Nueva York, 8 de mayo de 2017. Las mujeres asiático-americanas están dando forma a las marcas y los productos a través de comportamientos de compra que marcan tendencia y que están muy influenciados por una perspectiva global y una sensibilidad multicultural. Según el informe de Nielsen publicado hoy, titulado «Mujeres asiático-americanas: fluidez digital y mentalidad intercultural», las mujeres asiático-americanas, con una edad media de 36 años, son en su gran mayoría multilingües, diversas y tienen una mentalidad intercultural firmemente arraigada en los valores y tradiciones de sus países de origen.
Según el informe anual de Nielsen, las mujeres asiático-americanas son expertas en tecnología y viajan constantemente. Este grupo está en constante descubrimiento de nuevos contenidos y productos de consumo mientras viajan por el mundo, compaginan la familia y persiguen sus objetivos profesionales. En el ámbito laboral, las mujeres asiático-americanas son propietarias del 39 % de todas las empresas asiático-americanas, y el 46 % afirma que su objetivo es llegar a lo más alto de su profesión. En lo que respecta al gasto, no temen exigir marcas y productos que respalden y reflejen sus valores u objetivos personales, lo que sienta las bases para tendencias que aún no han llegado al mercado general.
«Para las marcas, no se puede ignorar la capacidad de este segmento de consumidores joven, en rápido crecimiento y con gran dominio de las tecnologías digitales para influir en las tendencias», afirma Mariko Carpenter, vicepresidenta de Alianzas Estratégicas Comunitarias de Nielsen. «Las mujeres asiático-americanas son el grupo a tener en cuenta. Con un 19 %, las mujeres asiático-americanas constituyen el grupo más numeroso que emigró a Estados Unidos entre 2010 y 2015. Con un alto nivel de estudios y espíritu aventurero, las mujeres asiático-americanas no solo descubren nuevos productos y experiencias mientras exploran el mundo, sino que también utilizan las redes sociales para crear contenidos compartibles que influyen en el mercado».
Este nuevo informe forma parte de los esfuerzos continuos de Nielsen por proporcionar información que ayude a los profesionales del marketing a comprender mejor y atender a los consumidores asiático-americanos, que son el grupo racial de más rápido crecimiento en Estados Unidos, con un aumento del 47 % en el crecimiento de la población en los últimos 10 años. Este informe es el primero de la serie Diverse Intelligence Series 2017, compuesta por tres partes, que se centrará en las mujeres de color, y cuyas entregas sobre las hispanas y las afroamericanas se publicarán a finales de este año.
«Nielsen sigue demostrando que es la fuente definitiva de datos e información sobre los consumidores de color», afirmó Sharmila Fowler, miembro del Consejo Asesor Externo de Nielsen para la Comunidad Asiático-Americana. «Los datos culturalmente relevantes sobre nuestra comunidad multifacética son una herramienta vital para ofrecer mejores productos, servicios y contenidos a los asiático-americanos. Por eso es tan importante que los consumidores de color digan "sí" si se les presenta la oportunidad de participar en una encuesta o panel de Nielsen».
Aspectos destacados de las mujeres asiático-americanas: fluidez digital y mentalidad intercultural:
Ambicultural con un toque inmigrante
- La población femenina asiático-estadounidense nacida en Estados Unidos está creciendo más rápidamente que la población nacida en el extranjero, con un crecimiento del 60 % frente al 43 %, respectivamente, desde 2005.
- El 78 % de las mujeres asiático-americanas nacidas en Estados Unidos tienen 34 años o menos.
- Aproximadamente la mitad de todos los estudiantes extranjeros en Estados Unidos proceden de China, India y Corea del Sur.
- El 16 % de las mujeres asiático-americanas se identifican étnicamente como pertenecientes a dos o más razas.
Compradores inteligentes
- El 76 % de las mujeres asiático-americanas pagarán por una marca en la que confían, aunque sea un poco más cara.
- El 71 % intenta comprar alimentos cultivados localmente en el lugar donde vive.
- El 42 % utilizó productos de belleza naturales u orgánicos en los últimos 12 meses (un 10 % más que las mujeres blancas no hispanas).
Jetsetters
- El 54 % de las mujeres asiático-americanas ha viajado fuera del territorio continental de Estados Unidos en los últimos tres años, lo que supone un 67 % más que las mujeres blancas no hispanas.
- El 12 % realizó un viaje de negocios al extranjero durante los últimos tres años (2,6 veces el porcentaje de mujeres blancas no hispanas).
- El 14 % realizó un viaje de negocios nacional en los últimos 12 meses (un 55 % más que las mujeres blancas no hispanas).
Expertos en tecnología y contenidos digitales
- Las mujeres asiático-americanas tienen la mayor penetración de teléfonos inteligentes de todos los grupos raciales o étnicos de Estados Unidos.
- Las mujeres asiático-americanas superan el índice de la población total en cuanto a la posesión de ordenadores, tabletas y videojuegos.
- El 83 % de las mujeres asiático-americanas ha utilizado una red social en los últimos 30 días, siendo Snapchat la que tiene mayor alcance, con un índice superior en un 23 % al del total de mujeres.
- Las mujeres asiático-americanas superan la media en el uso de aplicaciones de comunicación como Skype, GroupMe, WhatsApp y Hangouts.
- El 66 % de las mujeres asiático-americanas utilizan la banca online, un 22 % más que la población adulta total.
Para obtener más detalles e información, descargue «Mujeres asiático-americanas: fluidez digital y mentalidad intercultural».
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Acerca de la serie Diverse Intelligence de Nielsen
En 2011, Nielsen lanzó la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes exhaustivos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores diversos. La serie se ha convertido en un recurso del sector para ayudar a las marcas a comprender mejor y llegar a los clientes étnicos. Más información sobre la serie de investigaciones Diverse Intelligence de Nielsen.
Acerca de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que les ayudan a mejorar su rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
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