario sigue desplazándose hacia los medios digitales
El 36% de los anunciantes indicaron un aumento de la inversión publicitaria en 2015, lo que supone un descenso de 6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado, según la última encuesta sobre previsiones de gasto publicitario realizada por la Asociación de Anunciantes de Hong Kong (HK2A) y Nielsen.
"El gasto en publicidad en 2015 aumenta, pero son más los profesionales del marketing que actúan con cautela", afirma Wanda Gill, Vicepresidenta de Media & Marketing Effectiveness de Nielsen. "Aunque los encuestados se muestran optimistas sobre los resultados de sus empresas, existe preocupación por la economía de Hong Kong, así como por la economía mundial".
Según la última encuesta, los profesionales del marketing de Hong Kong se muestran optimistas respecto a los resultados de su empresa: más de la mitad de los encuestados (57 %) se sienten optimistas respecto a su propia empresa este año. A pesar de ello, las expectativas de los encuestados respecto a la economía de Hong Kong disminuyen del 18% en 2014 al 7% este año. La recesión económica local (63%) sigue siendo la principal preocupación empresarial entre los encuestados, con un aumento de 6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado. El sentimiento positivo hacia la economía mundial también ha disminuido, pasando del 35% en 2014 al 20%.
"La publicidad offline sigue acaparando el 70% de la inversión publicitaria y la televisión se mantiene como el principal medio", afirma Gill. "Pero sigue produciéndose un desplazamiento gradual del presupuesto publicitario hacia lo digital. El 84% de los encuestados aumentará su presupuesto de marketing digital este año. Mientras que el 30% cubrirá el aumento del gasto en publicidad digital con fondos adicionales, otros reasignarán presupuesto de los medios offline."
En cuanto a los medios tradicionales, la televisión (21%) y los periódicos (14%) reciben la mayor parte de la inversión publicitaria, mientras que las asignaciones presupuestarias para la publicidad en revistas se mantienen estables en un 7%. En cuanto a los medios digitales, las redes sociales (8%), la publicidad gráfica en Internet (7%) y la publicidad móvil (6%) siguen recibiendo la mayor asignación entre el resto, acaparando el 70% del presupuesto digital.
"Como los profesionales del marketing consideran que la publicidad digital ofrece una gran eficacia, el presupuesto publicitario se está desplazando a los medios digitales, donde los móviles y las redes sociales registran un mayor índice de aumento", afirma Gill.
"Lo digital es la tendencia. El marketing de contenidos y la publicidad de vídeo en línea y móvil son los temas más candentes para los profesionales del marketing", afirma Raymond Ho, presidente de HK2A. "Lo digital plantea retos a los profesionales del marketing, ya que el sector necesita mejores herramientas analíticas y de medición para planificar y determinar el retorno de la inversión. Los profesionales del marketing también esperan tener más opciones en la televisión en abierto y mejoras en el enfoque integral online y offline con agencias y medios. Esperamos que nuestras previsiones de gasto publicitario arrojen algo de luz sobre las últimas tendencias y las mejores prácticas."
Acerca de la Encuesta sobre gasto y previsiones en publicidad 2015
La Encuesta sobre Gasto y Previsiones Publicitarios 2015 se realizó entre el 16 de diciembre de 2014 y el 19 de enero de 2015. La encuesta abarcó varios sectores comerciales, incluidos los anunciantes que más gastan, y se centró tanto en el gasto publicitario previsto como en los enfoques de negocio para 2015. La encuesta entra en su 16º año consecutivo en 2014 y es el esfuerzo anual de HK2A. Se recibieron cuestionarios autoadministrados de los principales anunciantes y se examinaron para su análisis final, que proporciona una referencia oportuna sobre las tendencias del gasto en publicidad, la selección y planificación de medios y el panorama de los medios de comunicación en 2014.
