Yakarta, 26 de junio de 2019 - Más de dos tercios (67%) de los consumidores pasan 4 horas y 33 minutos fuera de casa los días laborables. En la zona de Jabodetabek el tiempo es aún mayor, donde el consumidor pasa una media de 4 horas y 45 minutos. Al realizar actividades fuera de casa, el consumidor medio dedica 1 hora y 18 minutos. Según las conclusiones de Nielsen Consumer Media & View, uno de los estudios realizados por Nielsen Media en 11 ciudades de Indonesia.

Los resultados muestran una gran oportunidad potencial para que los propietarios de marcas maximizar el uso de los medios exteriores para promocionar sus productos. El estudio estudio CMV de Nielsen también muestra la elevada cobertura de los medios exteriores, que alcanza el 66%. A juzgar por el tipo, el formato Static Outdoor alcanzó el mayor alcance donde el 64% de los consumidores declaró haber visto anuncios en los medios en la última semana hasta 10 veces. Lo siguiente que atrae la atención de los consumidores de los consumidores son los soportes exteriores que "se mueven", como la publicidad en transporte público (45%) y en coches particulares (32%); y el 16% de los consumidores declararon haber visto anuncios instalados en el interior de edificios (oficinas o centros comerciales). (Imagen 1)

Los resultados de la cobertura de los medios de comunicación exteriores son ciertamente diferentes de una ciudad a otra. ciudad a otra. En comparación con la zona de Jabodetabek, el alcance de los anuncios en los medios de transporte público de Medan y Makassar es mayor, superior al 50 %. más del 50%. En Makassar, los anuncios colocados en el interior del edificio llegan a más del 30% de los consumidores en comparación con la zona de Jabodetabek.

"De nuestro análisis de tres ciudades (Jabodetabek, Medan y Makassar) vemos que hay diferencias en las preferencias de los consumidores". Dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Medios de Comunicación de Nielsen Indonesia. "Por ejemplo ejemplo, además del formato exterior estático, los anuncios en medios también pueden llegar a los consumidores de Medan y Makassar. Mientras tanto, especialmente en Makassar, los anuncios en el edificio llaman la atención de los consumidores, ", explicó Hellen.

En En cuanto a los perfiles de los consumidores, también hay diferencias entre los que ven anuncios en medios exteriores (que no sean en el interior de edificios) y los que están en el edificio. Los anuncios en edificios los ven más las mujeres de 10-29 años de clase social alta. Por su parte, los anuncios en medios exteriores además de los del interior del edificio, son consumidos sobre todo por hombres con un rango de edad 30-49 años.

Recuento Nielsen de sitios fuera de casa

En resultados de los cálculos de Nielsen para el número de puntos de medios exteriores en 11 ciudades de Indonesia en 2019 muestran que hay más de 3000 puntos y el 33 por ciento se encuentran en la zona de Jabodetabek. La cartelera dominó con el 43 por ciento seguida de Baliho con un 18 por ciento y el siguiente 14 por ciento en forma de LED.

Los cigarrillos son la categoría de categoría de productos más anunciada en los medios exteriores, con más de 1.000 anuncios, seguida de los servicios en línea, con 600 anuncios, y las telecomunicaciones, con más de 300 anuncios. Servicios en línea, con 600 anuncios, y Telecomunicaciones, con más de 300. (Foto 2). Djarum, Gudang Garam y HM Sampoerna son los mayores anunciantes de la categoría de cigarrillos. en la categoría de cigarrillos. Por su parte, Tiket.Com, Grab y Gojek dominan la categoría de servicios en línea. Servicios en línea, y en Telecomunicaciones, XL, Samsung y Telkomsel. "La proporción de consumidores que pasan bastante tiempo fuera de casa, así como fuera de casa, así como las diversas formas de promoción fuera del hogar, exigen a los no sólo que sean inteligentes a la hora de elegir los medios exteriores, sino también que sean más creativos a la hora de presentar formas de promoción fuera del hogar", afirma Hellen. formas de promoción fuera del hogar", concluye Hellen.

Cuadro 1: Alcance y frecuencia de los medios de comunicación fuera del hogar

Foto 2: Categoría principal en medios de comunicación fuera del hogar

Un mensaje para periodistas y editores:

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ACERCA DE NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

La encuesta CMV es una encuesta sindicada realizada por Nielsen a + de 17.000 personas mayores de 10 años en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). La información que contiene incluye datos demográficos, psicográficos, uso de medios de comunicación y hasta más de 200 categorías de uso de productos.

ACERCA DE LA MEDICIÓN OUT-OF-HOME (OOH) DE NIELSEN

Cálculo del número de emplazamientos de medios OOH en 11 ciudades de Nielsen Media. Datos armonizados, al tener una información alineada con la categorización y nomenclatura de productos de Nielsen Ad Intel. La encuesta se llevó a cabo entre abril y mediados de mayo de 2019.