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Nielsen obtiene la acreditación del Media Rating Council (MRC) para sus servicios nacionales y locales mejorados de clasificación de televisión

4 minutos de lectura | Junio 2020

La acreditación se extiende a NPM y a todos los mercados LPM, además de 19 mercados Set Meter que aprovechan los datos PPM y la metodología Viewer Assignment.

Nueva York, NY - 23 de junio de 2020 - Nielsen anunció hoy que su servicio de mercado Local People Meter (LPM) y los servicios de medición Set Meter en 19 de los 31 mercados Set Meter de Estados Unidos han recibido la acreditación continua del Media Rating Council (MRC)*. Esto marca un logro significativo para Nielsen porque estos servicios ahora incluyen la medición Portable People Meter (PPM), que Nielsen comenzó a incorporar como parte de su iniciativa Local Transformation en octubre de 2019. Además, Nielsen anunció que su servicio National Ratings ha recibido la acreditación continua del MRC.

Esta acreditación también incluye estimaciones a nivel de hogares y personas donde se despliega la metodología de Asignación de Televidentes (VA) de Nielsen, en 19 mercados Set Meter + PPM, así como en su servicio nacional de ratings, señalando así la aceptación formal por parte del MRC de la ejecución por parte de Nielsen de la metodología de Asignación de Televidentes (VA). La inclusión de PPM para la medición de TV aporta mayor tamaño y estabilidad a sus paneles locales.

Nielsen es la única empresa acreditada para los servicios de clasificación de televisión tanto locales como nacionales. Ahora más que nunca, es importante que los propietarios de medios de comunicación y los profesionales del marketing con presencia nacional y local confíen en sus decisiones basadas en datos para capitalizar eficazmente las audiencias, llegar a sus mejores consumidores e impulsar el retorno de la inversión.

"Felicitamos a Nielsen por alcanzar este importante hito en la transformación de su medición de TV", ha declarado George W. Ivie, Director Ejecutivo y CEO del MRC. "Aún más importante, esperamos trabajar con Nielsen en su trabajo continuo para mejorar continuamente la calidad de estos y otros servicios en su cartera de productos de medición, y para proporcionar la transparencia en estos servicios que requiere la industria para tener la confianza que necesita en lo bien que se miden sus inversiones en publicidad y programación."

"Estamos entusiasmados con el futuro de nuestros servicios de medición para nuestros clientes y la industria en su conjunto", dijo Amílcar Pérez, Vicepresidente Ejecutivo de Clientes de Medios Nacionales de Nielsen. "El proceso de acreditación del MRC es extenso y abarca todos los aspectos significativos del diseño y ejecución de un servicio de medición. Esta asignación reafirma el compromiso de Nielsen de proporcionar a los clientes métricas de confianza a través de nuestra ciencia de datos, tecnología y metodología, las mejores de su clase, que sirven como columna vertebral de nuestros estándares y soluciones de medición. Al mismo tiempo, la participación en el proceso MRC demuestra la fidelidad de Nielsen a la transparencia y el reconocimiento de la importancia de la validación independiente por parte de terceros."

En octubre, Nielsen anunció que había completado una importante transformación de su negocio de televisión local combinando tecnología de medición avanzada, big data y paneles impulsados por personas en su servicio de medición de televisión local.

"La acreditación por parte del MRC de los servicios de medición Local People Meter (LPM) + Portable People Meter (PPM) y Set Meter + PPM refleja el compromiso de Nielsen con la transparencia y con ofrecer la mejor medición de audiencias a los mercados locales", afirmó Catherine Herkovic, EVP/Managing Director, Nielsen Local TV. "Representa otro hito importante en la transformación de nuestros servicios de televisión local".

El Media Rating Council (MRC) establece normas industriales para la investigación válida, fiable y eficaz de la medición de la audiencia de los medios de comunicación. La acreditación del MRC indica al mercado que un producto/servicio cumple las normas mínimas del MRC para la producción y entrega de índices de audiencia. 

*Los siguientes 19 mercados de Set Meter + PPM obtuvieron la acreditación continua: Austin, Cincinnati, Columbus, Greensboro, Hartford, Indianápolis, Jacksonville, Kansas City, Las Vegas, Memphis, Milwaukee, Nashville, Norfolk, Providence, Raleigh-Durham, Salt Lake City, San Antonio, San Diego y West Palm Beach.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nielsen se divide en dos unidades de negocio. Nielsen Global Media, el árbitro de la verdad para los mercados de medios, proporciona a las industrias de medios y publicidad métricas imparciales y fiables que crean una comprensión compartida de la industria necesaria para el funcionamiento de los mercados. Nielsen Global Connect proporciona a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas información precisa y práctica, así como una visión completa del complejo y cambiante mercado que las empresas necesitan para innovar y crecer. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de estos conocimientos.

Nielsen, empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DEL MEDIA RATING COUNCIL (MRC) El MRC es una asociación industrial sin ánimo de lucro creada en 1963 y compuesta por las principales empresas de televisión, radio, prensa e Internet, así como por anunciantes, agencias de publicidad y asociaciones comerciales, cuyo objetivo es garantizar servicios de medición que sean válidos, fiables y eficaces. Los servicios de medición que deseen la acreditación del MRC deben revelar a sus clientes todos los aspectos metodológicos de su servicio; cumplir las Normas mínimas del MRC para la investigación de la valoración de los medios y otras normas que elabora el MRC, y someterse a auditorías diseñadas por el MRC para autentificar y esclarecer sus procedimientos. Además, los miembros del MRC persiguen activamente los temas de investigación que consideran prioritarios en un esfuerzo por mejorar la calidad de la investigación en el mercado. En la actualidad, el MRC audita más de 100 productos de investigación.

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Salvatore Tuzzeo, Medición de la audiencia televisiva nacional

sal.tuzzeo@nielsen.com

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