โอ๊คแลนด์ นิวซีแลนด์ – 18 มกราคม 2560 – นีลเส็น ผู้ให้บริการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกชั้นนำระดับโลกเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ประกาศในวันนี้ถึงความก้าวหน้าครั้งสำคัญสำหรับการวัดผลแคมเปญโฆษณาดิจิทัลในนิวซีแลนด์ นีลเส็น ดิจิทัล แอด เรตติ้งส์™ วางจำหน่ายแล้วในเชิงพาณิชย์ในตลาด นับตั้งแต่เปิดตัวสู่ตลาดโลกในปี พ.ศ. 2554 นีลเส็นได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมระดับโลกสำหรับการวัดผลแคมเปญโฆษณาอิสระ
Nielsen Digital Ad Ratings วัดข้อมูลประชากร กลุ่มเป้าหมายเฉพาะ การเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) สำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลทั้งหมดของแคมเปญโฆษณา ครอบคลุมทั้งคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ในลักษณะที่เทียบเท่ากับโทรทัศน์ ช่วยให้นักโฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณา สามารถเพิ่มการเข้าถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลได้อย่างสูงสุด ภายในบริการนี้ Nielsen ยังมีการวัดผลผู้ชมเฉพาะ GRP และอัตราการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายตามเว็บไซต์และตำแหน่งการจัดวาง Nielsen นำเสนอผู้ให้บริการด้านการมองเห็นแบบบูรณาการที่หลากหลาย เพื่อช่วยให้ลูกค้าปรับตัวเข้ากับอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วกว่าที่เคย
โทนี่ บอยต์ ผู้อำนวยการ Nielsen NZ กล่าวว่า “ดิจิทัลกำลังขับเคลื่อนการเติบโตของการโฆษณาแบรนด์ Nielsen Digital Ad Ratings นำเสนอมาตรฐานและความรับผิดชอบ พร้อมช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่ประเมินผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายทางออนไลน์”
Boyte กล่าวต่อว่า “Nielsen Digital Ad Ratings จะสามารถวัดผลแคมเปญในนิวซีแลนด์ได้ไม่ว่าจะมีขนาดเท่าใดหรือวางไว้ที่ใด นอกจากนี้ ยังมีการสนับสนุนในพื้นที่ ทั้งในด้านการดำเนินงานและการวิเคราะห์ เพื่อให้คำแนะนำแก่ลูกค้า”
GroupM นิวซีแลนด์เป็นเอเจนซี่โฆษณารายแรกที่เข้าร่วมบริการนี้ คริส ไรลีย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ GroupM กล่าวถึงการเปิดตัวครั้งนี้ว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในนิวซีแลนด์ Nielsen Digital Ad Ratings มอบความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบให้กับลูกค้าของเรา (และพันธมิตรผู้เผยแพร่โฆษณาของเรา) ข้อมูลและเทคโนโลยีเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของเอเจนซี่ GroupM และเรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาการวัดผลอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลของเราในทุกอุปกรณ์ได้ดียิ่งขึ้น การวัดผลแคมเปญดิจิทัลจาก Nielsen Digital Ad Ratings จะช่วยให้เราเข้าถึงข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการลงทุนด้านดิจิทัลของลูกค้า”
ในกว่า 20 ตลาด รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และออสเตรเลีย ซึ่ง Nielsen Digital Ad Ratings มีให้บริการแล้ว ลูกค้าต่างใช้ประโยชน์จากโซลูชันนี้ในหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การวางแผน การปรับแต่งแคมเปญระหว่างดำเนินการ การรับประกันกลุ่มเป้าหมาย ไปจนถึงการวิเคราะห์แคมเปญ นอกจากนี้ ลูกค้าบางรายยังใช้อินเทอร์เฟซการเขียนโปรแกรมแอปพลิเคชัน (API) ของโซลูชันนี้ เพื่อการดำเนินงานที่ราบรื่นและแม่นยำ
Boyte เสริมว่า “สิ่งสำคัญคือการวัดผลผู้คน ไม่ใช่อุปกรณ์ ครอบคลุมทุกหน้าจอและผู้เผยแพร่โฆษณา ตอนนี้คุณสามารถวิเคราะห์แคมเปญโฆษณาออนไลน์ของแบรนด์ได้เช่นเดียวกับที่คุณทำกับทีวี”
เกี่ยวกับเรตติ้งโฆษณาดิจิทัลของนีลเส็น
Nielsen Digital Ad Ratings นำเสนอตัวชี้วัดที่ครอบคลุมและเทียบเท่ากับโทรทัศน์สำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลให้กับลูกค้า Nielsen Digital Ad Ratings เปิดตัวครั้งแรกในสหรัฐอเมริกาในเดือนสิงหาคม 2554 โดยผสานรวมข้อมูลของ Nielsen เข้ากับข้อมูลประชากรศาสตร์แบบรวมที่ไม่ระบุตัวตนและได้รับการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวจากผู้ให้บริการข้อมูลออนไลน์ที่เข้าร่วม รายงานแคมเปญจะพร้อมใช้งานในวันรุ่งขึ้นหลังจากเปิดตัวแคมเปญ ซึ่งให้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับการส่งมอบแคมเปญแก่เอเจนซี่ ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณา
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็น โฮลดิ้งส์ พีแอลซี (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มธุรกิจ Watch ของนีลเส็นให้บริการวัดผลผู้ชมโดยรวม (Total Audience) แก่ลูกค้าสื่อและโฆษณา ผ่านทุกอุปกรณ์ที่มีการบริโภคคอนเทนต์ ทั้งวิดีโอ เสียง และข้อความ ส่วนธุรกิจ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานรวมข้อมูลจากกลุ่มธุรกิจ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ นีลเส็นจึงมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ข้อมูลที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้า นีลเส็น ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.nielsen.com
