Przejdź do treści
Centrum wiadomości >

Nielsen zgadza się na przejęcie Visual IQ

3 minuty czytania | wrzesień 2017 r.

Globalny lider w dziedzinie pomiarów i analizy danych zintegruje oprogramowanie do atrybucji wielotorowej z istniejącym pakietem Nielsen Marketing Effectiveness.

Nowy Jork, NY, 27 września 2017 roku - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że zawarł ostateczną umowę nabycia Visual IQ, wiodącego niezależnego dostawcy modelowania atrybucji wielodotykowej (MTA) reklam na platformach cyfrowych, który pomaga poprawić ROI dla marketerów marek. Dzięki tej transakcji Nielsen przejmie wiodącą w branży platformę oprogramowania MTA firmy Visual IQ, wraz z danymi, technologią i własnością intelektualną. Przejęcie Visual IQ poprawi zdolność Nielsena do automatycznego pozyskiwania i przetwarzania dużych zbiorów danych, jak również zapewni Nielsenowi dostęp do większej ilości własnych big data od reklamodawców, wydawców i sprzedawców. Oczekuje się, że transakcja zostanie zamknięta w październiku 2017 roku. Warunki nie zostały ujawnione.

Visual IQ umożliwia markom mierzenie konsumentów w różnych kanałach i urządzeniach w celu zapewnienia lepszych, skoordynowanych doświadczeń poprzez połączenie ekspozycji reklamowej z zaangażowaniem marki, konwersją online i sprzedażą w sklepie lub innymi wskaźnikami. Integracja Visual IQ z obecnymi możliwościami i produktami Nielsena w zakresie efektywności marketingowej umożliwi marketerom podejmowanie lepszych decyzji dotyczących alokacji wydatków na reklamę i marketing między kanałami w celu uzyskania maksymalnego efektu na różnych segmentach konsumentów.

"Nasze przejęcie Visual IQ wzmacnia potężne możliwości Nielsena w przestrzeni efektywności marketingowej, przynosząc szybkość i granularność w skali do pomiaru ROI" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Bogata historia Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej i inteligencji cyfrowej w połączeniu ze złotymi rozwiązaniami Nielsena w zakresie efektywności marketingowej zapewni reklamodawcom, wydawcom i agencjom holistyczną platformę, która oferuje przejrzystość w celu optymalizacji i poprawy zwrotu z inwestycji marketingowych."

Dane i metryki efektywności marketingowej firmy Nielsen są liderem w branży segmentacji odbiorców, w tym pomiaru zasięgu, rezonansu i reakcji, pomagając marketerom w optymalizacji ich wielokanałowych strategii marketingowych, sprzedażowych i operacyjnych. Przejęcie rozszerza zasięg działania firmy Nielsen w zakresie efektywności marketingowej na nowe segmenty biznesowe i rynki globalne.

MTA i marketing mix modeling (MMM), które mierzą ROI odpowiednio na poziomie pojedynczej osoby i sklepu, szybko zyskują na popularności. W związku z tym, że coraz większa część budżetów marketingowych jest przeznaczana na kanały cyfrowe, reklamodawcy nadal domagają się większej odpowiedzialności i szybszych pomiarów wpływu zainwestowanych dolarów. Według ostatniego badania przeprowadzonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", pomiar międzykanałowy i atrybucja są nadal głównymi priorytetami dla marketerów marek.

"Naszą misją w Visual IQ zawsze było napędzanie skuteczności marketingu za pomocą algorytmicznej technologii atrybucji, która pozwala klientom zobaczyć taktyczną wydajność reklamy przez pryzmat kluczowych segmentów odbiorców" - powiedział Manu Mathew, współzałożyciel i dyrektor generalny w Visual IQ. "Nasz zespół jest podekscytowany dołączeniem do rodziny Nielsen, ponieważ integrujemy nasze możliwości z ich możliwościami i zapewniamy większą wartość dla klientów oraz potężniejsze połączone rozwiązanie dla całej branży".

Dzięki temu przejęciu, klienci Nielsena zyskają dostęp do wiedzy Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej oraz kompleksowej platformy oprogramowania do analizy profili klientów w połączeniu z taktycznymi działaniami marketingowymi we wszystkich kanałach i urządzeniach. Platforma Marketing Intelligence firmy Visual IQ dostarcza w czasie rzeczywistym informacji, które są potrzebne markom i agencjom do optymalizacji działań marketingowych dzięki połączonej mocy widowni i atrybucji.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom i detalistom pakowanych dóbr konsumpcyjnych jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar efektywności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom również analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY:         

Media RelationsSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

Relacje inwestorskieAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493