New York โ 8 Mei 2017 โ Wanita Asia-Amerika sedang membentuk merek dan produk melalui perilaku belanja yang inovatif, yang sangat dipengaruhi oleh perspektif global dan kepekaan multikultural. Menurut laporan Nielsen yang dirilis hari ini, Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, perempuan Asia-Amerika pada usia rata-rata 36 tahun secara dominan multibahasa, beragam, dan memiliki mindset lintas budaya yang kokoh berakar pada nilai-nilai dan tradisi negara asal mereka.
Menurut laporan tahunan Nielsen, wanita Amerika keturunan Asia adalah para pelancong yang mahir teknologi. Kelompok ini selalu mencari konten dan produk konsumen baru saat mereka berkeliling dunia, mengurus keluarga, dan mengejar tujuan profesional. Di tempat kerja, wanita Asia-Amerika menguasai 39% dari semua bisnis yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika, dan 46% di antaranya mengatakan bahwa tujuan mereka adalah mencapai puncak karier mereka. Dalam hal pengeluaran, mereka tidak ragu untuk menuntut merek dan produk yang mendukung dan mencerminkan nilai-nilai atau tujuan pribadi mereka: membuka jalan bagi tren yang belum mencapai pasar utama.
โBagi merek, kemampuan segmen konsumen muda yang tumbuh pesat dan mahir secara digital ini untuk mempengaruhi tren tidak boleh diabaikan,โ kata Mariko Carpenter, Wakil Presiden Aliansi Komunitas Strategis, Nielsen. โPerempuan Asia-Amerika adalah kelompok yang patut diperhatikan. Dengan persentase 19%, perempuan Asia-Amerika merupakan kelompok terbesar yang imigrasi ke Amerika Serikat antara tahun 2010 dan 2015. Berpendidikan tinggi dan beraniโperempuan Asia-Amerika tidak hanya menemukan produk dan pengalaman baru saat menjelajahi dunia, tetapi mereka juga menggunakan media sosial untuk menciptakan konten yang dapat dibagikan yang mempengaruhi pasar.โ
Laporan baru ini merupakan bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk menyediakan wawasan yang membantu pemasar memahami dan melayani konsumen Amerika Asia dengan lebih baik, yang merupakan kelompok ras dengan pertumbuhan tercepat di AS, dengan peningkatan populasi sebesar 47% dalam 10 tahun terakhir. Laporan ini merupakan bagian pertama dari seri tiga bagian 2017 Diverse Intelligence Series yang akan fokus pada perempuan berkulit berwarna, dengan edisi Hispanik dan Afrika-Amerika akan dirilis pada akhir tahun ini.
โNielsen terus membuktikan dirinya sebagai sumber data dan wawasan yang paling dapat diandalkan tentang konsumen berkulit berwarna,โ kata Sharmila Fowler, anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen untuk Asia Pasifik Amerika. โData yang relevan secara budaya tentang komunitas kami yang beragam merupakan alat penting untuk menyediakan produk, layanan, dan konten yang lebih baik bagi orang Amerika keturunan Asia. Itulah mengapa sangat penting bagi konsumen berkulit berwarna untuk mengatakan โyaโ jika ada kesempatan untuk berpartisipasi dalam survei atau panel Nielsen.โ
Sorotan Perempuan Amerika Asia: Mahir dalam Teknologi Digital dengan Mindset Antarbudaya:
Multikultural dengan Sentuhan Imigran
- Populasi perempuan Amerika keturunan Asia yang lahir di Amerika Serikat tumbuh lebih cepat daripada populasi yang lahir di luar negeri, dengan pertumbuhan masing-masing sebesar 60% dan 43% sejak tahun 2005.
- 78% dari wanita Amerika keturunan Asia yang lahir di Amerika Serikat berusia 34 tahun atau lebih muda.
- Sekitar setengah dari semua mahasiswa asing di Amerika Serikat berasal dari China, India, dan Korea Selatan.
- 16% perempuan Amerika keturunan Asia secara etnis mengidentifikasi diri sebagai dua atau lebih ras.
Pembeli Cerdas
- 76% wanita Amerika keturunan Asia bersedia membayar lebih untuk merek yang mereka percayai, meskipun harganya sedikit lebih mahal.
- 71% berusaha membeli makanan yang dibudidayakan secara lokal di tempat mereka tinggal.
- 42% menggunakan produk kecantikan alami atau organik dalam 12 bulan terakhir (10% lebih tinggi dibandingkan dengan wanita kulit putih non-Hispanik).
Para pelancong jetset
- 54% wanita Amerika keturunan Asia telah bepergian ke luar wilayah daratan Amerika Serikat dalam tiga tahun terakhir, angka ini 67% lebih tinggi dibandingkan dengan wanita kulit putih non-Hispanik.
- 12% melakukan perjalanan bisnis ke luar negeri selama tiga tahun terakhir (2,6 kali lipat dari persentase wanita kulit putih non-Hispanik)
- 14% melakukan perjalanan bisnis domestik dalam 12 bulan terakhir (55% lebih tinggi dibandingkan dengan wanita kulit putih non-Hispanik).
Para Ahli Teknologi dan Konten Digital
- Wanita Amerika keturunan Asia memiliki tingkat penetrasi smartphone tertinggi di antara semua kelompok ras atau etnis di Amerika Serikat.
- Perempuan Amerika keturunan Asia memiliki tingkat kepemilikan komputer, tablet, dan permainan video yang lebih tinggi dibandingkan dengan populasi keseluruhan.
- 83% wanita Amerika keturunan Asia telah menggunakan situs jejaring sosial dalam 30 hari terakhir, dengan Snapchat memiliki jangkauan tertinggi, melebihi rata-rata sebesar 23% dibandingkan dengan total wanita.
- Wanita Amerika keturunan Asia lebih aktif menggunakan aplikasi komunikasi seperti Skype, GroupMe, WhatsApp, dan Hangouts.
- 66% perempuan Amerika keturunan Asia menggunakan perbankan online, 22% lebih tinggi dibandingkan dengan populasi dewasa secara keseluruhan.
Untuk informasi lebih lanjut dan wawasan, unduh " Perempuan Asia-Amerika: Mahir Digital dengan Mindset Antarbudaya."
Ikuti percakapan di Facebook (Komunitas Nielsen) dan Twitter (@NielsenKnows) menggunakan #NielsenDIS.
Tentang Seri Intelijen Beragam Nielsen
Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, sebuah kumpulan laporan komprehensif yang berfokus secara eksklusif pada kebiasaan konsumsi dan pembelian unik konsumen yang beragam. Seri ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek memahami dan menjangkau pelanggan etnis dengan lebih baik. Pelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang menyediakan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Total Audience untuk semua perangkat di mana kontenโvideo, audio, dan teksโdikonsumsi, bagi klien media dan periklanan. Segmen Buy menawarkan kepada produsen barang konsumen kemasan dan pengecer pandangan global tunggal tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, perusahaan yang terdaftar di S&P 500, memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Hubungi
Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com
