Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Produkt

Media Out-Of-Home jako strategia marketingowa

4 minute read | Czerwiec 2019

Dżakarta, 26 czerwca 2019 - Ponad dwie trzecie (67%) konsumentów spędza 4 godziny i 33 minuty poza domem w dni powszednie. W rejonie Jabodetabek ten czas jest jeszcze wyższy, gdzie konsument spędza średnio 4 godziny 45 minut. Podczas wykonywania czynności poza domem, przeciętny konsument spędza 1 godzinę i 18 minut na podróż. Według wyników badań Nielsen Consumer Media & View, jedno z badań przeprowadzonych przez Nielsen Media w 11 miastach w Indonezji.

Wyniki badań wskazują na duży potencjał dla właścicieli marek właścicieli, aby zmaksymalizować wykorzystanie mediów zewnętrznych w promocji swoich produktów. Na stronie Badanie Nielsen CMV pokazuje również wysoki zasięg nośników outdoorowych, który sięga 66%. Sądząc po rodzaju, największy zasięg osiągnął format Static Outdoor gdzie 64% konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy w mediach w minionym tygodniu aż 10 razy. Kolejną rzeczą, która przyciąga konsumentów uwagę konsumentów jest typ nośników outdoorowych, które "poruszają się", np. (45 proc.) i w prywatnych samochodach (32 proc.); a 16 proc. konsumentów stwierdziło, że widziało reklamy zainstalowane wewnątrz budynków (biura lub centrum handlowe). (Fot. 1)

Rezultaty obecności mediów zewnętrznych są z pewnością różne w różnych miasta do innego. W porównaniu do obszaru Jabodetabek, zasięg reklam na obiektach transportu publicznego w Medan i Makassar jest wyższa, osiągnąć więcej niż 50 procent. W Makassar, reklamy umieszczone wewnątrz budynku dotrzeć Więcej niż 30% konsumentów w porównaniu do obszaru Jabodetabek.

"Z naszej analizy trzech miast (Jabodetabek, Medan i Makassar) widzimy, że istnieją różnice w preferencjach konsumentów." Powiedziała . Hellen Katherina, dyrektor wykonawczy ds. mediów, Nielsen Indonesia. "Na przykład Na przykład, oprócz statycznego formatu outdoorowego, reklamy na mediach mogą również dotrzeć do konsumentów w Medan i Makassar. Tymczasem, zwłaszcza w. Makassar, reklamy w budynku zwracają uwagę konsumentów, "Hellen wyjaśnił.

W Jeśli chodzi o profile konsumentów, istnieją również różnice między tymi, którzy widzą reklamy zewnętrzne mediów (inne niż wewnątrz budynków) i tych, którzy w budynku. Reklamy w budynkach częściej widzą kobiety w wieku 10-29 roku życia z wyższej klasy społecznej. Natomiast reklamy w mediach zewnętrznych poza tymi wewnątrz budynku, są najczęściej konsumowane przez mężczyzn w wieku 30-49 lat.

Nielsen Out of Home Site Counting

Na stronie Wyniki obliczeń Nielsena dotyczące liczby punktów nośników outdoorowych w 11 miastach Indonezji w 2019 roku pokazują, że punktów jest ponad 3000, a 33 procent znajduje się w rejonie Jabodetabek. Billboard dominował z 43 proc. a następnie Baliho z 18 procentami i kolejne 14 procent w postaci diod LED.

Papierosy są najczęściej reklamowaną Kategoria produktowa w mediach outdoorowych jest najczęściej reklamowana - ponad 1000 spotów. Usługi internetowe z 600 spotami i Telekomunikacja z ponad 300 spotami. (Zdjęcie 2). Djarum, Gudang Garam i HM Sampoerna są największymi reklamodawcami dla kategorii Papierosy. Tymczasem Tiket.Com, Grab i Gojek dominują w kategorii Kategoria Usługi Online, a w kategorii Telekomunikacja są XL, Samsung i Telkomsel. "The odsetek konsumentów, którzy spędzają sporo czasu poza domem, a także oraz zróżnicowane formy nośników promocyjnych out-of-home wymagają od graczy branżowych nie tylko nie tylko mądrego wyboru nośników outdoorowych, ale również większej kreatywności w prezentowaniu form promocji w mediach out-of-home" - podsumował Hellen.

Rys. 1: Zasięg i częstotliwość mediów poza domem

Zdjęcie 2: Kategoria Top w mediach Out-Of-Home

Komunikat dla dziennikarzy i redaktorów:

O NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

Badanie CMV to syndykatowe badanie przeprowadzone przez Nielsena na grupie + 17 000 osób w wieku 10 lat i więcej w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Zawarte w nim informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, wykorzystanie mediów oraz aż ponad 200 kategorii wykorzystania produktów.

O NIELSEN OUT-OF-HOME (OOH) MEASUREMENT

Obliczenie liczby miejsc na nośnikach OOH w 11 miastach Nielsen Media. Zharmonizowane dane, poprzez posiadanie dopasowanej informacji do kategoryzacji i nazewnictwa produktów z Nielsen Ad Intel. Badanie zostało przeprowadzone w okresie kwiecień - połowa maja 2019 roku .

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych.

Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen Company Indonezja

Mila Lubis

miladinne.lubis@nielsen.com

+62 855 108 2304