TV Tetap Menjadi Media Utama
Anggaran Iklan Terus Bergeser ke Media Digital

Tiga puluh enam persen pengiklan mengindikasikan adanya peningkatan belanja iklan pada tahun 2015, turun 6 persen dibandingkan tahun lalu, menurut survei terbaru mengenai proyeksi belanja iklan oleh Asosiasi Pengiklan Hong Kong (HK2A) dan Nielsen.

"Belanja iklan di tahun 2015 meningkat tetapi lebih banyak pemasar yang berhati-hati," kata Wanda Gill, Vice President, Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. "Meskipun para responden optimis dengan kinerja perusahaan mereka, namun ada kekhawatiran mengenai ekonomi Hong Kong dan juga ekonomi global."

Menurut survei terbaru, para pemasar di Hong Kong merasa optimis dengan kinerja perusahaan mereka, dengan lebih dari setengah responden (57%) merasa optimis dengan perusahaan mereka tahun ini. Meskipun demikian, ekspektasi responden terhadap ekonomi Hong Kong menurun dari 18% di tahun 2014 menjadi 7% di tahun ini. Pelemahan ekonomi lokal (63%) tetap menjadi kekhawatiran bisnis utama di antara para responden, meningkat 6 poin persentase dibandingkan tahun lalu. Sentimen positif terhadap ekonomi global juga menurun, turun dari 35% di tahun 2014 menjadi 20%. 

"Iklan offline masih mengambil 70% dari belanja iklan dan TV tetap menjadi media utama," kata Gill. "Namun, terus terjadi pergeseran bertahap dari anggaran iklan ke digital. Delapan puluh empat persen responden akan meningkatkan anggaran pemasaran digital mereka tahun ini. Sementara 30% akan menutupi peningkatan belanja iklan digital dengan dana tambahan, yang lainnya akan mengalokasikan kembali anggaran dari media offline."

Untuk media tradisional, televisi (21%) dan surat kabar (14%) menerima alokasi belanja iklan terbesar, sementara alokasi anggaran untuk iklan majalah tetap stabil di angka 7%. Untuk media digital, media sosial (8%), iklan display internet (7%) dan iklan mobile (6%) tetap menerima alokasi terbesar di antara media lainnya, dengan 70% dari anggaran digital. 

"Karena iklan digital dianggap oleh para pemasar memberikan efektivitas pemasaran yang tinggi, anggaran iklan bergeser ke media digital, di mana media seluler dan media sosial mengalami peningkatan yang lebih tinggi," kata Gill.

"Digital adalah tren. Pemasaran konten, iklan video online dan mobile adalah topik hangat utama bagi para pemasar," kata Raymond Ho, ketua HK2A. "Digital memberikan tantangan bagi para pemasar karena industri ini membutuhkan alat analisis dan pengukuran yang lebih baik untuk merencanakan dan menentukan ROI. Para pemasar juga menantikan lebih banyak pilihan pada TV gratis dan peningkatan pada pendekatan menyeluruh di online dan offline dengan agensi dan media. Kami berharap proyeksi belanja iklan kami dapat memberikan gambaran mengenai tren terbaru dan praktik-praktik terbaik."

Tentang Survei Belanja Iklan dan Proyeksi 2015

Survei Belanja Iklan dan Proyeksi 2015 dilakukan antara tanggal 16 Desember 2014 dan 19 Januari 2015. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan pengeluaran terbesar dan berkonsentrasi pada rencana pengeluaran iklan dan fokus bisnis mereka di tahun 2015. Survei ini memasuki tahun ke-16 secara berturut-turut pada tahun 2014 dan merupakan upaya tahunan HK2A. Kuesioner yang dikelola sendiri oleh pengiklan utama dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu mengenai tren belanja iklan, pemilihan dan perencanaan media, dan lanskap media untuk tahun 2014.