Nielsen Merilis Wawasan Tak Tertandingi tentang Sikap dan Perilaku Penggemar Esports dengan Memanfaatkan Data Twitch

Penelitian terbaru menguraikan perilaku penonton di berbagai judul esports terbesar dan turnamen.

New York, NY – 13 Desember 2018 – Nielsen (NYSE:NLSN) mengumumkan studi penelitian mendalam dan pertama kali di bidangnya tentang sikap dan perilaku penggemar esports di Amerika Serikat, yang menampilkan data dari Twitch, layanan dan komunitas terkemuka untuk hiburan multipemain. Nielsen menggabungkan data sikap dan preferensi berbasis survei dengan data penayangan dan perilaku Twitch dari lebih dari 2.000 penggemar esports di AS yang menonton konten esports terkait judul-judul besar seperti League of Legends, Overwatch League, Fortnite, dan lainnya selama setahun terakhir.

Hasil penelitian Nielsen dan Twitch Esports Fan ini merupakan kumpulan data yang kaya, yang dapat dimanfaatkan oleh pemasar, pemegang hak, dan organisasi esports untuk mengoptimalkan nilai audiens Twitch secara detail. Data ini akan membantu mereka yang ingin mengambil keputusan yang terinformasi terkait investasi, sponsor, dan periklanan, serta membantu organisasi esports secara efektif menunjukkan nilai unik yang dibawa oleh audiens mereka bagi industri ini.

Beberapa temuan utama dari studi Nielsen Esports tentang audiens esports Twitch di Amerika Serikat meliputi:

• Penggemar esports Twitch sudah sangat berpengalaman, dengan hampir 60% di antaranya telah mengikuti esports selama empat tahun atau lebih. Di sisi lain, di kalangan penonton esports Amerika Serikat secara keseluruhan, hanya satu dari lima orang yang telah mengikuti esports selama itu, dengan 23% di antaranya baru mengenal esports dalam setahun terakhir.
• 50% penggemar esports Twitch memiliki langganan layanan TV berbayar; kurang dari 40% mengaku menonton televisi secara mingguan.
• 90% penggemar esports Twitch dapat mengingat setidaknya satu sponsor yang tidak terkait dengan game dalam esports.
• Penggemar esports lebih cenderung menghabiskan waktu untuk berinteraksi dengan esports daripada olahraga tradisional – penggemar Twitch bahkan lebih signifikan, dengan 70% di antaranya menghabiskan lebih banyak waktu untuk esports daripada olahraga tradisional.
• Lebih dari 60% penggemar esports Twitch berinteraksi dengan tokoh-tokoh gaming setiap hari, dan hampir sepertiga di antaranya menonton setidaknya lima jam konten video Fortnite langsung di Twitch dalam setahun terakhir.

"Seiring dengan dukungan kami terhadap klien esports, tema yang sering muncul adalah kebutuhan mereka akan pemahaman yang lebih mendalam tentang audiens esports untuk mendukung keputusan bisnis yang didasarkan pada data," kata Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. “Di Nielsen, kami memahami kekuatan penonton dan bagaimana hal itu dapat memperkaya dataset yang sudah berharga seperti pekerjaan Fan Insights kami. Mengingat kedalaman konten dan jangkauan Twitch di properti esports, kami sangat antusias memiliki kesempatan untuk bekerja sama dengan mereka, karena ini menandai evolusi alami bagi penelitian tahunan kami.”

“Twitch melayani berbagai minat para gamer, dengan esports sebagai salah satu jenis hiburan yang paling populer yang kami tawarkan,” kata Andrea Garabedian, Wakil Presiden Pemasaran Pengiklan, Twitch. “Dengan memberikan Nielsen kesempatan untuk melakukan survei terhadap komunitas kami, mereka berhasil mengungkap data yang mencerminkan antusiasme para penggemar esports kami. Berdasarkan waktu yang dihabiskan para gamer di platform kami dan pemahaman mereka terhadap industri ini, mulai dari game hingga sponsor, jelas bahwa Twitch merupakan destinasi ideal bagi merek yang ingin terhubung dengan audiens ini.”

Nielsen mengumpulkan data penggemar esports Twitch melalui survei online yang disebarkan di antara kelompok pengguna yang mewakili di Amerika Serikat dari Twitch Research Power Group (RPG). Twitch RPG adalah panel eksklusif Twitch yang terdiri dari lebih dari 50.000 penonton Twitch dan memungkinkan merek tersebut untuk segera mengetahui tren terkini di komunitasnya. Anggota Twitch RPG yang mengikuti survei berusia antara 18 hingga 40 tahun. Bersama dengan undangan survei, Twitch membagikan data perilaku penonton yang dianonimkan dari responden survei di liga/turnamen esports teratas dan 20 judul game yang berbeda.

Nielsen akan memasukkan temuan kunci ke dalam Laporan Esports Tahunan Nielsen untuk pasar AS, serta memanfaatkan data tersebut untuk layanan konsultasi. Data dari penelitian bersejarah ini saat ini tersedia dalam bentuk analisis sindikasi atau kustom, selain hasil survei Nielsen di kalangan penggemar esports yang lebih luas di AS dan 10 pasar global lainnya. Untuk membahas opsi dan harga, kirimkan pertanyaan ke know@nielsen.com dengan subjek "Data Esports."