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Conectar a los aficionados con las marcas a través de Nielsen Sports

Lectura de 4 minutos | Julio de 2018

Recientemente organizamos un desayuno de trabajo de la industria de Nielsen Sports en Johannesburgo, donde mostramos lascinco principales tendencias comerciales globales en el deporte para 2018 y su impacto en la industria deportiva sudafricana.

El acto comenzó con una mesa redonda sobre una de estas tendencias, laevolución delos deportesen Sudáfrica, en la que participaronAlwyn Venter, fundador de White Rabbit Gaming, y otros expertos del sector. El debate se centró en el fenómeno del juego electrónico y las primeras oportunidades para los patrocinadores. Los panelistas exploraron el creciente potencial y las recompensas de invertir en deportes electrónicos en Sudáfrica y cómo este nuevo "código" deportivo está sujeto a estrictas normas profesionales y requiere el mismo rigor y planificación que los deportes tradicionales.

A continuación, Kelvin Watt, Director General para África y Oriente Medio de Nielsen Sports, presentó las principales tendencias mundiales de la industria del deporte. Kelvin habló del creciente poder de los deportes en todo el mundo y de la oportunidad comercial que representan. Sin embargo, también señaló que la industria sudafricana del deporte se enfrenta a un nivel de cambio y perturbación sin precedentes. En el deporte, lo que distingue a los atletas con más talento y a los mejores equipos es la voluntad de prepararse para ganar. Y lo mismo puede decirse de quienes tienen intereses comerciales en el sector: nunca ha sido tan importante prepararse para lo que está por venir para mantenerse en cabeza. Basándose en nuestro reciente informe global, Kelvin esbozó las cinco principales tendencias que darán forma a la industria del deporte en 2018, a saber:

Desorganización de los distribuidores 

El destino no está claro, pero el deporte debe adaptarse a un panorama mediático en rápida evolución.
La disrupción está creando oportunidades e incertidumbre. Los modelos tradicionales se ven amenazados por nuevas empresas tecnológicas que muestran interés por el deporte, como Facebook, Amazon, YouTube, etc. Sin embargo, los medios tradicionales están encontrando formas de responder a la amenaza tecnológica a través de fusiones y consolidaciones, y las empresas tecnológicas todavía tienen que superar algunos obstáculos antes de que se las considere una competencia seria.

Evolución de los deportes electrónicos 

Aprovechar el poder de los deportes electrónicos es una prioridad para editores, marcas, medios de comunicación y deportes tradicionales.
La base de aficionados a los deportes electrónicos está creciendo rápidamente, con fuertes vínculos entre los aficionados a los deportes electrónicos y los deportes tradicionales. Están atrayendo a patrocinadores "no endémicos" que no se asocian tradicionalmente con los videojuegos o los deportes. Estos patrocinadores están invirtiendo cada vez más en los deportes electrónicos, y el propio patrocinio está evolucionando para ser más creativo y orientado al contenido.

Normas de contenido

El contenido es la clave del compromiso de los aficionados al deporte, y está evolucionando a un ritmo vertiginoso.
A medida que aumenten la calidad, el volumen y la variedad de los contenidos, será cada vez más difícil abrirse paso. Para seguir siendo relevantes, los deportes, las marcas y los medios de comunicación deben experimentar con nuevas tecnologías como la activación por voz, la realidad virtual, la realidad artificial y los chatbots. Al mismo tiempo, un cambio generacional en las preferencias de contenidos está dando lugar a nuevos influencers y editores, que apelan a diferentes generaciones y segmentos de la audiencia, lo que permite a los titulares de derechos explorar formas de monetizar nuevos tipos de contenidos.

Del patrocinio a la asociación 

En el nuevo paradigma del patrocinio, los datos de audiencia, los contenidos atractivos y la conexión con los objetivos empresariales son los rasgos ganadores.
Los patrocinios son cada vez más ricos y multicapa y siguen evolucionando hacia relaciones más ricas y bidireccionales. En el futuro, los patrocinios serán probablemente más flexibles y personalizados. También es probable que incluyan más valor en especie, y que las marcas busquen titulares de derechos que comprendan sus estrategias empresariales y puedan alinear los patrocinios con ellas.

El deporte en nuestra sociedad cambiante 

Lo que es bueno para la sociedad es bueno para el negocio del deporte.
La responsabilidad social es cada vez más frecuente e impactante. La igualdad, la diversidad, el género, la raza, la sexualidad y el medio ambiente, entre otras cuestiones, están dominando los medios de comunicación y repercuten en todos los ámbitos del negocio del deporte. Esperamos que aumente el gasto en campañas de patrocinio que muestren las credenciales de las marcas en materia de diversidad, sostenibilidad y otras cuestiones sociales.

Para concluir, Kelvin se refirió a la creciente necesidad de que el deporte se considere socialmente consciente y promotor de la igualdad, en términos de participación, oportunidades, liderazgo y atención mediática. Cada vez más mujeres, minorías étnicas y mercados emergentes participarán en el deporte, lo que cambiará la imagen de los medios de comunicación y el marketing deportivos en el futuro.

Estas percepciones surgieron de las entrevistas que realizamos a directivos del sector de marcas, medios de comunicación y titulares de derechos de todo el mundo, que luego cruzamos con las aportaciones de nuestros propios expertos, para presentar un esbozo de las tendencias más importantes que configuran el panorama del negocio del deporte en 2018. Estas tendencias influirán notablemente en la forma en que los códigos deportivos, las marcas, las emisoras y los editores jueguen al fútbol en el futuro.