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Nielsen acuerda adquirir Visual IQ

3 minutos de lectura | Septiembre de 2017

El líder mundial en medición y análisis de datos integrará el principal proveedor independiente de software de atribución multitáctil en la actual suite de eficacia de marketing de Nielsen

Nueva York, NY, 27 de septiembre de 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Visual IQ, un proveedor independiente líder en el modelado de atribución multitáctil (MTA) de la publicidad en plataformas digitales que ayuda a mejorar el ROI para los comercializadores de marcas. Con esta transacción, Nielsen adquirirá la plataforma de software MTA líder en la industria de Visual IQ, junto con los datos, la tecnología y la propiedad intelectual que la sustentan. La adquisición de Visual IQ mejorará la capacidad de Nielsen para ingerir y procesar automáticamente grandes conjuntos de datos, además de proporcionar a Nielsen acceso a más big data propio de anunciantes, editores y minoristas. Se espera que el acuerdo se cierre en octubre de 2017. No se han revelado las condiciones.

Visual IQ permite a las marcas medir a los consumidores a través de canales y dispositivos para ofrecer experiencias mejores y coordinadas, conectando la exposición publicitaria con el compromiso de la marca, la conversión online y las ventas en tienda u otras métricas. La integración de Visual IQ con las actuales capacidades y productos de eficacia de marketing de Nielsen permitirá a los profesionales del marketing tomar mejores decisiones sobre cómo asignar la publicidad y el gasto de marketing en varios canales para obtener el máximo efecto en los diferentes segmentos de consumidores.

"Nuestra adquisición de Visual IQ refuerza las potentes capacidades de Nielsen en el espacio de la efectividad del marketing, aportando velocidad y granularidad a escala para la medición del ROI", dijo Matt Krepsik, Director Global de Liderazgo de Producto para Marketing ROI, Nielsen. "La rica historia de Visual IQ en cuanto a atribución de marketing e inteligencia digital, combinada con las soluciones de efectividad de marketing estándar de oro de Nielsen, proporcionará a los anunciantes, editores y agencias una plataforma holística que ofrece la transparencia para optimizar y mejorar el retorno de las inversiones en marketing."

Los datos y las métricas de efectividad de marketing de Nielsen son el líder de la industria en segmentación de audiencias, incluyendo la medición del alcance, la resonancia y la reacción, ayudando a los profesionales del marketing a optimizar sus estrategias de marketing multicanal, ventas y operaciones. La adquisición amplía la huella de efectividad de marketing de Nielsen en nuevos verticales de negocio y mercados globales.

La MTA y el modelo de marketing mix (MMM), que miden el ROI a nivel de persona individual y de tienda, respectivamente, están ganando rápidamente adeptos. Con una cantidad cada vez mayor de presupuestos de marketing destinados a los canales digitales, los anunciantes de marca siguen presionando para que haya más responsabilidad y para que se mida más rápidamente el impacto de los dólares invertidos. Según un estudio reciente realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la medición y la atribución entre canales siguen siendo las principales prioridades para los anunciantes de marcas.

"Nuestra misión en Visual IQ siempre ha sido impulsar la eficacia del marketing con tecnología de atribución algorítmica que permite a los clientes ver el rendimiento publicitario táctico a través de la lente de los segmentos de audiencia clave", dijo Manu Mathew, cofundador y CEO de Visual IQ. "Nuestro equipo está encantado de unirse a la familia Nielsen mientras integramos nuestras capacidades con las suyas, y proporcionamos un mayor valor a los clientes y una solución combinada más potente a la industria en su conjunto."

Con esta adquisición, los clientes de Nielsen tendrán acceso a la experiencia en atribución de marketing de Visual IQ y a una completa plataforma de software para analizar los perfiles de los clientes, en combinación con el rendimiento táctico del marketing en todos los canales y dispositivos. La Plataforma de Inteligencia de Marketing de Visual IQ ofrece la información en tiempo real que las marcas y las agencias necesitan para optimizar el rendimiento del marketing a través del poder combinado de la audiencia y la atribución.

SOBRE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, está presente en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

CONTACTOS:         

Relaciones con los medios de comunicaciónSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

Relaciones con los inversoresAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493