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MRC termine l'évaluation* des composantes de télévision à domicile et hors domicile de CNN All Screen Measurement pour Nielsen et Turner Broadcasting.

4 minutes de lecture | Janvier 2015

Vérifie que la méthodologie de fusion de CNN All Screen est conforme aux directives du MRC pour l'intégration des donnéesLe MRC partage le rapport de sa toute première évaluation d'un produit de fusion

New York, NY - 12 janvier 2015 - Turner Broadcasting System, Inc. et Nielsen ont annoncé aujourd'hui que le Media Rating Council (MRC) a terminé l'évaluation du processus de fusion de données de Nielsen qui alimente la partie télévision intérieure et extérieure de CNN All Screen, et que le MRC a vérifié que le processus de fusion de données est conforme aux lignes directrices du MRC en matière d'intégration de données. CNN All Screen est une intégration de données personnalisée réalisée par Nielsen pour Turner Broadcasting.

Le processus d'évaluation mené par le MRC comprenait trois phases distinctes. Tout d'abord, les experts-comptables indépendants du CRM ont testé divers aspects de la fusion pour s'assurer qu'elle était exécutée comme décrit par Nielsen et que les preuves appropriées de ce travail étaient conservées. Au cours de la deuxième phase, les experts-comptables ont également résumé certains résultats de validation de la fusion obtenus par Nielsen pour les soumettre à l'examen du CRM. La troisième phase consistait en un examen de ce matériel par le CRM pour s'assurer que le travail de fusion et de validation contenait les éléments requis par les lignes directrices du CRM pour l'intégration des données. Il s'agissait d'une évaluation par le MRC de la structure de fusion elle-même, en utilisant le travail de l'ACP comme entrée, pour en vérifier la pertinence. Le MRC et Nielsen continuent de discuter du processus de fusion et des étapes potentielles qui pourraient améliorer le processus, et le MRC a noté que le processus de fusion existant qui alimente les aspects télévisuels de CNN All Screen contient les éléments requis des lignes directrices du MRC pour l'intégration des données. La déclaration du MRC sur cette évaluation peut être lue ici.

Nielsen et Turner Broadcasting se sont associés ces dernières années pour mieux fournir à CNN des outils lui permettant de rendre compte aux annonceurs et aux agences de l'étendue de son audience, grâce à un produit appelé CNN All Screen. Un élément important de CNN All Screen permet à CNN Ad Sales de démontrer l'ampleur de l'audience de la télévision linéaire hors domicile, par rapport à l'audience traditionnelle à domicile, en fusionnant le panel national d'audimètres de Nielsen et les panels locaux d'audimètres portables (PPM). CNN a constaté que l'écoute hors domicile apporte une contribution supplémentaire de 18% sur la base des A25-54 sur l'ensemble de la journée.

"L'annonce d'aujourd'hui par MRC est une étape importante pour aider Nielsen alors que nous cherchons à développer une approche standardisée et un produit syndiqué pour signaler les téléspectateurs hors de leur domicile qui regardent la télévision linéaire traditionnelle", a déclaré Megan Clarken, Global Watch Product Leadership, Nielsen. "Nous sommes ravis de poursuivre notre travail avec CNN pour les aider à monétiser leur audience et à mesurer les consommateurs toute la journée, tous les jours et partout."

"CNN All Screen est un outil essentiel pour notre équipe de vente, qui peut l'utiliser pour présenter aux agences et aux marques l'ensemble de leurs programmes sur le réseau linéaire, y compris notre importante et précieuse audience hors domicile", a déclaré Katrina Cukaj, vice-présidente exécutive de CNN/HLN Ad Sales. "Nous avons déjà constaté une forte demande pour ce type de partenariat à l'échelle pendant l'Upfront et nous sommes impatients de poursuivre cette conversation avec d'autres partenaires."

"L'annonce d'aujourd'hui confirme que la méthodologie utilisée pour mesurer l'audience hors domicile de CNN est conforme aux lignes directrices élaborées par le MRC pour de telles approches de fusion/intégration", ajoute Howard Shimmel, directeur de la recherche de Turner Broadcasting System, Inc. "Nous sommes impatients d'utiliser l'évaluation du MRC pour mettre en œuvre des changements visant à améliorer All Screen, et les efforts de Nielsen pour s'appuyer sur cette méthodologie et créer un service syndiqué qui inclut toute l'audience hors domicile dans la mesure de la télévision nationale."

Afin de créer le All Screen Report, la technologie de fusion de données de Nielsen combine les informations de l'audimètre national (NPM) avec les données d'écoute recueillies hors du domicile par le panel de l'audimètre portable (PPM), ainsi que les panels en ligne et mobiles. Le résultat est une vue à 360 degrés de la façon dont les consommateurs regardent sur tous les appareils.

À propos de Nielsen

Nielsen (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information aux consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne et de la mesure mobile. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

À propos de Turner Broadcasting System, Inc.

Turner Broadcasting System, Inc, une société de Time Warner, crée et programme des environnements médiatiques de marque dans les domaines de l'actualité, du divertissement, des enfants et des jeunes adultes, et du sport, à la télévision et sur d'autres plateformes, pour les consommateurs du monde entier.

CONTACTS :

Nielsen : Jon Miller, (410) 794-2665, jon.miller@nielsen.comTurnerBroadcasting System, Inc : Jenn Toner, (212) 275-6642, jenn.toner@turner.com

*L'évaluation du MRC ne représente pas un audit complet d'accréditation du MRC, et une fois terminé, ce processus d'évaluation n'a pas été conçu pour conduire à l'accréditation du MRC. Turner Broadcasting System, Nielsen et le MRC collaborent pour explorer dans quelle mesure la validation des méthodes de fusion peut être atteinte et créer un précédent pour une transparence accrue des produits de fusion en général.