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MRC completa la evaluación* de los componentes de televisión en casa y fuera de casa de CNN All Screen Measurement para Nielsen y Turner Broadcasting

4 minutos de lectura | Enero 2015

Verifica que la metodología de fusión de CNN All Screen se ajusta a las directrices del MRC para la integración de datosEl MRC comparte el informe sobre su primera evaluación de un producto de fusión

Nueva York, NY - 12 de enero de 2015 - Turner Broadcasting System, Inc. y Nielsen anunciaron hoy que el Media Rating Council (MRC) ha completado una evaluación del proceso de fusión de datos de Nielsen que impulsa la parte de televisión en el hogar y fuera del hogar de CNN All Screen, y que el MRC verificó que el proceso de fusión de datos se alinea con las Directrices del MRC para la Integración de Datos. CNN All Screen es una integración de datos personalizada ejecutada por Nielsen para Turner Broadcasting.

El proceso de evaluación realizado por el MRC incluyó tres fases distintas. En primer lugar, los contadores públicos independientes de la MRC probaron varios aspectos de la fusión para asegurarse de que se ejecutaba según lo descrito por Nielsen y de que se conservaban las pruebas adecuadas de este trabajo. En la segunda fase, los CPAs también resumieron ciertos resultados de validación de la fusión derivados por Nielsen para la consideración del MRC. La tercera fase consistió en una revisión de este material por parte de la MRC para garantizar que el trabajo de fusión y validación contenía los componentes requeridos por las Directrices de Integración de Datos de la MRC. El MRC evaluó la estructura de fusión en sí misma, utilizando el trabajo de la CPA como entrada, para comprobar su idoneidad. El MRC y Nielsen siguen discutiendo el proceso de fusión y los pasos potenciales que podrían mejorar el proceso, y el MRC ha observado que el proceso de fusión existente que impulsa los aspectos televisivos de CNN All Screen contiene los componentes requeridos de las Directrices del MRC para la integración de datos. La declaración del MRC sobre esta evaluación puede leerse aquí.

Nielsen y Turner Broadcasting se han asociado en los últimos años para proporcionar a la CNN herramientas que le permitan informar adecuadamente a los anunciantes y agencias sobre el alcance total de su audiencia, a través de un producto llamado CNN All Screen. Un componente importante de CNN All Screen permite a CNN Ad Sales demostrar la escala de audiencia de la televisión lineal fuera del hogar, en relación con la audiencia tradicional en el hogar, fusionando el panel National People Meter de Nielsen y los paneles locales Portable People Meter (PPM). CNN ha comprobado que el visionado fuera de casa contribuye en un 18% al total del día A25-54.

"El anuncio de hoy de MRC es un paso importante para ayudar a Nielsen en su intento de desarrollar un enfoque estandarizado y un producto sindicado para informar sobre los espectadores que están fuera de casa viendo la televisión lineal tradicional", dijo Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Estamos muy contentos de continuar nuestro trabajo con CNN para ayudarles a monetizar su audiencia y medir a los consumidores todo el día, todos los días y en todas partes".

"CNN All Screen es una herramienta vital para que nuestro equipo de ventas pueda utilizarla a la hora de mostrar a las agencias y a las marcas el alcance completo de sus programaciones a través de la red lineal, incluyendo ahora nuestra significativa y valiosa audiencia fuera del hogar", dijo Katrina Cukaj, vicepresidenta ejecutiva de CNN/HLN Ad Sales. "Ya experimentamos una fuerte demanda de este tipo de asociación a escala durante el Upfront y esperamos continuar esa conversación con socios adicionales".

"El anuncio de hoy valida que la metodología para captar nuestra audiencia de CNN fuera del hogar se ajusta a las directrices que el MRC ha desarrollado para tales enfoques de fusión/integración", añade Howard Shimmel, Director de Investigación de Turner Broadcasting System, Inc. "Esperamos utilizar la evaluación del MRC para implementar cambios que mejoren All Screen, y los esfuerzos de Nielsen para construir sobre esta metodología y crear un servicio sindicado que incluya toda la audiencia fuera del hogar en la medición de la televisión nacional."

Para crear el informe "All Screen", la tecnología de fusión de datos de Nielsen combina la información del National People Meter (NPM) con la visualización captada fuera del hogar por el panel Portable People Meter (PPM), junto con paneles online y móviles. El resultado es una visión de 360 grados de cómo ven los consumidores en todos los dispositivos.

Acerca de Nielsen

Nielsen (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, medición de televisión y otros medios, inteligencia online y medición de móviles. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Acerca de Turner Broadcasting System, Inc.

Turner Broadcasting System, Inc., una empresa de Time Warner, crea y programa medios de comunicación de marca, de entretenimiento, infantiles y juveniles, y deportivos en televisión y otras plataformas para consumidores de todo el mundo.

CONTACTOS:

Nielsen: Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc: Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*La evaluación del MRC no representa una auditoría de acreditación del MRC de alcance completo, y cuando se complete este proceso de evaluación no se diseñó para conducir a la acreditación del MRC. Turner Broadcasting System, Nielsen y el MRC están colaborando para explorar hasta qué punto se puede lograr la validación de los métodos de fusión y sentar un precedente para aumentar la transparencia de los productos de fusión en general.