Nielsen Enterprise Audience API มอบการบูรณาการที่ง่ายดายกับโซลูชันการซื้อ การขาย และการจัดการสินค้าคงคลังทางทีวี
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก – 9 เมษายน 2018 – วันนี้ Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัว Enterprise Audience API เชิงพาณิชย์ ซึ่งช่วยให้ลูกค้าสื่อและผู้ให้บริการโซลูชันสามารถเร่งดำเนินการกำหนดเป้าหมายผู้ชมทางทีวีได้ โดยลูกค้าสามารถทำธุรกรรมกับผู้ชมที่ผู้โฆษณากำหนดไว้ได้ เช่น ผู้ชมที่ใช้จ่ายด้วยบัตรเครดิต ผู้ชมที่ซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคในร้านค้า และกลุ่มข้อมูลทางจิตวิทยาที่ขยายออกไป โดยเมื่อมีชุดข้อมูลเพิ่มเติม แพลตฟอร์มดังกล่าวจะช่วยให้ขยายขอบเขตได้อย่างรวดเร็วเพื่อรวมเอาความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ๆ ไว้ด้วย นอกจากนี้ API ยังรองรับกลุ่มมาตรฐานที่คัดสรรโดยกลุ่มอุตสาหกรรม เช่น Advanced Target Standards Group (ATSG)
Kelly Abcarian รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen Enterprise Audience API แสดงถึงความมุ่งมั่นและการลงทุนของเราในการขับเคลื่อนการพัฒนาตลาดไปสู่การซื้อขายตามกลุ่มเป้าหมาย แพลตฟอร์มใหม่นี้จะทำหน้าที่เป็นแหล่งข้อมูลเดียวสำหรับตลาดกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงใหม่ ช่วยให้นักการตลาดและผู้เผยแพร่ที่ให้บริการพวกเขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดของพวกเขาได้"
ตัวแยกความแตกต่างที่สำคัญของ Nielsen Enterprise Audience API คือการที่ Nielsen TV Universe Estimates พร้อมให้บริการสำหรับผู้ชมที่ผู้โฆษณากำหนดไว้ เพื่อให้หน่วยงานต่างๆ วางแผนและดำเนินแคมเปญสื่อได้อย่างแม่นยำโดยไม่คำนึงถึงอายุและเพศ และเพื่อให้เจ้าของสื่อประเมินค่าประชากรขั้นสูงเหล่านี้ได้อย่างเหมาะสม ทุกคนจึงจำเป็นต้องทราบว่ามีผู้คนเหล่านี้อยู่จริงกี่คน ส่วนพื้นฐานของแพลตฟอร์มโทรทัศน์ขั้นสูง เช่น ความสามารถในการเข้าถึงการประมาณประชากร Nielsen ที่แม่นยำเหล่านี้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการวางแผนและการซื้อ
แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์สำหรับองค์กร clypd กำลังบูรณาการ Nielsen Enterprise API เข้ากับโซลูชันของตน ในขณะที่แพลตฟอร์มอื่นๆ รวมถึง Simulmedia และ Videology จะสามารถใช้ประโยชน์จากความสามารถนี้เพื่อเชื่อมต่อและบูรณาการกับ API ได้อย่างง่ายดายเพื่อขับเคลื่อนความสามารถของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงของตน การใช้ API ของ Nielsen จะทำให้แพลตฟอร์มดังกล่าวขยายความพร้อมใช้งานของข้อมูลการให้คะแนนของ Nielsen สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณากำหนดขึ้นเอง ช่วยให้ผู้ใช้สร้างการซื้อสื่อที่ตรงเป้าหมายและเหมาะสมยิ่งขึ้น ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในค่าโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา
“Nielsen ยังคงเป็นมาตรฐานทองคำในการวัดผลโฆษณาทางทีวี ด้วย Enterprise Audience API ของ Nielsen แพลตฟอร์ม VAMOS ของ Simulmedia จะสามารถแปลงข้อมูลมาตรฐานทองคำดังกล่าวเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้ทั่วเครือข่ายทีวีระดับประเทศทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาได้ภายในเวลาไม่กี่วินาที” Dave Morgan ซีอีโอของ Simulmedia กล่าว
“ในยุคที่ผู้โฆษณาต้องพิจารณาเงินทุกบาททุกสตางค์และเรียกร้องผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ผู้ขายสื่อจึงต้องการข้อมูลอิสระที่มีความแม่นยำ ทันเวลา และเชื่อถือได้ ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถเสนอกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลายมากขึ้น ด้วย Nielsen Enterprise Audience API ลูกค้าจะได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงข้อมูลที่สอดคล้องตามต้องการได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และมีขนาดตามต้องการ ซึ่งจำเป็นต่อการขับเคลื่อนวิวัฒนาการครั้งใหม่นี้ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายทางโทรทัศน์” Joshua Summers ซีอีโอของ clypd กล่าว
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อมวลชน
ซัล ทูซซิโอ, sal.tuzzeo@nielsen.com
