Nielsen Enterprise Audience API facilita la integración con soluciones de compra, venta y gestión de inventario de televisión
Nueva York, NY - 9 de abril de 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy la disponibilidad comercial de su Enterprise Audience API que permite a los clientes de medios y a sus proveedores de soluciones acelerar sus iniciativas de segmentación de audiencias de televisión. A través de la nueva API, los clientes tienen ahora la capacidad de operar con audiencias definidas por el anunciante, incluyendo, entre otras, las basadas en hábitos de gasto con tarjeta de crédito, compras en tiendas de productos de gran consumo y perfiles psicográficos ampliados. A medida que surgen nuevos conjuntos de datos, la plataforma permite una rápida expansión para incluir nuevas capacidades de segmentación. La API también admite segmentos estandarizados elaborados por grupos del sector como el Advanced Target Standards Group (ATSG).
"La Nielsen Enterprise Audience API representa nuestro compromiso e inversión para impulsar la evolución del mercado hacia la compra y venta basada en audiencias", dijo Kelly Abcarian, SVP, Nielsen Product Leadership. "La nueva plataforma servirá como una única fuente de verdad para un nuevo mercado avanzado de audiencias, permitiendo a los profesionales del marketing y a los editores que les sirven llegar a sus clientes potenciales más importantes."
Un diferenciador clave de la API de Audiencia Empresarial de Nielsen es la disponibilidad de las Estimaciones del Universo Televisivo de Nielsen para las audiencias definidas por el anunciante. Para que las agencias puedan planificar y ejecutar con precisión campañas de medios que vayan más allá de la edad y el sexo, y para que los propietarios de los medios valoren adecuadamente estos datos demográficos avanzados, es imprescindible que todos sepan cuántas de estas personas existen realmente. Una parte fundamental de cualquier plataforma de televisión avanzada, por ejemplo, es la capacidad de acceder a estas estimaciones precisas de población de Nielsen en cada paso del proceso de planificación y compra.
La plataforma de software empresarial clypd está integrando la API de Nielsen Enterprise en sus soluciones; mientras que otras, como Simulmedia y Videology, podrán aprovechar esta capacidad para conectarse e integrarse fácilmente con la API para potenciar sus capacidades avanzadas de audiencia. Al utilizar la API de Nielsen, estas plataformas ampliarán la disponibilidad de los datos de audiencia de Nielsen para audiencias personalizadas definidas por el anunciante, lo que permitirá a los usuarios crear compras de medios más específicas y optimizadas, aumentando en última instancia el retorno de la inversión en gasto publicitario para los anunciantes.
"Nielsen sigue siendo el estándar de referencia en la medición de anuncios de televisión. Con la Enterprise Audience API de Nielsen, la plataforma VAMOS de Simulmedia podrá convertir en cuestión de segundos esos datos de referencia en segmentos de audiencia segmentables en todas las cadenas de televisión nacionales de Estados Unidos", afirma Dave Morgan, CEO de Simulmedia.
"En un momento en el que los anunciantes están escrutando cada dólar y exigiendo rendimientos de inversión cada vez mayores, los vendedores de medios necesitan datos independientes precisos, oportunos y fiables que les permitan ofrecer una gama más amplia de segmentos de audiencia. Con Nielsen Enterprise Audience API, los clientes se beneficiarán de un acceso más sencillo y rápido a on-demand a datos consistentes con la escala necesaria para impulsar esta próxima evolución de los imperativos de segmentación de la audiencia televisiva", afirma Joshua Summers, CEO de clypd.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido. Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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