Para conmemorar el Mes de la Herencia Asiática y Estadounidense del Pacífico (APAHM), acabamos de publicar nuestro sexto informe sobre los consumidores asiático-americanos, Asiático-americanos: Vidas digitales y creciente influencia. El informe es el primero de la serie Diverse Intelligence Series (DIS) de este año.
Presentamos el informe en la Conferencia de Comunicación Visual para Contenidos Creativos (C3 ) de Los Ángeles. Esta fue una oportunidad importante para dialogar con la comunidad asiático-americana sobre las ideas contenidas en el informe de este año. Visual Communications es una organización sin ánimo de lucro cuya misión es desarrollar y apoyar las voces de los cineastas y artistas de los medios de comunicación asiático-americanos y de las islas del Pacífico que potencian las comunidades y cuestionan las perspectivas.
Mariko Carpenter, Vicepresidenta de Alianzas Estratégicas con la Comunidad de Nielsen, inauguró la conferencia con una presentación en el escenario principal de las principales conclusiones del informe. Dado que el informe de este año se centraba en los hábitos digitales de los estadounidenses de origen asiático, la presentación de Mariko resonó entre los asistentes, entre los que se encontraban los principales líderes del cine, la televisión, el cable y las industrias digitales.
"Los hábitos de consumo digital de los estadounidenses de origen asiático representan el futuro de lo que los profesionales del marketing pueden esperar en el mercado general", afirma Mariko. "Esto es particularmente cierto cuando nos fijamos en cómo los asiático-americanos están consumiendo contenidos a través de Internet y lo que están comprando en línea."
Una tendencia clave que hemos seguido en el informe de este año ha sido el crecimiento de los influencers asiático-americanos en la televisión, el cine y las plataformas digitales. Las tendencias que destacamos en el informe se pusieron de manifiesto en la conferencia, ya que Visual Communications organizó una mesa redonda sobre la próxima película "Crazy Rich Asians", que cuenta con un reparto íntegramente de origen asiático. El crecimiento de los contenidos asiáticos, tanto en las plataformas tradicionales (televisión y cine) como en las emergentes (redes sociales), demuestra que las cadenas, las marcas y los anunciantes han reconocido el crecimiento del poder del consumidor asiático-americano, que hemos destacado en los últimos seis años en nuestros informes DIS.
En otros paneles de la conferencia C3 se debatió la representación de los asiático-americanos tanto detrás como delante de la cámara y la necesidad de una mayor representación de los asiático-americanos en el cine y la televisión. En el programa de la conferencia se destacaron las ideas del informe que coincidían con cada uno de los paneles, de modo que los asistentes tuvieran siempre presentes nuestros datos. Estos datos ayudaron a impulsar el crecimiento de las historias asiático-americanas y los puntos de contacto culturales, y a fundamentar la necesidad de una mayor representación de los asiático-americanos en la cultura popular.
"Estamos viendo un gran impulso en nuestra comunidad, con un crecimiento significativo de la influencia asiático-americana en la corriente dominante. El éxito y el crecimiento continuos de la conferencia C3 de Visual Communications y de nuestros informes de consumo Asian-American DIS representan ese impulso", añadió Mariko tras la conferencia. "Los estadounidenses de origen asiático están acaparando la atención como influenciadores digitales, blogueros gastronómicos y celebridades con diversos seguidores. Las marcas y los vendedores que buscan impulsar el crecimiento tendrán que centrarse en subestimar este poderoso segmento de consumidores."
