Auckland, Nueva Zelanda, 18 de enero de 2017. Nielsen, proveedor líder mundial de información y análisis sobre los hábitos de consumo y compra de los consumidores, anuncia hoy un importante avance en la medición digital de campañas publicitarias en Nueva Zelanda. Nielsen Digital Ad Ratings™ ya está disponible comercialmente en el mercado. Desde su lanzamiento internacional en 2011, se ha convertido en el estándar mundial del sector para la medición independiente de campañas publicitarias.
Nielsen Digital Ad Ratings mide los datos demográficos, la audiencia única, el alcance, la frecuencia y los puntos de rating bruto (GRP) de la audiencia digital total de una campaña publicitaria en ordenadores, tabletas y teléfonos inteligentes de una forma comparable a la televisión, lo que permite a los anunciantes, agencias de medios y editores maximizar el alcance de su publicidad en las plataformas digitales. Dentro del servicio, Nielsen también proporciona una medida visible de la audiencia única, los GRP y las tasas de alcance por sitio y ubicación. Nielsen ofrece una selección de proveedores de visibilidad integrados que ayudan a los clientes a adaptarse a un sector más dinámico que nunca.
Tony Boyte, director de Nielsen NZ, afirmó: «Lo digital está impulsando el crecimiento de la publicidad de marca. Nielsen Digital Ad Ratings aporta estandarización y responsabilidad, y ayuda a los anunciantes y agencias a medir el retorno de la inversión por cada dólar que gastan en Internet».
Boyte continúa: «Nielsen Digital Ad Ratings podrá medir campañas en Nueva Zelanda independientemente de su tamaño o ubicación. Además, se cuenta con apoyo local, tanto en operaciones como en análisis, para orientar a los clientes».
GroupM Nueva Zelanda es la primera agencia de publicidad en suscribirse al servicio. Al comentar sobre el lanzamiento, Chris Riley, director de operaciones de GroupM, dijo: «Estamos muy contentos de liderar el sector en Nueva Zelanda. Nielsen Digital Ad Ratings aporta responsabilidad y comparabilidad a nuestros clientes (y a nuestros socios editores). Los datos y la tecnología son fundamentales para el éxito de las agencias de GroupM, y siempre buscamos mejorar las mediciones para comprender mejor la audiencia real de nuestras campañas digitales en todos los dispositivos. La medición de campañas digitales de Nielsen Digital Ad Ratings nos permitirá acceder a datos mucho más sólidos sobre la eficacia de la inversión digital de nuestros clientes».
En más de 20 mercados, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Australia, donde Nielsen Digital Ad Ratings ya está disponible, los clientes están aprovechando la solución de diversas maneras, desde la planificación hasta la optimización de campañas en curso, pasando por las garantías de audiencia y el análisis de campañas. Además, algunos clientes están utilizando la interfaz de programación de aplicaciones (API) de la solución para realizar operaciones precisas y sin interrupciones.
Boyte añade: «Se trata de medir a las personas, no a los dispositivos, en todas las pantallas y editores. Ahora puedes analizar la campaña publicitaria online de tu marca igual que lo harías con la televisión».
ACERCA DE NIELSEN DIGITAL AD RATINGS
Nielsen Digital Ad Ratings ofrece a los clientes métricas completas y comparables con las de la televisión para campañas publicitarias digitales. Lanzado inicialmente en Estados Unidos en agosto de 2011, Nielsen Digital Ad Ratings combina los datos de Nielsen con información demográfica agregada, anónima y protegida por la privacidad de los proveedores de datos online participantes. Los informes de las campañas están disponibles al día siguiente del lanzamiento de una campaña, lo que proporciona información vital sobre la difusión a las agencias, los anunciantes y los editores.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes mediciones de primer nivel y análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países que cubren más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
