Nielsen publica información sin precedentes sobre las actitudes y comportamientos de los aficionados a los deportes electrónicos aprovechando los datos de Twitch.

Una nueva investigación detalla el comportamiento de la audiencia en los principales títulos y torneos de deportes electrónicos.

Nueva York, NY – 13 de diciembre de 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) ha anunciado un estudio exhaustivo, el primero de su clase, sobre las actitudes y comportamientos de los aficionados a los deportes electrónicos en Estados Unidos, que incluye datos de Twitch, el servicio y la comunidad líderes en entretenimiento multijugador. Nielsen combinó datos sobre actitudes y preferencias obtenidos a partir de encuestas con datos sobre audiencia y comportamiento de Twitch de más de 2000 aficionados a los deportes electrónicos de EE. UU. que vieron contenidos relacionados con títulos importantes como League of Legends, Overwatch League, Fortnite y otros durante el último año.

El resultado de este estudio de Nielsen y Twitch Esports Fan es un conjunto de datos muy completos que los profesionales del marketing, los titulares de derechos y las organizaciones de deportes electrónicos pueden utilizar para descubrir el valor de la audiencia de Twitch a un nivel detallado. Los datos servirán de guía a quienes deseen tomar decisiones informadas sobre inversiones, patrocinios y publicidad, y ayudarán a las organizaciones de deportes electrónicos a demostrar de forma eficaz el valor único que su audiencia aporta al sector.

Algunas de las conclusiones más destacadas del estudio de Nielsen Esports sobre la audiencia de los deportes electrónicos en Twitch en Estados Unidos son las siguientes:

• Los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch son muy experimentados, ya que casi el 60 % lleva cuatro o más años siguiendo los deportes electrónicos. Por el contrario, entre el público general de los deportes electrónicos en Estados Unidos, solo uno de cada cinco lleva tanto tiempo siguiéndolos, y el 23 % se ha iniciado en los deportes electrónicos en el último año.
• El 50 % de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch tiene una suscripción de pago a un servicio de televisión; menos del 40 % afirma ver la televisión semanalmente.
• El 90 % de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch recuerdan al menos un patrocinador no relacionado con los videojuegos dentro de los deportes electrónicos.
• Los aficionados a los deportes electrónicos son más propensos a dedicar tiempo a los deportes electrónicos que a los deportes tradicionales, especialmente los aficionados a Twitch, ya que el 70 % dedica más tiempo a los deportes electrónicos que a los tradicionales.
• Más del 60 % de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch interactúan a diario con personalidades del mundo de los videojuegos, y casi uno de cada tres ha visto al menos cinco horas de contenido de vídeo en directo de Fortnite en Twitch durante el último año.

«A medida que continuamos apoyando a nuestros clientes de deportes electrónicos, un tema común ha sido su necesidad de obtener una visión aún más detallada de la audiencia de los deportes electrónicos para respaldar las decisiones empresariales basadas en datos», afirmó Nicole Pike, directora general de Nielsen Esports. «En Nielsen, conocemos el poder de la audiencia y cómo puede enriquecer un conjunto de datos ya de por sí valioso, como nuestro trabajo Fan Insights. Dada la profundidad del contenido de Twitch y su alcance en las propiedades de los deportes electrónicos, estamos encantados de tener la oportunidad de trabajar con ellos, ya que esto supone una evolución natural para nuestra investigación anual».

«Twitch satisface los múltiples intereses de los jugadores, y los deportes electrónicos se encuentran entre los tipos de entretenimiento más populares que ofrecemos», afirmó Andrea Garabedian, vicepresidenta de marketing publicitario de Twitch. «Al proporcionar a Nielsen la oportunidad de realizar una encuesta a nuestra comunidad, han podido obtener datos que reflejan la pasión de nuestros aficionados a los deportes electrónicos. Teniendo en cuenta el tiempo que estos jugadores pasan en nuestro servicio y su familiaridad con el panorama, desde los juegos hasta los patrocinadores, está claro que Twitch representa un destino ideal para las marcas que intentan conectar con este público».

Nielsen recopiló los datos de los aficionados a los deportes electrónicos de Twitch mediante una encuesta en línea realizada a un grupo representativo de usuarios residentes en Estados Unidos del Twitch Research Power Group (RPG). El Twitch RPG es un panel propio de Twitch compuesto por más de 50 000 espectadores de Twitch que permite a la marca tomar el pulso a su comunidad al instante. Los miembros del Twitch RPG que participaron en la encuesta tenían entre 18 y 40 años. Junto con la invitación a la encuesta, Twitch compartió datos anónimos sobre el comportamiento de los espectadores de los encuestados en las principales ligas y torneos de deportes electrónicos y en 20 títulos de juegos diferentes.

Nielsen incorporará las conclusiones clave en su informe anual Nielsen Esports Report para el mercado estadounidense, además de aprovechar los datos para servicios de consultoría. Los datos de esta investigación histórica están disponibles actualmente en forma de análisis sindicados o personalizados, además de los resultados de la encuesta de Nielsen entre la amplia base de aficionados a los deportes electrónicos en Estados Unidos y otros 10 mercados globales. Para hablar sobre las opciones y los precios, envíe sus consultas a know@nielsen.com con el asunto «Esports Data».