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โ La televisiรณn sigue dominando con un gasto publicitario total de 30,9 billones de rupias
โ Instituciones gubernamentales y organizaciones polรญticas aportan el 12 por ciento del gasto en publicidad durante todo el periodo de campaรฑa electoral de 2019
Yakarta, 30 de abril de 2019 - El gasto en publicidad en el primer trimestre de 2019 se mantuvo relativamente estable en un 4 por ciento en comparaciรณn con el mismo perรญodo del aรฑo anterior. La televisiรณn sigue dominando con un gasto total de 30,9 billones de IDR, con un crecimiento del 8 por ciento en comparaciรณn con el mismo trimestre de 2018, segรบn los resultados de Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.
Las elecciones presidenciales han influido en la tendencia de la publicidad en varios medios. En el primer trimestre de este aรฑo electoral, la mayor parte del gasto en publicidad correspondiรณ a la categorรญa de Gobierno y Organizaciones Polรญticas, con 2 billones de dirhams (11% de crecimiento), seguida de la categorรญa de Servicios en Lรญnea, con un gasto total en publicidad de 1,9 billones de dirhams.
El tercer mayor anunciante es la categorรญa de Cuidado del Cabello, con un gasto total de 1,8 billones de dirhams. La categorรญa de cigarrillos de clavo gastรณ 1,7 billones de IDR, con un crecimiento del 29%. En quinto lugar se sitรบa la categorรญa de productos de alimentaciรณn instantรกnea, que creciรณ un 37% en comparaciรณn con el mismo periodo del aรฑo anterior, con un gasto total en publicidad de 1,5 billones de IDR.
En cuanto a las marcas, Mi Sedaap, Counterpain y Gudang Garam Move son las que siguen dominando en televisiรณn. En los medios impresos, la categorรญa de Gobierno se convirtiรณ en el mayor anunciante, entre ellos el Gobierno Regional de Sumatra Meridional, el Gobierno Regional de Riau y el Gobierno Regional de Lampung. Mientras tanto, los anuncios de radio estรกn dominados por Shell, Belimobilgue.co.id y Gulates.
Las organizaciones gubernamentales y polรญticas animaron la tendencia del gasto publicitario
A lo largo del perรญodo de campaรฑa electoral (24 de marzo - 13 de abril de 2019), del gasto total en publicidad, el Gobierno y la Organizaciรณn Polรญtica contribuyeron con una parte sustancial del 12 por ciento con un gasto total en publicidad de IDR1,1Trillones. Esta cifra aumentรณ significativamente en comparaciรณn con el perรญodo de campaรฑa electoral en 2018 con un gasto total en publicidad de IDR429Billion. Vรฉase la Ilustraciรณn 1
Del gasto total en publicidad del Gobierno y las organizaciones polรญticas durante la campaรฑa electoral, los mayores contribuyentes fueron los candidatos a Presidente y Vicepresidente, con un gasto total de 206.600 millones de dirhams, seguidos de la Comisiรณn Electoral General (KPU), con un gasto total de 93.200 millones de dirhams. El tercer mayor anunciante en esta categorรญa fueron los candidatos legislativos, con un gasto total de 92.000 millones de IDR. En cuarto y quinto lugar, Partai Persatuan Indonesia (60.700 millones de rupias) y Partai Solidaritas Indonesia (51.500 millones de rupias).
Las elecciones generales recibieron una respuesta positiva de los telespectadores
El Debate de las Elecciones Presidenciales (Pilpres) que la Comisiรณn Electoral General (KPU) celebrรณ en 5 ocasiones obtuvo mรกs espectadores que el debate emitido por televisiรณn en el anterior periodo electoral de 2014. Los resultados de Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revelaron que, ademรกs de que mรกs cadenas de televisiรณn emitieron eventos del Debate de las Elecciones Presidenciales en 2019, el Debate de las Elecciones Presidenciales de este aรฑo tambiรฉn obtuvo un alcance de audiencia del 67,9%, que es mayor que el de 2014 (62,9%).
En tรฉrminos de rating, los cinco debates de las Elecciones Presidenciales de 2019 obtuvieron un nรบmero de rating colectivo mucho mayor porque hubo mรกs nรบmero de cadenas de televisiรณn que emiten el programa de debate este aรฑo en comparaciรณn con 2014. El rating mรกs alto en 2019 fue en el segundo debate, es decir, el Debate del Candidato Presidencial Jokowi contra Prabowo con un 18,8 por ciento. De hecho, 2 dรญas despuรฉs de la jornada electoral del 17 de abril de 2019, los programas relacionados con las Elecciones Generales todavรญa obtuvieron un rating bastante alto de 13,2 por ciento en abril 18 y 13,8 en abril 19.
"A lo largo del primer trimestre de 2019, el anuncio del Gobierno y la categorรญa Polรญtica contribuyรณ con el 5,5%, mientras que en el perรญodo de campaรฑa electoral que estรก permitido por la KPU que fue del 24 de marzo al 13 de abril de 2019, el anuncio de los partidos polรญticos alcanzรณ el 12% del gasto total en publicidad. Esto demuestra que los partidos polรญticos todavรญa creen en la fuerza de los medios de comunicaciรณn para crear conciencia y crear marca", dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. "Ademรกs, el alto รญndice de audiencia de los programas relacionados con las elecciones tambiรฉn demostrรณ que los telespectadores de 11 ciudades estรกn muy entusiasmados con las elecciones desde el principio del proceso hasta el dรญa posterior a las elecciones. Podemos decir que este aรฑo la gente estรก mรกs comprometida con las Elecciones Generales".
Los estudios TAM de Nielsen en 11 ciudades tambiรฉn constataron que existe una tendencia de los telespectadores a ver la televisiรณn durante mรกs tiempo el dรญa de las elecciones, lo que supone una media de 5 horas y 30 minutos (+12% frente a los dรญas normales). Esta tendencia tambiรฉn estรก impulsada por los programas de recuento rรกpido que se emiten durante toda la jornada electoral. Vรฉase la ilustraciรณn 2
En cuanto al perfil de los telespectadores, el dรญa de las elecciones tambiรฉn aumentรณ la audiencia de los votantes en todos los rangos de edad y clases socioeconรณmicas en comparaciรณn con los dรญas normales. En cuanto a la edad de la audiencia, el rating mรกs alto correspondiรณ a los espectadores de mรกs de 50 aรฑos (17,7%), mientras que los espectadores de clase media fueron los mรกs votados con un rating del 14,3%.
Ilustraciรณn 1 Los 10 principales anunciantes en la categorรญa de organizaciones gubernamentales y polรญticas
Fuente: Nielsen Ad Intel 1T 2018-2019 Gasto en publicidad de productos comerciales en televisiรณn nacional basado en la tarifa bruta (no calcula descuentos, promociones, bonificaciones, etc.), en miles de millones.
Ilustraciรณn 2 Audiencia televisiva en la jornada electoral de 2019
ย Fuente: Nielsen TV Audience Measurement 10 de abril de 2019 vs 17 de abril de 2019 audiencia
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La informaciรณn sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel , que supervisa las actividades publicitarias en Indonesia. En 2018, el seguimiento de anuncios incluye 15 cadenas de televisiรณn nacionales, 98 periรณdicos y 65 revistas y tabloides. Las cifras de gasto en publicidad se basan en la tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.
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Nielsen TAM en Indonesia midiรณ las visualizaciones de toda la televisiรณn nacional en mรกs de 8.000 personas mayores de 5 aรฑos en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). Los resultados de la mediciรณn se expresan en valores de rating, share e รญndice.
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