ติดต่อสื่อ: Mila Lubis โทรศัพท์: +62 8551082304 อีเมล: miladinne.lubis@nielsen.com
● โทรทัศน์ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดด้วยเม็ดเงินโฆษณาสูงถึง 30.9 ล้านล้านรูเปียห์
● สถาบันของรัฐและองค์กรทางการเมืองมีส่วนสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาร้อยละ 12 ตลอดช่วงหาเสียงเลือกตั้งปี 2019
จาการ์ตา 30 เมษายน 2562 – การใช้จ่ายโฆษณาในไตรมาสที่ 1 ของปี 2562 ค่อนข้างคงที่ที่ 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยทีวียังคงครองส่วนแบ่งตลาดด้วยยอดใช้จ่ายรวม 30.9 ล้านล้านรูเปียห์ โดยเติบโต 8 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปี 2561 ตามผลการสำรวจของ Nielsen Advertising Intelligence ( Ad Intel ) เปิดตัวในวันนี้โดย Nielsen Indonesia
การเลือกตั้งประธานาธิบดีส่งผลกระทบต่อแนวโน้มการโฆษณาในสื่อต่างๆ ในไตรมาสแรกของปีการเลือกตั้งนี้ การใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่มาจากกลุ่มรัฐบาลและองค์กรการเมือง โดยมีมูลค่า 2 ล้านล้านรูเปียห์ (เติบโต 11%) รองลงมาคือกลุ่มบริการออนไลน์ ซึ่งมีมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 1,9 ล้านล้านรูเปียห์
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.8 ล้านล้านรูเปียห์ กลุ่มบุหรี่กานพลูมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.7 ล้านล้านรูเปียห์ โดยมีอัตราการเติบโต 29 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่มอาหารสำเร็จรูปมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 37 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีอัตราการเติบโต 1.5 ล้านล้านรูเปียห์
ในแง่ของแบรนด์ Mi Sedaap, Counterpain และ Gudang Garam Move เป็นแบรนด์ที่ยังคงครองตลาดทางโทรทัศน์ สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ หมวดรัฐบาลกลายเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุด ได้แก่ รัฐบาลภูมิภาคสุมาตราใต้ รัฐบาลภูมิภาคเรียว และรัฐบาลภูมิภาคลัมปุง ในขณะเดียวกัน โฆษณาทางวิทยุก็ครองตลาดโดย Shell, Belimobilgue.co.id และ Gulates
รัฐบาลและองค์กรการเมืองกระตุ้นกระแสการใช้จ่ายโฆษณา
ตลอดช่วงการหาเสียงเลือกตั้ง (24 มีนาคม – 13 เมษายน 2562) รัฐบาลและองค์กรการเมืองมีส่วนสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมมากถึง 12 เปอร์เซ็นต์ โดยมีค่าใช้จ่ายด้านโฆษณารวม 1.1 ล้านล้านรูเปียห์ ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับช่วงการหาเสียงเลือกตั้งในปี 2561 ซึ่งมีค่าใช้จ่ายด้านโฆษณารวม 429 พันล้านรูเปียห์ ดูภาพตัวอย่างที่ 1
จากค่าใช้จ่ายโฆษณาของรัฐบาลและองค์กรการเมืองทั้งหมดในช่วงหาเสียงเลือกตั้ง ผู้มีส่วนสนับสนุนสูงสุดคือผู้สมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดี ซึ่งมีค่าใช้จ่ายรวม 206,600 ล้านรูเปียห์ รองลงมาคือคณะกรรมการการเลือกตั้งทั่วไป (KPU) ซึ่งมีค่าใช้จ่ายรวม 93,200 ล้านรูเปียห์ ผู้โฆษณารายใหญ่เป็นอันดับสามในหมวดหมู่นี้คือผู้สมัครรับเลือกตั้งในสภานิติบัญญัติ ซึ่งมีค่าใช้จ่ายรวม 92,000 ล้านรูเปียห์ อันดับที่สี่และห้า ได้แก่ Partai Persatuan Indonesia (60,700 ล้านรูเปียห์) และ Partai Solidaritas Indonesia (51,500 ล้านรูเปียห์)
การเลือกตั้งทั่วไปได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมทางทีวี
การดีเบตการเลือกตั้งประธานาธิบดี (Pilpres) ซึ่งจัดขึ้น 5 ครั้งโดยคณะกรรมการการเลือกตั้งทั่วไป (KPU) ได้รับผู้ชมมากกว่าการดีเบตที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ในช่วงการเลือกตั้งปี 2014 ที่ผ่านมา ผลการวัดผู้ชมทางโทรทัศน์ของ Nielsen (TAM) เผยให้เห็นว่า นอกจากสถานีโทรทัศน์ต่างๆ ที่ออกอากาศการดีเบตการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2019 มีจำนวนเพิ่มขึ้นแล้ว การดีเบตการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปีนี้ยังมีการเข้าถึงผู้ชมถึง 67.9 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งมากกว่าการดีเบตในปี 2014 (62.9 เปอร์เซ็นต์)
