Bangkok, Tailandia, 24 de junio de 2021 - A medida que los consumidores se acostumbran a la nueva normalidad tras convivir con el COVID-19 durante más de un año, los espectadores deportivos se convierten en una oportunidad de gol para las marcas y los propietarios de medios. Desde el regreso del deporte en directo, los aficionados están más hambrientos que nunca de contenidos. Hoy Nielsen ha revelado que en Tailandia el 84% de la gente ha sintonizado el deporte este año y más de 20 millones han acudido a un partido deportivo.

A medida que el público crece, también lo hace su interés por las marcas patrocinadoras. Más del 60% de los espectadores deportivos no sólo reconocen las marcas patrocinadoras, sino que también tienen una actitud positiva hacia ellas. Y lo que es más impresionante, el 65% del público está de acuerdo en que las marcas que patrocinan el deporte ganan atractivo entre ellos. Esto significa que la rápida recuperación del deporte presenta una oportunidad lucrativa para quienes buscan tanto alcance como compromiso de marca.

El gran interés que despiertan los deportes brinda a las marcas la oportunidad de conquistar corazones, pero para ello deben dirigirse al público adecuado. ¿Quién lo ve? La mayoría de los tailandeses aficionados al deporte son hombres de renta alta que residen en la zona del Gran Bangkok y suelen preferir el fútbol, el voleibol y el bádminton. El boxeo capta más al público de rentas más bajas y que vive en zonas rurales, mientras que las mujeres se interesan más por el voleibol. Curiosamente, la principal plataforma para ver deporte es la televisión (74%), seguida de cerca por las redes sociales (69%), donde se utiliza una cacofonía de plataformas sociales para obtener información relacionada con el deporte.

El aficionado tailandés medio a los deportes electrónicos los ve a través de varias plataformas, como YouTube (77 %), Twitch (48 %), Facebook (16 %), Mixer (12 %) y Garena (11 %). El móvil es el dispositivo elegido por el 88% de los aficionados a los deportes electrónicos para jugar y ver sus partidos favoritos. Uno de cada dos aficionados a los deportes electrónicos juega en su PC, mientras que los juegos de consola son los menos habituales (45%). En particular, el juego es importante para los aficionados a los deportes electrónicos, que dedican una media de ocho horas a la semana. También dedican cinco horas semanales a ver contenidos de deportes electrónicos.

A medida que aumenta el número de opciones de entretenimiento y plataformas de medios de comunicación, atraer e implicar a los aficionados de forma constante resulta cada vez más difícil. El ecosistema deportivo se basa a menudo en percepciones subjetivas sobre los aficionados, los titulares de derechos y las marcas, en lugar de en datos concretos para analizar eficazmente la relación entre los aficionados y el patrocinio. Runchita Srivoravilai, Directora de Nielsen Tailandia, afirma: "El deporte en Tailandia sigue expandiéndose. Por eso es crucial que las marcas y los vendedores de medios sepan dónde, cómo y qué ven estos consumidores como forma de llegar a ellos y mantener relaciones con ellos". Aquí es donde las herramientas holísticas de datos de consumo se hacen indispensables. 

Nielsen ha cambiado el juego ofreciendo datos integrados sobre el comportamiento de los aficionados, las marcas y los consumidores para proporcionar una visión completa del mercado. Nielsen Fan Insights reúne una combinación única de fuentes de datos en una única plataforma conectada, proporcionando una visión completa de los intereses de los aficionados al deporte, su comportamiento en los medios de comunicación, las actitudes hacia las marcas y sus hábitos de compra. Esta potente plataforma proporciona a los titulares de derechos, patrocinadores y organizadores de eventos información sobre el verdadero impacto y la eficacia de sus actividades de captación de aficionados.