Sídney, Australia - 27 de abril de 2016 - El inicio de la temporada deportiva ha impulsado las audiencias online Nielsen ha publicado en marzo los informes Digital Ratings (Monthly), la moneda de medición de audiencias digitales avalada por IAB. Digital Ratings Monthly ofrece al mercado la audiencia digital total de Australia, sin duplicar, en PC, smartphone y tablet, tanto para navegadores web como para aplicaciones.
Marzo marcó el inicio de la temporada deportiva de invierno, lo que se tradujo en un aumento significativo de las audiencias en todas las subcategorías deportivas. Los campeonatos de Fórmula Uno, V8 Supercars, AFL y Cricket ICC World Twenty20 impulsaron las audiencias deportivas en ordenadores, smartphones y tabletas. La audiencia única de la subcategoría de deportes aumentó un 8,3% intermensual, de 10,3 millones a 11,1 millones.
Los cinco principales ganadores en la subcategoría fueron Telstra Media AFL, ESPN Digital Network, FOX SPORTS, Telstra Media NRL y news.com.au - sport, todos con incrementos de audiencia única en marzo, y la mayoría aumentando en más de un tercio. Además, varias entidades experimentaron un crecimiento de tres dígitos gracias al inicio de la temporada, como Grandprix.com.au, VirtualSPORTS.com.au, Footytips, V8 Supercars y ESPN Footytips.com.au.
Varios acontecimientos importantes en todo el país provocaron también en marzo aumentos de audiencia única en los sitios pertinentes. El Sydney Royal Easter Show experimentó el mayor aumento, un 243%, de 231.000 a 793.000, gracias a que los habitantes de Sydney compraron entradas y organizaron su viaje al espectáculo. Ticketmaster y Ticketek también registraron aumentos de dos dígitos, con 2,3 y 1,9 millones de audiencias únicas respectivamente.
SUBCATEGORÍAACTUALIDAD Y NOTICIAS MUNDIALES
La clasificación de los tres servicios de noticias más importantes en la subcategoría de actualidad y noticias mundiales no ha variado.
En aplicaciones de noticias, la BBC News App aumentó un 144% en marzo, y The Guardian es el líder en la clasificación de aplicaciones de la subcategoría de actualidad y noticias globales, seguido de la BBC y 7NEWS.
Digital Ratings (Mensual) fusiona el panel de PC preexistente de Nielsen para el hogar y el trabajo con paneles representativos a nivel nacional de usuarios australianos de Internet de smartphones y tabletas, así como datos censales etiquetados para PC y web móvil. Proporciona una visión independiente y multidispositivo de la audiencia digital total.
Los datos permiten a los editores, que ya están invirtiendo significativamente en móviles, ver cómo ha crecido su audiencia en todos los dispositivos digitales. También permite a agencias y anunciantes tomar decisiones más precisas y medir el alcance de su inversión digital, ofreciendo una imagen real de su audiencia total en los principales dispositivos digitales.
Acerca de la Oficina de Publicidad Interactiva
La Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited es la principal asociación comercial de la publicidad online en Australia y se constituyó en julio de 2010. Como una de las más de 43 oficinas de IAB en todo el mundo, y con un número de miembros en rápido crecimiento, el principal objetivo de IAB Australia es apoyar y capacitar a la industria de los medios de comunicación y el marketing para garantizar que prosperen en la economía digital.
El papel de la IAB es trabajar con sus miembros y con la industria de la publicidad y el marketing en general para ayudar a los profesionales del marketing a identificar la mejor manera de emplear Internet como parte de su estrategia de marketing, para dirigirse mejor a sus clientes, captar su interés y construir sus marcas.
Al abordar los pilares básicos del crecimiento de la industria de la publicidad en línea -medición simplificada y estándar de la audiencia en línea, investigación y normas y directrices operativas en línea, y asuntos regulatorios-, IAB Australia aprovecha las habilidades, la experiencia y el compromiso de sus miembros para defender los beneficios de la publicidad en línea actuando como una fuente autorizada y objetiva para todos los asuntos relacionados con la publicidad en línea, al tiempo que promueve las mejores prácticas en toda la industria.
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