ในแง่ของเรตติ้ง การดีเบต 5 ครั้งของการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2019 ได้รับเรตติ้งรวมสูงขึ้นมาก เนื่องจากมีสถานีโทรทัศน์จำนวนมากขึ้นที่ออกอากาศรายการดีเบตในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2014 เรตติ้งสูงสุดในปี 2019 คือการดีเบตครั้งที่ 2 คือการดีเบตผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีระหว่างโจโกวีกับปราโบโว โดยมีเรตติ้งอยู่ที่ 18.8 เปอร์เซ็นต์ ในความเป็นจริง ภายใน 2 วันหลังวันเลือกตั้งในวันที่ 17 เมษายน 2019 รายการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งทั่วไปยังคงได้รับเรตติ้งค่อนข้างสูงที่ 13.2 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 18 เมษายน และ 13.8 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 19 เมษายน
“ตลอดไตรมาสแรกของปี 2562 โฆษณาในหมวดรัฐบาลและการเมืองมีส่วนสนับสนุน 5.5% ในขณะที่ช่วงหาเสียงเลือกตั้งที่ KPU อนุญาต ซึ่งคือวันที่ 24 มีนาคมถึง 13 เมษายน 2562 โฆษณาของพรรคการเมืองมีส่วนสนับสนุน 12% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพรรคการเมืองยังคงเชื่อมั่นในความแข็งแกร่งของสื่อมวลชนในการสร้างการรับรู้และการสร้างแบรนด์” เฮลเลน คาเธอริน่า กรรมการบริหาร Nielsen Media กล่าว “นอกจากนี้ เรตติ้งที่สูงของรายการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งยังแสดงให้เห็นว่าผู้ชมทีวีใน 11 เมืองมีความกระตือรือร้นอย่างมากเกี่ยวกับการเลือกตั้งตั้งแต่เริ่มต้นจนถึงหลังวันเลือกตั้ง เราสามารถพูดได้ว่าในปีนี้ ผู้คนมีส่วนร่วมกับการเลือกตั้งทั่วไปมากขึ้น”
ผลการศึกษาของ Nielsen TAM ใน 11 เมืองยังพบอีกว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะดูทีวีนานขึ้นในวันเลือกตั้ง ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ 5 ชั่วโมง 30 นาที (เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับวันปกติ) แนวโน้มนี้ยังเกิดจากรายการ Quick Count ที่ออกอากาศตลอดทั้งวันเลือกตั้งอีกด้วย ดูภาพประกอบ 2
ในแง่ของโปรไฟล์ผู้ชม ในวันเลือกตั้ง ผู้ชมจากผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งก็เพิ่มขึ้นเช่นกันในทุกช่วงอายุและฐานะทางเศรษฐกิจและสังคมเมื่อเทียบกับวันปกติ ในแง่ของอายุผู้ชม ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปมีเรตติ้งสูงสุด (17.7%) ในขณะที่ผู้ชมจากชนชั้นกลางมีเรตติ้งสูงสุดที่ 14.3%
ภาพประกอบ 1 10 อันดับผู้ลงโฆษณาในหมวดรัฐบาลและองค์กรการเมือง
ที่มา : นีลเส็น Ad Intel ไตรมาสที่ 1 ปี 2561-2562 การใช้จ่ายโฆษณาผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ทางโทรทัศน์ระดับประเทศโดยอิงตามอัตราค่าโฆษณาขั้นต้น (ไม่คำนวณส่วนลด โปรโมชั่น โบนัส ฯลฯ) เป็นพันล้าน
ภาพประกอบ 2 ผู้ชมโทรทัศน์ในวันเลือกตั้ง 2562
ที่มา: การวัดผลผู้ชมทีวีของ Nielsen เทียบกับผู้ชมวันที่ 17 เมษายน 2019
อ่านเป็น ภาษาอินโดนีเซีย
-
ข้อความถึงนักข่าวและบรรณาธิการ:
● Nielsen ขอแนะนำให้บรรดานักข่าวและบรรณาธิการใส่คำอธิบายสั้นๆ เกี่ยวกับวิธีการของ Nielsen ไว้ในบทความ ทุกครั้งที่อ้างถึงข้อมูลของ Nielsen เป็นแหล่งที่มาของข้อมูล
● เพื่อหลีกเลี่ยงความไม่ถูกต้องใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นได้จากการใช้ข้อมูลของ Nielsen เป็นข้อมูลอ้างอิง โปรดติดต่อบุคคลที่กล่าวข้างต้นเพื่อขอคำชี้แจง
● Nielsen มีสิทธิ์ตอบกลับสำหรับความไม่ถูกต้องใดๆ ของการใช้งานข้อมูลของ Nielsen ในบทความ
เกี่ยวกับ NIELSEN AD INTEL
ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ
เกี่ยวกับนีลเซน แทม
Nielsen TAM ในอินโดนีเซียวัดการรับชมโทรทัศน์ระดับชาติทั้งหมดจากผู้คนมากกว่า 8,000 คนที่มีอายุ 5 ปีขึ้นไปใน 11 เมืองในอินโดนีเซีย (จาการ์ตา บันดุง ยอกยาการ์ตา เซมารัง สุราการ์ตา สุราบายา เดนปาซาร์ เมดาน ปาเล็มบัง มากัสซาร์ และบันจาร์มาซิน) ผลการวัดจะแสดงเป็นค่าอันดับ ส่วนแบ่ง และดัชนี
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูลซึ่งมอบมุมมองที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม พัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com .
-
