Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Szósty raport o konsumentach azjatyckich opublikowany na konferencji Visual Communications Conference for Creative Content

2 minuty czytania | czerwiec 2018 r.

W ramach obchodów Miesiąca Dziedzictwa Amerykanów Azji i Pacyfiku (APAHM), wydaliśmy niedawno nasz szósty raport dotyczący konsumentów pochodzenia azjatyckiego, Asian Americans: Cyfrowe życie i rosnący wpływ. Raport jest pierwszym z tegorocznej serii Diverse Intelligence Series (DIS).

Raport został opublikowany podczas konferencji Visual Communications Conference for Creative Content (C3) w Los Angeles. Była to ważna okazja do nawiązania kontaktu z azjatycko-amerykańską społecznością na temat spostrzeżeń zawartych w tegorocznym raporcie. Visual Communications jest organizacją non-profit, której misją jest rozwijanie i wspieranie głosów filmowców i artystów medialnych z Azji i Wysp Pacyfiku, którzy wzmacniają społeczności i zmieniają perspektywy.

Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, rozpoczęła konferencję prezentując na scenie głównej kluczowe wnioski z raportu. Biorąc pod uwagę, że tegoroczny raport koncentruje się na cyfrowych zwyczajach Azjatów, prezentacja Mariko spotkała się z dużym zainteresowaniem uczestników, w tym czołowych liderów branży filmowej, telewizyjnej, kablowej i cyfrowej.

"Cyfrowe nawyki konsumpcyjne Azjatów reprezentują przyszłość tego, czego marketerzy mogą oczekiwać na rynku ogólnym," powiedział Mariko. "Jest to szczególnie prawdziwe, gdy spojrzysz na to, jak Azjaci Amerykanie konsumują treści przez internet i co kupują online".

Jednym z kluczowych trendów, które odnotowaliśmy w tegorocznym raporcie był wzrost liczby azjatyckich influencerów w telewizji, filmie i na platformach cyfrowych. Trendy, na które zwróciliśmy uwagę w raporcie, były widoczne na konferencji, ponieważ Visual Communications było gospodarzem panelu dyskusyjnego na temat nadchodzącego filmu "Crazy Rich Asians", w którym obsada jest w całości pochodzenia azjatyckiego. Wzrost treści azjatyckich, zarówno na tradycyjnych (telewizja i film), jak i rozwijających się (media społecznościowe) platformach pokazuje, że sieci, marki i reklamodawcy dostrzegli wzrost siły konsumentów azjatycko-amerykańskich, co podkreślaliśmy przez ostatnie sześć lat w naszych raportach DIS.

Inne panele na konferencji C3 zawierały dyskusje na temat reprezentacji Azjatów za i przed kamerą oraz potrzeby większej reprezentacji Azjatów w filmie i telewizji. Spostrzeżenia zawarte w raporcie, które były zgodne z każdym panelem, zostały podkreślone w programie konferencji, tak aby nasze dane pozostały w pamięci uczestników. Te spostrzeżenia pomogły w rozwoju azjatycko-amerykańskich historii, punktów styczności z kulturą i poinformowały o biznesowym uzasadnieniu dla większej reprezentacji Azjatów w kulturze popularnej.

"Widzimy duży rozmach w naszej społeczności, ze znacznym wzrostem wpływów azjatycko-amerykańskich na główny nurt życia. Ciągły sukces i wzrost konferencji Visual Communications's C3 oraz nasze azjatycko-amerykańskie raporty konsumenckie DIS reprezentują ten moment" - dodała Mariko po konferencji. "Azjatyccy Amerykanie zdobywają światło reflektorów jako cyfrowi influencerzy, blogerzy kulinarni i celebryci ze zróżnicowanymi fanami. Marki i marketerzy, którzy chcą napędzić wzrost, będą musieli skupić się na zrozumieniu tego potężnego segmentu konsumentów."

Zespół Nielsena na konferencji Visual Communications
Od lewej: Francis Cullado, dyrektor wykonawczy, Visual Communications; Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen; Andrew McCaskill, SVP, Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen; oraz Clayton Yeung, Director, Community Engagements, Nielsen.