Durante casi 100 años, hemos proporcionado a empresas de todo el mundo información fundamental sobre el comportamiento de los consumidores. Nuestros paneles lo hacen posible. Esto se debe a que nos permiten comprender el comportamiento a nivel de persona, a diferencia de los macrodatos y otras formas de información que no pueden vincularse directamente a personas reales. Esto no quiere decir que no utilicemos big data en nuestras mediciones. Los utilizamos. Pero los utilizamos en combinación con nuestros datos de panel para garantizar que nuestra medición siga centrada en la persona.

La ciencia de datos desempeña un papel fundamental en nuestra capacidad para reclutar y mantener nuestros paneles, así como en la forma en que aprovechamos los datos que nuestros paneles nos proporcionan. Dadas las complejidades de la ciencia de datos y las complejidades de la medición de paneles, hablamos con Stephanie Melton, científica de datos sénior de nuestro equipo de métodos conductuales, que nos proporcionó información sobre el papel de los paneles, los datos de paneles, cómo lograr una medición representativa y cómo mantenemos nuestros paneles a lo largo del tiempo.